Jolanda van Drie
Het algemene beeld in Nederland is dat het slechter gaat met print media, maar is dat wel zo? 123tijdschrift, op internet de grootste aanbieder van tijdschriften- en krantenabonnementen in Nederland, ziet juist dat de vraag naar tijdschriftenabonnementen stabiel is en in sommige segmenten zelfs groeit. Om aan de vraag van de consument te kunnen voldoen opent 123tijdschrift nu een tijdelijke, fysieke winkel op de Kalverstraat in Amsterdam, met daarin het grootste assortiment tijdschriften van Nederland.
Verandering in consumentengedrag
Ondanks de groei in digitale media, blijven ‘papieren’ tijdschriften en kranten bij Nederlandse consumenten onverminderd populair. Bekende titels als Donald Duck en LINDA spreken een brede groep mensen aan, maar ook naar magazines voor een specifieke hobby of interesse is veel vraag. Om aan de vraag van consumenten te kunnen voldoen, opent 123tijdschrift deze week een pop-up store op de Kalverstraat in Amsterdam. Jeroen Brink, verantwoordelijk voor 123tijdschrift: “Op internet kun je de beleving van tijdschriften niet rechtstreeks ervaren, maar kunnen we een veel groter assortiment aanbieden dan retailers zoals AKO en de lokale tijdschriftenwinkel. In onze tijdelijke pop-up store bieden we het beste van twee werelden: je vindt er aanbiedingen op meer dan 500 verschillende bladen, maar kunt er ook je favoriete magazine komen lezen en nieuwe tijdschriften ontdekken”.
Van webwinkel naar retailer
Het verschil met retailers die zich niet specialiseren in tijdschriften, is dat het vrijwel onmogelijk is om een dergelijk assortiment rendabel aan te bieden: in de hele markt groeit de vraag naar ‘special interest’ bladen, maar er zijn voor veel retailers teveel niche titels om die allemaal wekelijks rendabel in te kopen en daar schapruimte voor vrij te maken. De voordelen van een koppeling tussen een online webwinkel en een fysieke outletstore zijn daarmee groot en passen in een trend van ‘Clicks naar Bricks’, zoals je dat ook bij andere grote webwinkels zoals Coolblue ziet. Daarnaast verschilt de 123tijdschrift pop-up store van andere retailers door de focus op verkoop van laagdrempelige abonnementen in plaats van losse nummers.
Bron: Sanoma.nl
Lees verder....
Veertien procent van de kinderen in Nederland loopt het risico later laaggeletterd te worden, omdat zij opgroeien in een taalarme omgeving. Kinderen hebben een stimulerende taalomgeving nodig, zowel op school, op de kinderopvang als thuis. Daarom is lezen naast een leuk moment samen, ook heel belangrijk voor de ontwikkeling, gezondheid en kansen van een kind. Lieke van Lexmond geeft tijdens deze Week van de Alfabetisering het goede voorbeeld en las in bibliotheek OBA Bos en Lommer in Amsterdam 50 kinderen voor uit een speciale uitgave van het verhaal Het feestje van Buurpoes, van Woezel & Pip. Vijfduizend ouders ontvangen dit boekje, dat gratis verspreid wordt door consultatiebureaus en bibliotheken.
Het Woezel & Pip-boekje heet Het feestje van Buurpoes en bevat leuke en nuttige taaltips om te wijzen op de voordelen van voorlezen en spelenderwijs bezig zijn met taal. De lancering gebeurde in stijl: in OBA Bos en Lommer werd de verjaardag van Buurpoes gevierd. Lieke van Lexmond las voor uit het boekje, kinderen konden zich laten schminken en op de foto met Woezel, Pip en Buurpoes.
Lieke van Lexmond, zelf moeder van zoontje Vik: “Thuis heb ik Het feestje van Buurpoes getest op Vik. Hij vond het fantastisch. Ik lees hem vaak voor, het is leuk maar ook zo belangrijk. Met 15 minuten voorlezen per dag kun je taalachterstand en daarmee ook laaggeletterdheid op latere leeftijd voorkomen.”
Het Nederlands Centrum Jeugdgezondheid, ActiZ Jeugd en GGD GHOR Nederland steunen de actie tegen laaggeletterdheid. Hélène Floris (logopediste GGD Amsterdam), legt namens de organisaties uit: “Gelijke kansen voor alle kinderen begint met kunnen lezen en schrijven. Het voorkomen en verminderen van laaggeletterdheid door tijdig te signaleren is van groot belang. Want niet goed kunnen lezen en schrijven heeft invloed op je hele leven. Bijvoorbeeld: het niet kunnen begrijpen van de bijsluiter van een medicijn of je verzekeringspolis. Jeugdartsen en -verpleegkundigen zien bijna alle kinderen en ouders en vormen zodoende een belangrijke schakel in het voorkomen van laaggeletterdheid.”
Vandaag las niet alleen Lieke van Lexmond voor in het kader van De dag van de jeugd & gezondheid: Voorlezen helpt!. Ook Gers Pardoel (Bibliotheek Breda), Wilfred Genee (Bibliotheek Het Eemhuis in Amersfoort), Linda Wagenmakers (Bibliotheek Presikhaaf in Arnhem), Bas Muijs (Bibliotheek Veendam), Iris Hesseling (Bibliotheek Nuth) en Curt Fortin (Bibliotheek Den Haag) vroegen met het voorlezen aan een groep kinderen aandacht voor taalontwikkeling.
Samenwerking
Deze voorleesactie, die plaatsvond tijdens de Week van de Alfabetisering, betekent een voortzetting van de succesvolle samenwerking tussen Dromenjager en Stichting Lezen & Schrijven. Dromenjager is het familiebedrijf van Dinand en Lucy Woesthoff achter Woezel & Pip, de geesteskindjes van Guusje Nederhorst. Dit jaar is ook samengewerkt met BoekStart, Nederlands Centrum Jeugdgezondheid, ActiZ Jeugd en GGD GHOR Nederland. Jeugdartsen van 200 consultatiebureaus welke zijn aangesloten bij ActiZ Jeugd en GGD GHOR Nederland geven tot het eind van het jaar laagtaalvaardige gezinnen een tegoedbon voor Het feestje van Buurpoes, dat opgehaald kan worden bij de dichtstbijzijnde bibliotheek.
Lees verder....
Freek Vonk profiteert van zijn bekendheid en breidt zijn eigen ‘merk’ uit met zijn eigen kindertijdschrift Wild van Freek.
Het magazine Wild van Freek verschijnt vanaf deze maand elke vier weken. De formule past precies bij zijn merkconcept: dieren, natuur en avontuur. Het blad is voor avontuurlijke kinderen vanaf 7 jaar. Samen met Freek gaan ze op ontdekkingsreis. Elke editie staat vol wilde dierenweetjes, strips, moppen, puzzels en allerlei stoer wild nieuws. En natuurlijk geeft Freek de kinderen een kijkje in zijn bijzondere leven. Wild van Freek heeft als doel kinderen uit te dagen zichzelf en de wereld van wilde dieren te ontdekken. Het tijdschrift is los verkrijgbaar in de retail of als abonnement. Twee keer per jaar verschijnt tevens een extra dikke winter- en zomerspecial. Wild van Freek is een uitgave van Blink Media.
Lees verder....
Boer zoekt Vrouw Internationaal trok afgelopen zondag ruim 3 miljoen kijkers, bijna de helft van álle tv-kijkers op dat moment (48 procent). Twitter ontplofte weer zoals vanouds, vooral toen de knappe boer Marc uit Zambia in beeld verscheen. Uitgeverij FC Klap gaf pal na de uitzending van het populaire KRO-NCRV-programma het Boer zoekt Vrouw Magazine uit, met daarin exclusieve interviews met de vijf boeren.
In de interviews stellen de vijf boeren zich voor en geven ze een kijkje in hun leven in het buitenland. Ruim op tijd om nog in de pen te klimmen voor misschien wel de ware liefde. Speciaal voor het magazine stapte Yvon Jaspers in haar rol als fotograaf: ze maakte tijdens haar reizen mooie plaatjes voor haar fotocolumn. Verder in het glossy magazine: naar buiten met Gijs Staverman en een terugblik op het vorige seizoen, de eerste Boer zoekt Vrouw Internationaal en de citytrip die boer Jos en zijn Dycke in 2009 naar Porto maakten. Boer zoekt Vrouw Magazine gaat verder dan het programma. Deelnemers en oud-deelnemers aan het programma komen uiteraard aan het woord.
De verwachte oplage ligt rond de 100.000.
Lees verder....
Er vindt op zeer grote schaal promotie van voedingsmiddelen plaats, speciaal gericht op kinderen. Kinderen zijn het doelwit van uitgekiende reclamecampagnes voor ongezonde producten, waar zij zich makkelijk door laten verleiden. De Alliantie ‘Stop kindermarketing ongezonde voeding’ wil kinderen beschermen tegen marketing van voedingsmiddelen die geen positief effect hebben op de gezondheid. De Alliantie vindt het onacceptabel dat de populariteit van een merk, kinderidool of tekenfilmfiguur commercieel wordt geëxploiteerd om kinderen te verleiden tot het eten en drinken van ongezonde voedingsmiddelen als frisdrank, chips, koekjes en ijs.
De Alliantie staat hier niet alleen in, de Consumentenbond en de Nederlandse Hartstichting strijden al jaren voor een stop op kindermarketing voor ongezonde producten gericht op kinderen. Het veranderen van kindermarketing op ongezonde voeding wordt ondanks beloftes slechts mondjesmaat door de levensmiddelenindustrie opgevolgd. Toch zijn er enkele recente successen te noemen. Op 14 juli heeft Stichting Ik Kies Bewust (IKB) een bericht uitgestuurd aan hun deelnemers met daarin de aankondiging alleen kindermarketing toe te laten op de verpakking van eten en drinken met het groene vinkje (de gezondere basisproducten met voedingsstoffen die je dagelijks nodig hebt). Kindermarketing op de verpakking van producten met het blauwe vinkje (de extra’s; producten die je niet te vaak moet eten) wordt niet langer toegestaan.
Albert Heijn maakte 29 augustus bekend dat ongezondere producten van het eigen merk het zonder stripfiguren en kinderidolen moeten doen. PLUS zette in juli eenzelfde stap. De Alliantie roept supermarkten en de voedingsindustrie op het voorbeeld van Albert Heijn en PLUS te volgen. Tegelijkertijd maakt de ontwikkeling binnen de supermarkten duidelijk dat de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) inmiddels achterhaald is. Binnen de RVV zijn alle vormen van kindermarketing op de verpakking en op de winkelvloer toegestaan, alsmede reclame voor producten zoals frisdrank, chips, koekjes en ijs. De Alliantie Stop kindermarketing ongezonde voeding pleit daarom voor scherpere maatregelen om de kindermarketing van ongezonde voedingsmiddelen aan banden te leggen en kinderen écht te beschermen.
De Nationale Sportweek is een initiatief van NOC*NSF met als doel sporten en bewegen te promoten. De Sportweek laat zien hoe gezond en vooral leuk sporten en bewegen is. Tijdens de week openen honderden sportclubs, sportbonden, gemeenten en andere organisaties hun deuren en verzorgen ze sportclinics, -toernooien en -demonstraties. Als sportaanbieder wil je natuurlijk dat de sportactiviteiten door veel mensen bezocht gaan worden, terwijl sporten hen vaak gemakkelijker afgaat dan promotie. De organisatie komt daartoe met een handige online toolkit voor communicatie- en promotie. Je kunt hiermee in een handomdraai promotiematerialen maken. Er staan templates voor posters, flyers of ansichtkaarten die je op maat kunt maken voor je eigen activiteit of lokale sportweek. Ook biedt de toolkit handige adviezen om de promotie te organiseren. Zo staan er tips voor social media, hoe je communiceert naar de pers of sportcertificaten.
Stichting CPNB presenteert in samenwerking met het Rijksmuseum vanaf 22 september 2016 de tentoonstelling Penselen in het Rijksmuseum in de Teekenschool van het Rijksmuseum. Te zien zijn originele illustraties van de winnaars van de Penselen, de Paletten en de Vlag en Wimpels 2016. Penselen in het Rijksmuseum is een jaarlijkse samenwerking tussen het Rijksmuseum en de Stichting CPNB, die de Kinderboekenweek organiseert. Doel is prentenboekillustraties een eigen platform te bieden en kinderen naar kunst te leren kijken met behulp van de illustraties die zij kennen uit hun eigen kinderboeken. De tentoonstelling Penselen in het Rijksmuseum is gratis en dagelijks te bezoeken van 10.00 tot 16.00 uur in de Teekenschool en loopt tot en met zondag 19 februari 2017.
De Zilveren Penselen, Paletten en Vlag en Wimpels zijn op 22 juni uitgereikt tijdens de MidzomerKinderboekenBorrel. Woensdag 21 september, tijdens de opening van de tentoonstelling Penselen in het Rijksmuseum, wordt bekendgemaakt welk prentenboek bekroond wordt met het Gouden Palet en de Gouden Penseel, de prijs voor het best geïllustreerde kinderboek. Op het Kinderboekenbal, 4 oktober, wordt één van de Zilveren Griffels bekroond met Goud.
Het Rijksmuseum toont illustraties van onder meer Harriët van Reek, Yvonne Jagtenberg, Øyvind Torseter, Ingrid Godon, Martijn van der Linden en Merlijne Marell. In de Teekenschool kunnen kinderen, volwassenen, families en schoolklassen workshops en cursussen volgen op het gebied van kunst, geschiedenis en fotografie. Elke zaterdag kan iedereen gebruikmaken van gratis schetsboekjes of meedoen met een tekentour in het Rijksmuseum. Tijdens The Big Draw in het weekend van 8 en 9 oktober organiseert het Rijksmuseum door het hele gebouw diverse tekenactiviteiten voor jong en oud met o.a. Martijn van der Linden. Ook geven de exposerende illustratoren Harriët van Reek,Yvonne Jagtenberg en Merlijne Marell workshops in het najaar.
Lees verder....
Vlogs zijn populair in Nederland. Eén op de drie Nederlanders ouder dan 18 kijkt minimaal één keer per maand naar een vlog. Enzo Knol is de meest populaire vlogger. Vlogs zijn vooral populair bij jongeren en worden vooral bekeken ter vermaak. Dit blijkt uit marktonderzoek van onderzoeksbureau Multiscope onder 1.007 Nederlanders boven de 18 jaar.
Vooral populair bij jongeren
Eén op de drie Nederlanders kijkt minimaal één keer per maand een vlog. Het kijken naar vlogs is vooral populair bij jongeren. Van de 18-34 jarigen heeft 82% weleens naar een vlog gekeken. Bij 50-plussers is dit minder dan de helft (45%). De meest populaire vlogger is Enzo Knol (zie foto). Eén op de vijf Nederlanders heeft weleens naar hem gekeken op YouTube.
Entertainment grootste drijfveer
Vlogs worden vooral bekeken voor ontspanning en vermaak. Zes op de tien kijkers geven aan om deze reden te kijken. Een kwart kijkt ook om iets te leren. Een andere populaire reden om vlogs te kijken is om inspiratie op te doen (22%). Het kijken naar vlogs heeft als gevolg dat bijna 15% een product gekocht heeft.
Hype of juist niet?
Bijna de helft (45%) vindt de huidige vlogs alleen interessant voor jongeren. De inhoud van vlogs kunnen in de toekomst zorgen voor meer en intensievere kijkers, bijvoorbeeld door beter aan te sluiten bij de belevingswereld van ouderen. Vier op de tien Nederlanders zien vlogs als het nieuwe TV kijken.
Methodiek en verantwoording
De cijfers uit dit marktonderzoek zijn tot stand gekomen door een grootschalig representatief onderzoek onder het Multiscope online consumentenpanel (18 jaar en ouder), waarbij in totaal 1.007 leden het onderzoek volledig hebben ingevuld.
Vorig week introduceerde Instagram ‘Instagram Stories’. Met deze nieuwe feature kunnen gebruikers momenten van hun dag verzamelen in een fotoslideshow. De foto’s zijn te bewerken met tekst, stickers en tekens. Na 24 uur verdwijnt het videoverhaal van je tijdlijn, zodat het niet blijvend op je profielpagina staat. Het is voor niemand een geheim dat de makers van Instagram Stories goed hebben afgekeken bij de concurrent Snapchat. Snapchat Stories is evenals de naam eigenlijk identiek aan Instagram Stories. Nu blijkt ook moederbedrijf Facebook bezig te zijn met een variant. Volgens marketingwebsite Emerce is het bedrijf bezig een nieuwe cameramodus met stickers en filters te testen. “Meest opvallend zijn de augmented reality-filters waarmee animaties over foto’s of video’s kunnen worden heen gelegd.” Zo probeert Facebook tegen de populariteit van Snapchat in te gaan, de app die zij zelf jaren geleden tevergeefs probeerde over te nemen.
Foto’s: blog Instagram Stories
Lees verder....
Maarten de Rijke en Isaac Sijaranamual van het Instituut voor Informatica van de UvA starten een onderzoeksproject met digitale nieuwskiosk Blendle. Het gaat om een verkennende samenwerking van – in eerste instantie – een half jaar, gefinancierd vanuit NWO’s KIEM-programma.
Blendle, ook wel de iTunes van de journalistiek genoemd, is een vernieuwer in het medialandschap. Het jonge bedrijf heeft een model geïntroduceerd waarbij gebruikers op artikelbasis toegang hebben tot de content van honderden kranten en tijdschriften. Om de diensten te verbeteren gaat Blendle nu de samenwerking aan met de UvA als academische partner. Samen met De Rijke en Sijaranamual wordt er gewerkt aan het optimaliseren van de zoek- en aanbevelingsopties van het aanbod. In het bijzonder zullen state-of-the-art knowledge graph en online evaluatiemethoden gebruikt worden om de vindbaarheid van Blendle’s artikelen te verbeteren.
Lees verder....
In de zomermaanden neemt het bereik van NU.nl naar eigen zeggen met dertien procent toe. Niet alleen via desktop met een stijging van drie procent, maar ook via de NU.nl-app die tijdens de zomer in eigen land en op vakantie in het buitenland vaker wordt geopend. Een mogelijk moment voor een campagne op NU.nl. Een succesvolle zomercase van Nivea zonnebrand ter inspiratie: targeting op basis van de temperatuur en tijd…
Samen met Nivea heeft NU.nl Nederland eraan herinnerd dat je niet moet vergeten te smeren. Met twee uitingen die inspeelden op het weer en het moment van de dag had Nivea maximale impact met haar boodschap. In de ochtend en de middag werd er op basis van de temperatuur, boven de 20 graden Celsius, een uiting getoond waarin je zag wat de temperatuur was en werd een advies voor zonnebrand gegeven. In de avond veranderde deze boodschap. Dan werd je na een zonnige dag eraan herinnerd dat je aftersun moest smeren.
Benieuwd naar andere cases?
- Remia, ‘Barbecue alarm’: targeting op basis van temperatuur. Benieuwd naar hoe dat eruit zag?
- Cook Love Share (Unilever): smarticle die inspeelt op het lekkere weer: Resultaat: 160.000 clicks in 24 uur.
- Ola, ‘Tast the Summer’: targeting op basis van temperatuur en locatie. Benieuwd naar de case?
- Holland Casino, ‘Wedden dat’: targeting op basis van (sport)actualiteit. Benieuwd naar de case?
Lees verder....
Stijl Magazine is gelanceerd; een online lifestyle magazine dat de nieuwste trends deelt en de ruim 6 miljoen klanten van Bol.com in Nederland en België nog meer inspireert bij het maken van de juiste keuze voor beautyproducten, sieraden en accessoires. Volgens de webwinkel is het magazine een “nieuwe vorm van content dat een online winkelomgeving creëert waarin oriëntatie, inspiratie en aankoop optimaal samengaan”.
Zo kunnen klanten online nog beter geholpen worden bij de zoektocht naar het juiste product. Bij de artikelen in het magazine vinden klanten een overzicht van relevante producten met reviews. Ze kunnen direct doorklikken naar de juiste productpagina binnen de speciaalzaken Mooi & Gezond en Sieraden & Accessoires, waar ze vervolgens nog meer informatie vinden. Alle producten zijn vanuit het magazine ook direct toe te voegen aan de Bol.com winkelwagen of verlanglijst.
Nieuws, tutorials, interviews en nog veel meer…
Voor de samenstelling van het Stijl Magazine werkt Bol.com samen met beauty-expert Xelly Cabau van Kasbergen en meerdere freelance beauty- en lifestyle-editors. Het magazine heeft verschillende terugkerende rubrieken. Zo worden er dagelijks beautyinspiratie, scoops, trends en de beste beautydeals gedeeld en neemt Xelly je mee in haar beauty-wereld. Ook zullen er interviews met bekendheden voorbijkomen. De webwinkel betrekt ook haar leveranciers van beauty-producten, sieraden en accessoires bij de ontwikkeling van content.
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK