Tekst scoort beter dan video

BB151007 content is kingWat levert storytelling en content marketing nu echt op vroeg onderzoekster Christine Liebrecht, onderzoeker corporate communicatie aan de Universiteit van Amsterdam zich af.

Eén van de opvallende conclusies uit dit onderzoek is dat tekst beter scoort dan video. Video is effectief voor het uitleggen van complexe zaken. Dat heeft te maken met het gegeven dat de lezer zelf wil bepalen hoeveel tijd hij besteed aan een boodschap.

Haar conclusies zijn vastgelegd in het boek: Doelstellingen behalen met contentmarketing, uitgegeven door de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Liebrecht constateert dat verkopen zonder direct wat aan te bieden wel zeker veel kan opleveren. Volgens de auteur valt of staat het succes met de geloofwaardigheid van het verhaal dat het beste verspreid kan worden via de eigen media. Volgens haar is het voor contentmarketeers de kunst om op de eigen media dusdanige keuzes over de inhoud (relevant en geloofwaardig) en vorm (aansprekend en aantrekkelijk) te maken, dat de doelgroep deze content maar wat graag wil delen.

Het boek schiet gaten in een paar algemeen geaccepteerde aannames. Zoals die, dat video veel effectiever zou zijn dan geschreven content. Een aanname die, zoals uit het SWOCC-onderzoek blijkt, niet altijd juist is. In het onderzoek zijn geen bewijzen gevonden van grotere effectiviteit van videocontent. Waar het om het verbeteren van de merkreputatie, het vergroten van het merkvertrouwen en om de geloofwaardigheid van de content gaat, scoort tekstuele content beter. Video is alleen effectiever als het om aandacht trekken gaat, of om complexe zaken helder uit te leggen.

Daarnaast geeft het boek aan dat content marketing niet op een onderbuik gevoel gebaseerd moet zijn maar dat de doelstellingen van te voren helder geformuleerd moeten worden.

Ervaren wat content marketing en storytelling kan opleveren? Kijk dan ook eens op PRstory.nl van de makers van Blokboek.

Marco den Engelsman

Journalist, fotograaf en communicatiespecialist. Gelooft in de kracht van een mix van media. Een beeld zegt meer dan duizend woorden, maar is altijd krachtiger in combinatie met mooie woorden. En een mix van media versterkt elke boodschap. Met PRStory komen alle media samen. Een krachtig PR-verhaal met tekst, beeld, fotografie en video dat leidt tot onmiddellijke actie. Bezoek PRstory.nl voor voorbeelden.

Logo Pmb C3 2

Kandidaten gezocht

Op zoek naar een inspirerende baan in de printmedia branche, meld je dan aan als kandidaat op printmediabanen.nl

De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.

Elke week het nieuws van de printindustrie in de mailbox
Inschrijven:

* verplicht invulveld

BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK