Printmedia meest effectief

Printmedia is nog altijd de meest effectieve manier van reclame. Dat blijkt uit onderzoek van NDP Nieuwsmedia, de branche-organisatie voor nieuwsbedrijven, in samenwerking met onderzoeksbureau GfK. Tien reclamecampagnes – waaronder die van DE, Staatsloterij, IKEA, Vodafone en Kras – zijn onder de loep genomen. GfK heeft via haar consumentenpanel de link gelegd tussen media- en aankoopgedrag. Printreclame blijkt de hoogste ROI te hebben. Elke euro die adverteerders aan dagbladen besteden, heeft gemiddeld € 1,20 opgeleverd (120% ROI). Effecten zoals imagoverbetering en lange termijn omzet zijn daarbij nog niet eens meegenomen. Ook tijdschriften presteren uitstekend. Met een ROI van 130% hebben campagnes in tijdschriften zelfs het hoogste rendement. Ze hebben een laag, maar zeer gericht bereik. Hoewel het bereik van tv en radio hoog is, presteren deze kanalen met een ROI van respectievelijk 60 en 80 procent beneden gemiddeld. Online banners hebben in deze studie een gering bereik en een bescheiden impact. Maar omdat de prijs relatief zo laag is, biedt dit kanaal een gemiddeld hoge ROI van 110%.
Conclusie van het onderzoek is dat print een relatief duur kanaal is, maar ook het beste scoort. Een gebalanceerde mix van gevestigde media en nieuwe media scoort het best.