Mediagebruik versplintert

Mediaconsumptie versplintert en de wereld wordt nooit meer zoals hij was, zo laat de nieuwe Media Standaard Survey zien.

Zo luistert bijna een op drie mediaconsumenten in Nederland radio via zijn televisie (28%). En de mobiele telefoon is voor iedereen tot vijftig jaar het voorkeursmedium om de krant digitaal te lezen.

De in VINEX verenigde online exploitanten publiceren de nieuwe, jaarlijkse Media Standaard Survey richtig hun achterban als ijkpunt van mediaconsumptie voor een jaar (pdf). Meer dan in eerdere jaren laat het rapport een beeld zien van verre digitalisering van het medialandschap. En ook zijn er nóg meer mensen online gegaan in 2017.

Leek iedereen al lang op internet te zitten, nu blijkt er toch nog ruimte voor groei. Het is vooral de groep 65+’ers die toetreedt tot de digitale tijd. Internetpenetratie groeide in die groei van 72,5 naar 76 procent. Een kleine veertig procent van de gepensioneerden heeft ook internet op zijn telefoon. De tweede groep waar de internetpenetratie in 2017 groeide, was onder laagopgeleiden, van 76 naar 78 procent. Met mobiel internet lopen zij nog achter op midden en hoogopgeleid (82 en 89 procent).