Arthur Lubbers

Dat meldt The Atlantic op basis van onderzoek door Pew Research Center en Gallup. Bijna een kwart (23%) van de Amerikanen heeft het afgelopen jaar geen enkel boek gelezen, noch een papieren exemplaar, noch een e-book op een e-reader. Toch is de krant The Atlantic optimistisch over de toekomst van het boek. Jongeren blijven namelijk wel lezen, zeker naarmate zij hoger zijn opgeleid. En steeds meer jongeren is hoogopgeleid. Dat jongeren meer tijd kwijt zijn aan social media betekent niet dat zij minder boeken lezen. Wie (op school) heeft aangeleerd boeken te lezen, zal dat later als volwassen blijven doen, zo stelt de krant. Onlangs berichtten wij dat uit onderzoek van the Guardian jongeren het gedrukte boek wel degelijk weten te waarderen. (Bron: 360Magazine)

BN De Stem komt vandaag met een Sotsji-special. Een bewaarnummer, die 15-pagina’s tellende zaterdagbijlage in de krant die gewijd is aan de komende Olympische Winterspelen. De bijlage is namelijk op verschillende plaatsen verrijkt met Layar-applicaties. De Layar-elementen worden dagelijks ververst, waardoor steeds actuele foto’s en teksten via de Layar-app te lezen zijn. Via de Layar-toepassing kan de sportliefhebber ook een doorlopend spel spelen en prijzen winnen.

In dit digitale tijdperk wordt een fysieke mailing gezien als een uitstervend fenomeen, door sommigenzelfs al dood verklaard. Maar niets is minder waar, zo stelt de Amerikaanse marketeer Drew McLellan. De mediatrendvolger noemt gedrukte mailing een ‘hot new media’ in zijn blog. Juist doordat online en mobiele marketinguitingen onze elektronische mailbox uitpuilen, heeft de schaarsere fysieke mailing op de deurmat veel meer impact gekregen. Door die effectiviteit van gedrukte mail zetten zelfs digitale reuzen als Google de fysieke mailing in voor het marketen van nieuwe diensten, inclusief Adwords coupons. De effectiviteit staat of valt wel met de kwaliteit en timing.

McLellan geeft een 3 tips om direct mail-actie te laten slagen:
1. be odd: gebruik een afwijkend (niet A4-) formaat, kleuren en lettertype
2. don’t be flat – gebruik creatieve 3D-toepassingen, bijvoorbeeld door bijzondere vouwwijze of door een gadget toe te voegen aan de mail pack. (De ontvanger zal dit niet ongeopend in de prullenbak gooien, bang als hij is om iets waardevols weg te gooien.)
3. be late: val ‘laat’ op de mat: direct mail op vrijdagmiddag beter scoort dan op maandag. (Mensen hebben in het weekend meer tijd hun post goed door te nemen.)

(Met dank aan @DirectMember)

De teruglopende vraag naar drukwerk werkt sterk door in de keten. De ene papierfabrikant na de andere moet ‘herstructureren’ of zelfs hele fabrieken sluiten. Meest recent, de sluiting van de Franse papierfabriek van UPM in Docelles, eind van deze maand. De ruim 160 medewerkers produceren daar jaarlijks 160.000 papier. UPM liet vorig jaar al weten de productiecapaciteit voor grafisch papier in Europa met 580.000 ton terug te brengen door te snijden in Finse, Duitse en Franse fabrieken. vorig jaar viel AL het doek voor UPM Stracel nabij Straatburg, waar jaarlijks 270.000 ton LWC-tijdschrift- en krantenpapier geproduceerd kon worden. Hiermee heeft UPM binnen ene jaar de productiecapaciteit met 850.000 teruggeschroefd. Om de benodigde besparing van 90 miljoen euro op jaarbasis te realiseren, moeten 860 papiermakers op zoek naar ander werk. (Bron: grafisch-nieuws.knack.be)

De cijfers staven wat wij eigenlijk al wisten; de trend van offset naar digitaal zet door. De totale omvang van de drukwerkmarkt groeit in de VS met 1,2% per jaar, terwijl het aandeel digitaal kleurendrukwerk jaarlijks met 14,2% stijgt. Dat meldt het Amerikaanse Rochester Institute of Technology (RIT) op basis van cijfers van InfoTrends. De voornaamste oorzaken voor kannibalisatie van offset door digitaal zijn kortere doorlooptijden, ander gebruik van drukwerk en kostenbesparing. Volgens InfoTrends groeit digitaal drukken het meest in de boekenmarkt, maar ook direct mail, magazines, catalogi en brochures worden meer en meer digitaal geproduceerd. Het segment transactiedocumenten maakt een grote verandering door; in plaats van traditionele facturen en afschriften wordt transpromodrukwerk in hoogwaardig full colour (digitaal) geproduceerd tegenwoordig.

Uitgeverij Wegener gaat komende jaren nog verder snijden in de kosten. Vanaf 2015 tot eind 2017 gaat Wegener nog eens 30 miljoen euro bezuinigen, zei topvrouw Susan Duinhoven vorige week. Er zal onder meer worden bezuinigd op personeel, maar hoeveel banen er geschrapt gaan worden kan het concern nog niet zeggen. Afgelopen jaar bespaarde Wegener al zo’n 50 miljoen euro. Er werden een kleine 400 banen geschrapt. Wegener telt nu nog ongeveer 2250 werknemers.
Wegener is eigendom van het Britse Mecom en maakt onder meer de regionale kranten de Stentor, de Gelderlander, De Twentsche Courant Tubantia, het Brabants Dagblad, het Eindhovens Dagblad, BN/De Stem en PZC.
Wegener heeft de laatste jaren veel last van de moeilijke omstandigheden op de Nederlandse mediamarkt. De inkomsten uit advertenties lopen terug. Mecom had de kranten van Wegener tot voor kort ook in de etalage staan, maar het Britse moederbedrijf liet in oktober weten dat deze niet langer te koop zijn. Het mediaconcern denkt op dit moment geen aantrekkelijke prijs te kunnen krijgen voor Wegener, en andere bedrijfsonderdelen waarvan het een verkoop overwoog. Wel wordt onderhandeld over overname van de Limburgse kranten door de Belgische uitgever Concentra.
Bron: ANP

Wat doe je als je als grafisch afwerker geen brood meer ziet in het traditionele snijden, vouwen, hechten waar de concurrentie moordend is? Brink-Omega in Houten zocht de creatieve uitweg en heeft die – na een moeilijke periode – gevonden. Hoe? Er is afscheid genomen van een derde van productiecapaciteit, de mensen zijn omgeschoold en dankzij een volledig modulair machinepark kan men in Houten vrijwel alles maken van een vel papier. Brink-Omega heeft zich toegelegd op specials: van inventieve selfmailers met luikvouw, inclusief responskaart en enveloppe, boekwerkje dat tot poster uit te vouwen is tot gestanste spaarvarkens voor een Rabobank-mailing voor kinderen.  ‘Door een creatief alternatief te zoeken voor de standaard envelop met brief, verhoog je de attentiewaarde. Dat pakken mensen beet en bekijken ze’, zegt directeur Remco de Klaver. Veel ontwerpers en reclamebureaus weten Brink-Omega inmiddels te vinden, wat voor een nabewerkingsbedrijf bijzonder is. ‘Wij hebben de stofjas in de kast gehangen en hebben vanachter uit de keten onze eigen vraag gecreëerd’,  zegt DeKlaver.

Etalage
De Klaver zei dit tijdens een presentatie aan 25 grafisch ondernemers die woensdagavond te gast waren bij Brink-Omega in het kader van VKGO’s Speakerscorner. Bestuurslid Henk Oosterhuis nam de gelegenheid te baat nog eens het idee van de Etalage uit de doeken te doen; een landelijke, virtuele etalage waar VKGO-leden hun mooiste grafische producten kunnen tentoonstellen.  Iets waar Brink-Omega’s specials prima in zouden passen. ‘Want sommige producten kan je niet uitleggen, die moet je laten zien’, zei Oosterhuis, die veel bijval kreeg van de VKGO-leden. ‘Onbekend maakt onbemind. Als wij nou eens via een Etalage collega’s en de markt laten zien wat wij kunnen maken, profiteert ieder lid daarvan.’
(Meer over deze, en andere, nieuwe services van het VKGO leest u in de komende, vernieuwde editie van VKGO’s magazine Uitleg, die in februari verschijnt.)

De uitgaven aan advertenties gericht op smartphones en tablets maken een flinke opmars. Dat voorspelt marktonderzoeker Gartner. Aanjagers voor die groei zijn onder meer verbeterde marktomstandigheden en nieuwe technologieën. Volgens Gartner bereiken de totale uitgaven dit jaar $ 18 miljard (13,3 miljard euro), terwijl voor 2013 nog $ 13,1 miljard is voorzien. De komende jaren nemen de uitgaven volgens de marktonderzoeker verder toe, tot bijna $ 42 miljard in 2017. De uitgaven aan mobiele advertenties groeien volgens Gartner wereldwijd, maar Noord-Amerika is koploper. Die regio wordt als meest volwassen mobiele advertentiemarkt gezien.
(Bron: ANP)

Stratus Packaging Group heeft label ontwikkeld met een beveiligingstechniek die fraude door het onderscheppen van PIN-codes met pinpassen onmogelijk moet maken. Banken maken bij het versturen van geheime PIN-codes meestal gebruik van zilvergebaseerde scratch-off inkten die de code moeten afdekken. Verhitting van deze inkten kan de code echter toch tijdelijk zichtbaar maken. De nietsvermoedende client van de bank ziet bij ontvangst dus niet dat derden de code hebben kunnen achterhalen.
Daarvoor heeft het Franse bedrijf Stratus Packaging de IX-code label bedacht; deze bestaat uit een speciaal laminaat waarin miniscule zwarte inktdeeltjes zitten. Bijzondere eigenschap is dat bij uitrekking van het laminaat deze transparant wordt, behalve de code, die wordt in zwart zichtbaar. Als criminelen hiermee knoeien, wordt dat direct duidelijk, want eenmaal uitgerekt, keert het laminaat niet terug naar zijn oorspronkelijke vorm. De ontvanger zou bij ontvangst dus direct opmerken dat zijn PIN-code niet meer veilig is. Stratus Packaging Group won met de toepassing de Innovatieprijs van labelbrancheorganisatie FINAT.
(Bron: grafisch-nieuws.knack.be)

Over succes van online gesproken. Hiroshi Mikitani – bijnaam ‘Miki’ – is er inmiddels miljardair mee geworden. Met zijn bedrijf Rakuten Shashinkan heeft Miki sinds 2008 succes met online webwinkel voor fotoboeken, maar daar is het niet bij gebleven. De Japanner is inmiddels uitgegroeid tot de koning van de e-commerce. Miki’s doel: Amazon en e-Bay naar de kroon stijgen. Rakuten heeft  de online ervaring met fotoboeken uitgebouwd en is inmiddels een van de grootste virtuele warenhuizen die er bestaan, met een e-commerce marktaandeel van 35% in eigen land. In tegenstelling tot andere online aanbieders zoals Amazon, verkoopt Rakuten niet direct, maar vraagt een fee en 3%-omzetcommissie aan degenen die gebruik maken van de cyberspace warenhuizen. Rakuten heeft overigens ook nog ‘gewoon’ een mediabedrijf en drukkerij in Tokio.
(Bron: drupa.com).
Wie wil weten hoe Miki dat voor elkaar heeft gekregen kan zijn boek Marketplace 3.0 bij bijvoorbeeld bol.com bestellen (ook beschikbaar als luisterboek).

Topman bij de Persgroep Luc Verbiest speelt openlijk met de gedachte om ‘gepersonaliseerde’ kranten aan te bieden. ‘We hebben de software en systemen om individuele kranten te maken: het is mogelijk om al onze 1.200.000 abonnees kranten te leveren die zijn aangepast aan hun persoonlijke interesses.’
Dat zegt Luc Verbist, CIO bij de Persgroep, uitgever van de kranten De Volkskrant, AD, Trouw en Het Parool in een interview met managementsite.nl.  ‘Of we zouden interesses kunnen clusteren en bijvoorbeeld 25 tot 30 verschillende pakketten van de Volkskrant kunnen maken. In de printwereld zou dit logistiek en in de distributie een hele uitdaging vormen: de juiste krant in de juiste bus krijgen. Digitaal speelt die problematiek uiteraard niet.’
Ook qua opmaak hoeft het maken van geïndividualiseerde kranten geen probleem te zijn, stelt Verbiest. ‘Een pagina handmatig opmaken is een hele puzzel, met heel veel kleine stukjes op heel veel pagina’s. We hebben nu ook software waarmee je zonder template (een voorgevormde pagina als het ware) pagina’s op kan maken, in verschillende varianten. Je kunt een artikel quoteren volgens prioriteit, onderwerp, regio, … aangeven welk deel met een dikkere kop moet, het aantal alinea’s, met en zonder foto, enzovoort. De machine maakt dan de pagina op. Je moet het natuurlijk daarna wel doorlopen, het blijft een machine.’

Ricoh heeft een alternatief ontwikkeld voor de nooit echte geslaagde QR-codes: clickable paper. Hierbij hoef je niet eerst op de bekende lelijke QR-code in te zoomen, maar kun je gewoon op een beeldje klikken. Als je op een beeld  klikt (‘fotografeert’), kom je bovendien niet op een voorgeselecteerde pagina, maar verschijnen interactieve vensters met opties, bijvoorbeeld een link naar een YouTube-video, website, Twitter-feed of Facebook-pagina. Advertenties met speciale aanbiedingen kunnen de lezer zelfs rechtstreeks naar de juiste plek in een webshop leiden zodat direct een aankoop kan worden gedaan. De clickable paper app is via de App Store (iPhone) en Google play (android) gratis te downloaden. Bekijk het filmpje om te zien hoe het werkt.
Clickable Paper is gebaseerd op de Ricoh’s Visual Search- beeldherkenningstechnologie, die teksten, beeldmateriaal of volledige pagina’s kan analyseren. Clickable paper komt volgens Ricoh Nederland nog dit kwartaal beschikbaar. Ondernemerstijdschrift De Zaak had in 2013 de primeur met een uitgave met clickable paper-toepassing.
(Bron: mashable.com/Ricoh Nederland)

Augmented reality (AR), waarbij via beeldherkenning van fysieke objecten digitale content wordt ontsloten, wordt steeds gebruiksvriendelijker, zegt ook Tina Stroobandt, oprichtster van World of Waw, op mediafacts.nl. ‘De echte kracht van het verbinden van papier met elektronica is nog lang niet volledig benut. Het biedt de mogelijkheid om de levensduur van je printuitingen te verlengen door bijvoorbeeld de hele dag door vernieuwende content aan een poster toe te voegen, personages tot leven te brengen of de gebruiker persoonlijk aan te spreken.’ Lees het hele interview.
Een fraai voorbeeld hiervan is overigens de Ikea-catalogus, waarbij klanten via een app kunnen zien hoe die ene bank bij hun in huis zal staan.