Gedrukte direct mail nog altijd belangrijkst

Ricoh heeft onderzoeksbureau Interquest laten uitzoeken hoe de verhouding online/gedrukte direct mail er wereldwijd voor staat. De belangrijkste conclusie is dat de gedrukte dm-uiting weliswaar heeft ingeboet aan volume, maar nog altijd het belangrijkst is. Ondanks de groei van online adverteren wordt in de VS nog altijd twee derde van het marketingbudget besteed aan drukwerk (catalogi 40% en dm 21%). En 55% van de huishoudens in de VS leest de dm-uiting die in de brievenbus valt; 24% scant deze op z’n minst.
Door de trend naar meer gesegmenteerde en gepersonaliseerde direct mail zijn de drukwerkvolumes wel aan het dalen. In de VS is de schatting dat het volume jaarlijks met 1,8% daalt. Vooral de offsetvolumes nemen af (3,2% gemiddeld per jaar), de digitaal gedrukte direct mail-volumes blijven stabiel.
Bron: drupa.com

Lees ook: BDMA: direct mail werkt