Jolanda van Drie
Het gebruik van professionele sociale netwerken, zoals LinkedIn, neemt niet alleen onder mensen maar ook onder bedrijven toe. Het gebruik van professionele netwerken loopt nog wel achter op het gebruik van andere sociale netwerken en ze komen vooral in beeld vanaf 22 jaar als mensen met hun werkzame leven beginnen. Dit meldt CBS.
Vooral 25- tot 45-jarigen gebruiken een professioneel sociaal netwerk. In 2015 was 41 procent hierop actief tegen 31 procent in 2012. Van de 20- tot 25-jarigen gebruikte 35 procent een professioneel netwerk, iets meer dan de 28 procent in 2012. Van de 65-plussers is 5 procent lid van een professioneel sociaal netwerk. Dit aandeel is sinds 2012 verdubbeld. Van de 65-plussers is bijna 95 procent met pensioen. Deze groep pensioenontvangers gebruiken de professionele netwerken iets minder vaak: 4 procent.
Bedrijven ook steeds actiever
Ook steeds meer bedrijven maken gebruik van sociale media. In 2015 was 61 procent met een eigen account actief op een sociaal netwerk zoals Facebook of LinkedIn, aanzienlijk meer dan in 2012 (35 procent). Het gebruik van een netwerk zoals Twitter is minder gestegen, van 21 naar 30 procent. Voor grote bedrijven is het gebruikelijker om zich te profileren op deze sociale media dan voor kleine bedrijven. Bedrijfstakken verschillen ook veel van elkaar op dit punt. Onder andere logiesverstrekkers, mediabedrijven en reisbureaus zijn er sterk vertegenwoordigd. In deze bedrijfstakken zijn bijna negen van de tien bedrijven aanwezig op sites als Facebook en LinkedIn. Ter vergelijking: onder vervoers- en opslagbedrijven is dit aandeel 38 procent.
Vooral meer directe tekstberichten
Drie kwart van de Nederlandse bevolking van 12 jaar of ouder gebruikte in 2015 sociale netwerken. Vooral het gebruik van instant messaging, zoals WhatsApp en Snapchat, is hoger dan drie jaar geleden. Dit is populairder dan netwerken zoals Facebook of Twitter. Inmiddels gebruiken ruim negen op de tien 12- tot 25-jarigen instant messaging. Ook bij ouderen is het aandeel gebruikers van instant messaging sterk toegenomen: 35 procent van de 65- tot 75-jarigen en zeven procent van de 75-plussers wisselt tekstberichten uit met anderen. Ook zijn deze leeftijdsgroepen steeds vaker te vinden op sociale netwerken als Facebook en Twitter. Het aandeel gebruikers van deze netwerken is toegenomen bij alle 25-plussers, maar bij de 12- tot 25-jarigen is het juist afgenomen.
Lees ook de social media update van afgelopen dinsdag!
Lees verder....
Steeds harder worden de geluiden dat Twitter zijn beste tijd heeft gehad. Jongeren kiezen steeds meer voor Snapchat of Instagram. En zonder jongeren kan een social medium het wel schudden, aldus een steekhoudend argument in het NRC. Snapchat zet de aanval overigens ook in op Facebook met een nieuwe chatfunctie en het digitale smoelenboek moet ook vrezen van Whatsapp, die het grootste social media platform van Nederland is geworden.
Is Facebook dan ten dode opgeschreven? Voorlopig nog niet. Evenals Twitter is de trend dat jongeren uitwijken naar andere (visuele) social media – vooral Pinterest, Instagram en Snapchat zijn favorieten onder een jonge doelgroep –, maar er blijven nog steeds interessante mogelijkheden over met de groeiende oudere doelgroep. Bovendien leent Facebook zich perfect voor evenementen aan de man te brengen.
En vergeet ook YouTube niet. Op dit kanaal is eveneens een groei te zien in gebruikers. Met 7,2 miljoen gebruikers in Nederland staat het op een derde plek na Whatsapp (9,8 miljoen) en Facebook (9,6 miljoen). Overal is er een groei te zien in de gebruikers van social media. Negen op de tien Nederlanders zijn in totaal actief op social media.
Lees meer over de laatste trends in het Nederlandse social media landschap in het onderzoek van Newcom dat deze week verscheen.
Lees verder....
Walter Meyer, founder and COO of Onlineprinters, and CEO Dr. Michael Fries / A record year for Onlineprinters. (PRNewsFoto/Onlineprinters)
Een succesjaar voor de onlinedrukkerij Onlineprinters GmbH. De onderneming, die 15 internationale onlineshops exploiteert onder de merknaam Onlineprinters, kon in december 2015 haar 500.000e klant welkom heten. In totaal heeft de onderneming in 2015 meer dan 2,1 miljard gedrukte producten gefabriceerd.
De onderneming, die in Duitsland is gevestigd, behoort tot de grootste onlinedrukkerijen van Europa. Als enige van de marktleidende online drukkerijen kwam de onderneming voort uit een klassiek drukbedrijf. Het handelsmodel combineert industrie en e-commerce: Klanten kunnen hun individuele drukwerk snel en eenvoudig via internet bestellen, wat vervolgens in de bedrijfseigen fabrieken van de onderneming wordt vervaardigd middels zogenoemde gecombineerde orders op drukplaten.
Trend gaat in de richting van kleine oplagen
Het online drukken heeft individueel drukwerk toegankelijk gemaakt voor een brede groep kopers, omdat door de industriële productie kleine oplagen al voordelig verkrijgbaar zijn. In vergelijking met vorig jaar kwam bij Onlineprinters meer dan een vijfde aan opdrachten meer binnen met een aantal van tot wel 100 stuks per keer. Net zo ging het bij opdrachten van slechts één exemplaar. Deze laatste ontwikkeling is toe te schrijven aan de snelle groei op het gebied van grootformaat producten.
Onlineprinters in het Drupa-jaar 2016
Voor 2016 zal er meer in druk en verdere verwerking worden geïnvesteerd om naar dubbele cijfers te groeien. “Vooral op het gebied van B2B en op internationale markten zien wij mogelijkheden”, vertelt directeur dr. Michael Fries. Bedrijfsoprichter en directeur Walter Meyer gaat uit van nog meer groei op het gebied van grootformaat drukwerk: “De trend in de richting van buitenreclame op een groot oppervlak zal in 2016 sterker worden, omdat dergelijke producten door het online drukken voordelig zijn geworden en een bestelling maar een paar minuten duurt.” Onlineprinters verwacht bovendien belangrijke impulsen van de beurs voor het grafische en industriële drukwezen, drupa. “Thema’s zoals procesverbeteringen in de verdere verwerking en digitale high-volume-druk in hoge kwaliteit zijn interessant en spelen de industriële gelegenheidsdruk in handen. Daarmee worden op het gebied van online drukken nieuwe keuzes en producten mogelijk”, aldus Fries optimistisch.
Foto: Walter Meyer en Michael Fries
Lees verder....
Van ‘digital only’ tot ‘digital first’. Het DuurzaamBV Magazine rolde deze week vers van de pers en daarmee zet DuurzaamBedrijfsleven Media verder in op een zogenaamde multi-platformaanpak om de doelgroep zo goed mogelijk te bedienen.
Hoofdredacteur Erik Verheggen beschrijft in zijn blog dat het magazine een volgende stap is in de ontwikkeling van DuurzaamBedrijfsleven Media. “In april vorig jaar hebben we ons nieuwe online platform gelanceerd op DuurzaamBedrijfsleven.nl. Daar zijn in het najaar podcasts en een radioprogramma onder de noemer DuurzaamBV Radio bijgekomen. Met de lancering van DuurzaamBV Magazine ontwikkelt DuurzaamBedrijfsleven Media zich van ‘digital only’ tot ‘digital first’.”
Eerlijk geeft hij aan dat er ook kritische geluiden zijn. Want hoe duurzaam is een magazine op papier? Verheggen stelt in zijn blog dat het gaat om “de kracht van concrete informatie, inspirerende voorbeelden en het uitwisselen van ervaringen. Zo bieden we handelingsperspectief voor het bedrijfsleven. Wij vinden het belangrijk om onze multi-platformaanpak verder door te voeren om onze doelgroep zo goed mogelijk te bedienen. Met het magazine kunnen we onze content en informatie nog beter bundelen, versterken en ook op het bureau krijgen van beslissers die offline op zoek zijn naar nieuws en achtergronden.”
Met zestig pagina’s staat DuurzaamBV Magazine bol van nieuws, achtergronden, interviews en diepgaande analyses. Geen droog vakblad, maar een aantrekkelijk magazine met veel beeld en ruimte. Alle leden kunnen deze editie als PDF downloaden.
Lees verder....
Onder de titel ‘Een nieuw hoofdstuk’ wordt dinsdag 9 februari een grote literaire benefietavond gehouden voor vluchtelingenkinderen. Vele auteurs hebben zich hierbij aangesloten en treden die avond belangeloos op in een uniek programma dat in en samen met de Stadsschouwburg Amsterdam wordt georganiseerd. De opbrengsten van de avond gaan naar My BookBuddy. Dit project voorziet alle kinderen in asielzoekerscentra van een eigen prentenwoordenboek Nederlands.
Daarnaast voorziet My BookBuddy, in aanvulling op de activiteiten van openbare bibliotheken, asielzoekersscholen van boekenkasten met geschikte leesboeken. Het benefiet wordt georganiseerd door de Leescoalitie in het kader van het Jaar van het Boek. Doel van dit jaar is om boeken dichterbij iedereen te brengen: bij jong en oud, rijk en arm, laaggeletterd en boekenwurm, bij hen die al generaties lang hier wonen en bij nieuwkomers. Taal en lezen als basisvaardigheden kunnen gevluchte kinderen op weg helpen in een nieuwe samenleving. Beschikbare en aantrekkelijke boeken helpen bij de taalontwikkeling, bieden inspiratie en (voor)leesplezier.
Lees verder....
Vorige week vond de landelijke aftrap plaats van 2016 Jaar van het Boek. Natuurlijk: iedere dag, elk jaar, verdient het boek aandacht. En dat is precies het punt dat in 2016 wordt gemaakt. Boeken verrijken ons leven. De behoefte aan verhalen, duiding, informatie, kennis en ontspanning is essentieel en brengt ons ontroering en plezier. Boeken spelen een grote rol bij het vormen van onze cultuur en identiteit. Boeken laten zien wie we zijn, als mens én als samenleving. Daarom wordt dit jaar de kracht van het boek gevierd: het boek van toen, het boek van nu en het boek van de toekomst.
Het officiële startsein voor het Jaar van het Boek werd op maandag 4 januari gegeven door Jet Bussemaker, minister van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, in de Bibliotheek Amstelland/Boekhandel Venstra te Amstelveen. “Boeken geven ruimte om onszelf te verliezen in het leven van anderen. Ze vormen ons denken. Daarom geloof ik ook dat het boek de toekomst heeft. Er zullen altijd verhalen zijn en komen die tot onze verbeelding spreken, ons kennis laten maken met nieuwe werelden en ons soms zelfs van gedachten laten veranderen,” aldus de minister. Tijdens de feestelijke kick off, die gepresenteerd werd door Ronald Snijders, werden de plannen voor het Jaar verder uit de doeken gedaan en bracht Nico Dijkshoorn een Ode aan het Boek.
Wat gaat er gebeuren?
Jaarlijks zijn er vele campagnes om boeken en lezen onder de aandacht te brengen. Deze campagnes krijgen dit jaar een extra feestelijk tintje. En er gaat veel extra’s gebeuren. Zo wordt in de Stadsschouwburg Amsterdam in februari een literaire benefietvoorstelling georganiseerd, waarvan de opbrengst bestemd is om kinderen van vluchtelingen te stimuleren in hun taalontwikkeling, door hen van geschikte boeken te voorzien. Op Schiphol komt er in het voorjaar een nieuwe en grotere versie van de wereldwijd unieke Airport Library. Van eind april tot en met eind september wordt de Verkiezing van het Belangrijkste Boek gehouden. Aansluitend vindt er een groots boekenfestival plaats. In het najaar zijn Nederland en Vlaanderen gastland op de Frankfurter Buchmesse – één van de belangrijkste boekenbeurzen ter wereld. Voor het onderwijs worden extra educatieve projecten ontwikkeld en aan het eind van het jaar wordt er een heus ‘schrijversbos’ geplant. Maar er gebeurt veel meer, in heel Nederland wordt er in boekhandels, bibliotheken, musea, scholen en culturele instellingen extra aandacht besteed aan het boek. Op de website 2016jaarvanhetboek.nl worden alle activiteiten verzameld om te laten zien wat er in het Jaar van het Boek allemaal gebeurt.
Smartphones zijn voor e-mail marketeers de meest waardevolle bron van inkomsten geweest in 2015. Volgens een studie van Yesmail genereren smartphones 56,6 procent van alle mobiele e-mail marketing opbrengsten, wat zelfs 9,9 procent meer is dan het jaar ervoor.
De studie geeft verder aan dat 50 procent van de relaties van Yesmail hun e-mails openden op mobiele apparaten, tablets bij inbegrepen. Dat is 6 procent meer dan het jaar ervoor. 42 procent van de e-mails werden alleen op de PC geopend en 6 procent zowel mobiel als op de PC. De mobiele click-to-open (CTO) steeg met 13,4 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Hiermee dichten ze het gat met de PC, waar met een daling van 17,2 procent een daling is ingezet met CTO vergeleken met het jaar ervoor.
E-mail marketing opbrengsten worden gemeten als consumenten direct na het klikken van de links in de e-mail een product kopen. Lees meer op Mediapost.com.
Lees verder....Blokboek staat voor mij voor inspireren met ludiek en uitdagend communicatienieuws en trends. Een top 5 van berichten die voor mij helemaal aangeven waar Blokboek dit jaar in uitblonk – in willekeurige volgorde!
‘Liever persoonlijk dan gepersonaliseerd’. Dit nieuwsbericht betreft een onderzoek dat aangeeft dat consumenten veel waarde hechten aan kwalitatief hoogwaardige klantenservice en dat zij bovendien niet onder de indruk zijn van gepersonaliseerde dienstverlening wanneer privacy in het geding komt. Blokboek plaatst regelmatig trends en onderzoeken, erg interessant voor elk bedrijf dat te maken heeft met marketing en communicatie. Zo blijft iedereen up to date van de nieuwste ontwikkelingen en voorspellingen om daar op in te kunnen spelen in het communicatiebeleid.
- Een ander thema waar Blokboek in opvalt, zijn de berichten over sociale media. Het bericht ‘Het groeiende beeldimperium Instagram’, springt daar goed op in. Het nieuwsitem plaatst de 400 miljoen behaalde gebruikers (24 september 2015) in een context. Ook wordt er vergeleken met andere social media als Facebook en Twitter. En leuk nieuwtje: Blokboek heeft ook een eigen Instagram account!
- Klantcases… verdiepende verhalen over mensen in de communicatiewereld. Zelf lees en schrijf ik dit het liefst: hoe gaan deze mensen om met de talloze keuzemogelijkheden van print- en digitale communicatiemiddelen? Een voorbeeld hiervan is het interview met Hanneke van der Meer, eigenaar van Somoiso. E-books, digitale brochures en apps zijn voorbeelden van hoe digitaal publiceren ingeburgerd raakt. Dat biedt kansen voor uitgevers als Hanneke, maar zij maakt in deze digitale uitgeefwereld ook nog steeds graag een vertaalslag naar uitgeven op papier.
De grafische vakbeurs. Het blijft een instituut dat voor vele (media-) en grafische ondernemers een populair bezocht evenement blijft. Blokboek is als mediapartner betrokken bij de beurs en dat doen wij op diverse interessante manieren met berichtgeving in print en digitaal. Een mooie verdienste voor zo’n jong communicatieplatform. Lees meer over de ervaringen van dit jaar.
- Interessante productcases, dat is voor mij waar Blokboek in de basis vooral goed mee kan inspireren. Daar zijn vele mooie voorbeelden van te vinden in 2015, zoals een nieuwsitem over een tijdschrift dat tot een iPhone-speaker verbouwd kan worden. En de crossmediale mogelijkheden zijn zichtbaar met het bijbehorende filmpje dat het bedrijf maakte.
Lees verder....
YouTube zorgt voor een stijging in de Amerikaanse boekenverkoop. Dat bericht Emerce, het online platform voor business, media en marketing, op 24 december.
Volgens Emerce is er binnen een jaar een lichte stijging te zien van 559 naar 571 miljoen boeken via de fysieke en digitale kanalen. Dat is bijzonder te noemen in een markt waarin de cijfers doorgaans dalen. Boeken van bekende YouTube sterren, kleurboeken voor volwassenen en goedverkopende auteurs van e-books die besluiten ook gedrukte boeken uit te geven, zorgen voor deze groei.
Lees hier ook het bericht over Nederlands’ bekendste YouTube vlogger Enzo Knol die besloot een gedrukt boek uit te geven.
Lees verder....
Een mooi pleidooi voor printmarketing in een artikel van Sprout. Volgens dit ondernemersplatform heeft papier nog lang niet zijn functie verloren. Zij beargumenteren in het voorwoord: “Sterker nog, voor bepaalde doeleinden kun je beter communiceren per print.”
In het artikel dat volgt worden er vijf redenen uiteengezet om voor een boodschap in print te kiezen. De eerste betreft de effectiviteit van flyers voor feesten en partijen, een tweede het modewoord beleving, de derde gaat over de culturele sector die veel gebruikt maakt van papieren brochures, vervolgens gaat de vierde reden in op de mix met online mogelijkheden die print interessanter maakt en tot slot is daar het positieve betoog voor de persoonlijke en doelgerichte printmailing.
Lees meer in het artikel van Sprout.
Lees verder....
Er is een flinke stijging te zien voor de digitale advertentiemarkt. Dit kwartaal zou er 10 procent meer uitgegeven zijn dan in hetzelfde kwartaal in 2014. Dat blijkt uit het kwartaalonderzoek, de online Ad Spend study Q3, dat brancheorganisatie IAB (Interactive Advertising Bureau) Nederland door Deloitte heeft laten uitvoeren.
In totaal werd er voor 348 miljoen euro omgezet in online reclamebestedingen. Met een groei van 35 procent nemen videoadvertenties een groter aandeel voor hun rekening binnen de display advertentiemarkt, terwijl de omzet op rich mediaformaten een forse daling laat zien van 16 procent. Behalve een verschuivende voorkeur van adverteerders, speelt hier mee dat rich mediaformaten steeds meer via het veilingmodel worden verhandeld, wat een drukkend effect heeft op de prijsvorming. Adverteren op mobiele devices groeit in het derde kwartaal liefst 45 procent ten opzichte van het jaar ervoor.
Lees meer over de resultaten in de Ad Spend Study 2015 van IAB Nederland.
Lees verder....
Consumenten beleven e-mailnieuwsbrieven op een computer heel anders dan op een smartphone. Dit is de belangrijkste conclusie uit een usability en eye-trackingonderzoek naar e-mailnieuwsbrieven van verschillende organisaties, waaronder Ziggo, De Telegraaf, OHRA, WWF en ANWB. Voor een maximaal effect is het daarom aan te raden design en content niet één op één over te nemen.
De focus van het onderzoek lag op de verschillen en overeenkomsten in de gebruikerservaring van e-mailnieuwsbrieven op computer en smartphone. Door middel van kwalitatief onderzoek zijn 12 e-mailnieuwsbrieven van verschillende organisaties op beide devices onder de loep genomen. Eye-tracking onderzoek is ingezet voor een beter begrip van hoe consumenten een e-mailnieuwsbrief scannen en bekijken. Het onderzoek is uitgevoerd door MediaTest en de DDMA (Data Driven Marketing Association) Commissie Email Research.
Het onderzoek levert concrete aanbevelingen op om e-mailnieuwsbrieven op smartphone en desktop te optimaliseren. Zo is het slimmer om een adaptive design te gebruiken in plaats van responsive design. Wit is bovendien de ideale achtergrondkleur en het is aan te raden CTA’s (call to actions) per device aan te passen. Alle conclusies en aanbevelingen worden uitgebreid besproken en geïllustreerd met heatmaps in het volledige onderzoeksverslag. Lees meer over de belangrijkste conclusies en download het rapport.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK