Regelgeving bedreigt directmail

Nieuwe regelgeving uit Europa stelt dat mensen alleen een Direct Mail zending mogen ontvangen als ze uitdrukkelijk toestemming ervoor hebben gegeven. Dat maakt het moeilijk om gekochte adressen bestanden te gebruiken in de toekomst. Reden voor werkgevers om aan de bel te trekken in Brussel en Den Haag.

Bernhard Wientjes, voorzitter van VNO-NCW en KVGO-voorzitter Cees Verweij vragen in een brief aan minister Ivo Opstelten van Veiligheid en Justitie aandacht voor de ‘Concept Regeling Algemene Databescherming’ die voor de grafische bedrijfstak in Europa zeer nadelig kan uitpakken.

De Europese Commissie heeft een voorstel geformuleerd over een regeling onder de titel ‘Concept Regeling Algemene Databescherming’. Het voorstel van de Europese Commissie beperkt aanzienlijk de advertentiemogelijkheden van het bedrijfsleven en heeft daarmee een grote impact op de gehele advertentiesector en de grafimediabranche in het bijzonder. “Gepersonaliseerd drukwerk en geadresseerde direct marketing-uitingen zijn cruciaal voor onze sector.”

De discussies rond deze regeling worden nauwlettend in de gaten gehouden en waar mogelijk bijgewoond en beïnvloed door de Europese koepelorganisatie Intergraf.

Kort gezegd komt het er op neer dat het grafische bedrijven niet meer toe zal staan om de gegevens van derden te actief te gebruiken voor de selectie en verzending van geadresseerde direct marketing uitingen. Eveneens wordt de discussie opgeroepen om het gebruik van data te verbieden naar geadresseerden die niet vooraf toestemming hebben gegeven voor de ontvangst van dergelijke DM-uitingen. En dat terwijl wij in Nederland een uitstekend werkende stichting Postfilter hebben, waar consumenten aan kunnen geven op welke DM-uitingen zij geen prijs stellen.

Het voorstel in nu in een fase aanbeland dat het ter visie wordt voorgelegd aan de nationale parlementen. Uiteraard is het KVGO daar op ingesprongen, gesteund door VNO-NCW.

Recent is een brief ondertekend door KVGO-voorzitter Cees Verweij en door Bernhard Wientjes verstuurd naar het ministerie van Justitie om hun visie kenbaar te maken en ons beschikbaar te stellen voor nadere toelichting en dialoog.