Fictieve campagne ‘Plankton Pannenkoek’ groot succes

De fictieve ‘Plankton Pannenkoek’ campagne van JCDecaux en Qmusic toont aan dat radio en buitenreclame elkaar versterken. Al na één week herinnerde 39% van de Nederlanders zich de campagne, genereerde het tot dan toe onbekende product 9% merkbekendheid en werd de website door meer dan 30.000 mensen bezocht.

Eind februari was Nederland in de ban van de Plankton Pannenkoek, een lichtgevende pannenkoek met extra bouwstoffen. In één week waren de posters van Plankton Pannenkoek overal te zien in het digitale en analoge abri-netwerk in 35 steden. Tegelijkertijd liep er op Qmusic een radiocampagne van circa 10 commercials per dag. Deze fictieve campagne had als doel om de effectiviteit van radiocampagnes (audio) in combinatie met buitenreclamecampagnes (visueel) te meten.

Die effectiviteit blijkt er te zijn. Het duurde slechts één week tot het niet bestaande merk Plankton Pannenkoek grote bekendheid wist te genereren. Uit onderzoek van Mindshare blijkt dat maar liefst 39% van Nederland herinnert de campagne te hebben gezien en/of gehoord. Onder degenen die in contact zijn gekomen met zowel radio als buitenreclame is dat zelfs 52%. In één week tijd heeft het tot dan toe onbekende merk een merkbekendheid van 9% gerealiseerd. Onder degenen die in contact zijn gekomen met zowel radio als buitenreclame is dat zelfs 16%. Daarnaast telde de website planktonpannenkoek.nl de eerste week al ruim 30.000 unieke bezoekers. Doordat het om een fictief product gaat weten we dat de gevonden effecten volledig aan de media-inzet toe te schrijven zijn.

Bron: JCDecaux en QMusic