W magazine oktober issue met 15 omslagen en twee formaten = +15% omzet

Print hoeft niet saai te zijn en spelen met formaten kan voor tijdschriften meer omzet betekenen. Toegegeven, een uitgever als Condé Nast met een tijdschrift zoals “W” dat bijna een half miljoen abonnees heeft kan makkelijker experimenteren dan de gemiddelde noodlijdende bladen. Maar dat maakt de oktoberuitgave van “W” niet minder interessant. Maar liefst 15 verschillende omslagen, twee formaten en twee leesrichtingen laten zien dat print spannend en vernieuwend kan zijn. Adverteerders als Burberry ondersteunden het experiment met meer advertenties en advertorials voor dit nummer dat 15% meer omzet opleverde. Lezers zien dit nummer als een collector´s item en zijn zeer te spreken over deze opzet. Lees via deze link hoe het experiment volgens uitgeefster Lucy Kriz verliep.