Meer kansen voor print na verbod op 3-rd party cookies?

Cookies zijn kleine stukjes code die door adverteerders via online advertenties op de computer van bezoekers kunnen worden geplaatst, om ‘gedragingen’ van die individuele bezoekers te kunnen volgen. Dat komt te vervallen.

Er zijn al talloze publicaties verschenen, waarin behoorlijk wat discussies worden gevoerd over met name het besluit van Google deze cookies in 2022 niet meer toe te staan. Dat werd al begin januari van dit jaar bekendgemaakt, maar de uitwerking van die maatregel begint nu pas goed door te dringen. Adformatie besteedde er afgelopen en deze week flink wat aandacht aan, met nogal wat technische achtergronden, die de redactie hier liever achterwege laat.

Minder meetbaar gedrag

De online wereld heeft zich altijd onderscheiden door middel van de meetbaarheid ten opzichte van offline. Inmiddels is echter bekend dat de impact van offline direct-mail qua conversie steeds beter te meten is, vooral als een mailing gekoppeld is aan verschillende online kanalen, waarbij het bezoek en het bezoekersgedrag niet aan toeval wordt overgelaten, maar vooral door de geprinte uiting, meteen aanzet tot conversie. Het volgen van het gedrag van de bezoeker is dan al helemaal niet nodig.

Goed nieuws?

Het stopzetten van 3-rd party cookies zal natuurlijk niet meteen resulteren in een grootschalige opleving van print, maar er liggen wel degelijk kansen. Analyses maken van de huidige adverteerders, die al dan niet crossmediale wegen zoeken, bieden mogelijkheden voor verschillende printuitingen, met name in het DM segment. Dus kansen volop voor personaliseren, natuurlijk allemaal met inbegrip van de AVG-regels.