Arthur Lubbers

McDonald’s doet er alles aan om het imago als duurzaam bedrijf op te vijzelen. Om het groene beeld uit te stralen is de Wist je dat-campagne bedacht. Een van de meest recente creatieve printuitingen uit die serie is de advertentie die in Metro verscheen met de pay off  ‘wist je dat wij elk BigMac-doosje recyclen tot ruim een dag stroom voor je smartphone?’ Als dat de jongeren niet aanspreekt…?
Of het hamburgvlees daadwerkelijk duurzaam wordt geproduceerd is nog maar de vraag, maar wat de verpakking betreft laat de Amerikaanse fastfood-gigant het publiek in ieder geval weten dat papieren verpakking best duurzaam kan zijn.

Het typisch Hollandse meelezen van de krant door deze met de buren te ruilen, kan nu ook al digitaal. Adformatie meldt dat de ruilsites Krantdelen.nl en Tijdschriftdelen.nl – nu nog in beta-versie – een initiatief zijn van Scoot Media. Lezers kunnen via een zoekopdracht iemand in de omgeving vinden met wie ze hun krant of tijdschrift kunnen delen. Addertje onder het gras is dat als er geen match is van de zoekopdracht, Scoot het mailadres vraagt om een proefabonnement aan te bieden. Het gaat Scoot Media er uiteindelijk om leads te genereren voor uitgevers.

De vraag vanuit de markt was er al langer, de oplossing tot nog toe niet: betaalbare printing on demand boeken. Mooi gedrukte en gebonden boeken in kleine oplagen laten maken was simpelweg te duur voor veel opdrachtgevers. Francis Atterbury van de Britse boekenuitgeverij Hurtwood Press zegt met zijn Artisan Books-service de oplossing te hebben gevonden. Digitaal gedrukte boeken van hoge kwaliteit, gecombineerd met ouderwetse boekbindtechnieken.
Artisan Books voorziet creatievelingen, architechten, kunstenaars en andere bedrijven van mooie, betaalbare high-end boeken. Dat is mede te danken aan de komst van de digitale vellenpers HP Indigo 10000 Digital Press die de gewenste hoge printkwaliteit kan leveren. Daarnaast is bewust gekozen voor standaardisatie in afwerking. Zo zijn de Artisan Books-producten beschikbaar in drie formaten die efficënt kunnen worden geprint op de B2-formaat vellenpers. De boeken worden standaard geprint op Mohawk Superfine-papier, handgebonden, voorzien van folie en er is keuze uit negen kleuren voor de omslag. Voor het aloude bindwerk werkt de digitale boekdrukker samen met binderijen in Londen.

Wat begon als een ‘eenmalige, leuke uitgave’ groeit uit tot een gerenomeerde lifestylemagazine in Rotterdam. De derde editie van Gers! magazine is onlangs verschenen in een oplage van 10.000 stuks. De 118 pagina’s tellende stadsglossy biedt een inspirerende mix van lifestyle, nieuws, langere interviews, bijzondere architectuur, inspirerende ondernemers en bijzondere horeca.  Gers! magazine wordt gratis verspreid over alle Rotterdamse cafés, restaurants, winkels, musea, etc. Daarnaast kunnen lezers voor €  15,- abonnee worden en hun magazine opgestuurd krijgen.
Vele tektschrijvers en fotografen werken belangeloos mee. Hetzelfde geldt voor de oprichters Edwin Veekens van grafisch bedrijf Veenman+ en Wouter van Lieburg en Arjen van Riel van ontwerpbureau Carenza*. De drie trotse, ambitieuze Rotterdammers wilden meer aandacht voor alles wat hun stad zo mooi en bruisend maakt.  En dat wordt gewaardeerd door de Rotterdammers.  Inmiddels heeft Gers! Magazine zo’n 10.000 likes op Facebook, een paar duizend followers op Twitter.
Veenman+ was een van de eerste producenten in Nederland die partner werd van Layar. ‘Wij verzorgen steeds meer drukwerk dat is voorzien we van een digitale laag’, vertelt directeur Edwin Veekens. ‘Ook in Gers! magazine komen op deze manier papier en internet elkaar tegen. Zo weten wij precies weten welke advertentie het meest bekeken is. Advertenties in print zijn moeilijk meetbaar, met interactieve print is dat dus anders.’

Het is een nogal prestigieus lijstje, de Deloitte Technology Fast50. Meestal prijken daar namen van bedrijven die succesvol high tech oplossingen op de markt hebben weten te brengen. Daar zou je niet direct grafische bedrijven onder scharen. Onterecht, want drukwerkdeal.nl en Kaartje2go.nl behoren wel degelijk tot de snelst groeiende technologiebedrijven van Nederland. Door slimme web-to-printtoepassingen wisten beide bedrijven hun procentuele omzetgroei de afgelopen vijf jaar drastisch te doen groeien. Drukwerkdeal.nl geldt als een van de bekendste internetdrukkerijen in Nederland. Kaartje2go.nl is succesvol met het maken en versturen van fotokaarten waarmee  consumenten met hun eigen foto en tekst uitnodigingen, trouw-, bedank-, beteschapskaaten, etc kunnen versturen.

Da’s even schrikken voor het winkelend publiek in Almere – een enorm gat in de grond. Is de aarde toch niet rond? Het blijkt een fraai staaltje asfaltfolie.

(Met dank aan Jos de Jong, Klomp Reproka).