Jongeren gaan voor duurdere kerstkaart

Opvallend bericht in Printweek: Britse jongeren kopen weliswaar veel minder kerstkaarten, maar als zij kerstkaarten kopen gaan zij voor de duurdere, exclusievere kaarten. Marktonderzoeker Mintel stelt vast, dat slechts 43% van de jongeren tussen de 16 en 24 jaar, en 49% van de mensen in de leeftijd tussen 25 en 34 jaar, het afgelopen jaar kaarten heeft gekocht om te versturen met Kerst. Van de 65-plussers stuurt nog altijd 75% gedrukte kerstwensen per post. Inmiddels stuurt een derde van de jongeren alleen digitale kerstwensen via social media.
Toch is meer uitgegeven aan kerstkaarten. In 2012 bedroeg de omzet in Groot-Brittannië nog 140 miljoen pond; in 2016 is dit gegroeid naar 225 miljoen pond. Dit komt doordat vooral jongeren gaan voor de duurdere, exclusievere kaarten met fraai drukwerkveredeling. Minder kwantiteit en meer kwaliteit dus.

Bron: Printweek