Topman Persgroep: gepersonaliseerde krant?

Topman bij de Persgroep Luc Verbiest speelt openlijk met de gedachte om ‘gepersonaliseerde’ kranten aan te bieden. ‘We hebben de software en systemen om individuele kranten te maken: het is mogelijk om al onze 1.200.000 abonnees kranten te leveren die zijn aangepast aan hun persoonlijke interesses.’
Dat zegt Luc Verbist, CIO bij de Persgroep, uitgever van de kranten De Volkskrant, AD, Trouw en Het Parool in een interview met managementsite.nl.  ‘Of we zouden interesses kunnen clusteren en bijvoorbeeld 25 tot 30 verschillende pakketten van de Volkskrant kunnen maken. In de printwereld zou dit logistiek en in de distributie een hele uitdaging vormen: de juiste krant in de juiste bus krijgen. Digitaal speelt die problematiek uiteraard niet.’
Ook qua opmaak hoeft het maken van geïndividualiseerde kranten geen probleem te zijn, stelt Verbiest. ‘Een pagina handmatig opmaken is een hele puzzel, met heel veel kleine stukjes op heel veel pagina’s. We hebben nu ook software waarmee je zonder template (een voorgevormde pagina als het ware) pagina’s op kan maken, in verschillende varianten. Je kunt een artikel quoteren volgens prioriteit, onderwerp, regio, … aangeven welk deel met een dikkere kop moet, het aantal alinea’s, met en zonder foto, enzovoort. De machine maakt dan de pagina op. Je moet het natuurlijk daarna wel doorlopen, het blijft een machine.’