Jolanda van Drie

Het is International Print Day 2015, een 24 uur lang social media event, juist om de kracht en creativiteit van print te benadrukken en vieren. Print-, papier- en design professionals van over de hele wereld worden aangemoedigd om hun meest geweldige voorbeelden van print en marketing te delen via social media.

“Help CMYK love trend the planet”, geven de organisatoren aan in hun persbericht. Het thema van dit jaar is #PrintNOW”. Samen met #IPD15, is deze hashtag ontworpen voor alle print professionals om te gebruiken wanneer zij voorbeelden van print willen delen op sociale media als Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Facebook , YouTube en ga zo maar door. Commerciële drukkers, drukwerkinkopers, papierfabrieken, grafisch ontwerpers, uitgevers, marketeers en fabrikanten worden aangespoord om deel te nemen aan dit wereldwijde evenement.

International Print Day 2014 resulteerde in 8.683 Tweets, afgeleverd op 23.023.968 tijdlijnen. De organisatie van IPD 2015 verwacht deze aantallen dit jaar ruimschoots te overtreffen.

Dagelijks vinden er vele gesprekken plaats op Twitter, die je vaak mist omdat je niet altijd op dat moment online bent. Om dat soort interessante gesprekken nog te kunnen volgen, biedt Twitter nu een nieuwe redactionele dienst. Onder de naam ‘Moments’ is er een nieuwe functie op Twitter dat gebruikers laat weten wat er speelt op het sociale medium.

Voorlopig is Moments alleen nog voor Amerikaanse Twitteraars beschikbaar. Zij krijgen met een klik op de functie Moments een overzicht van verhalen die zich die dag afspelen op Twitter. Van politiek en cultuur tot sport en actualiteiten. Wanneer een gesprek is vernieuwd, krijg je als gebruiker een seintje. Zo kun je de updates in realtime volgen, zonder continu heen en weer te moeten gaan tussen de tabs.

Met wie heb je als laatste gebeld? Geloof jij in liefde op het eerste gezicht? En wat zou je doen als je onzichtbaar was? Het zijn vragen die je kunt verwachten op de nieuwe theelabels van Pickwick. Het bekende theemerk presenteert vanaf medio september 90 originele vragen op de labeltjes van alle Pickwick theezakjes. Het doel is om met verrassende vragen een goed gesprek tijdens het theemoment op gang te brengen.

Thee is volgens Pickwick letterlijk en figuurlijk een warm moment. Denk aan een kind dat net uit school komt en met zijn moeder of vader thee drinkt, terwijl de ouder vraagt hoe zijn dag is geweest. Maar denk ook aan collega’s die even een pauzemomentje nemen met elkaar of aan vriendinnen die samen theeleuten. Pickwick wil naar eigen zeggen deze gesprekken verder stimuleren met een gesprek. Onder de algemene noemer ‘Hoe was je dag’, is er nu dan ook de theelabeltjes lijn met prikkelende vragen. Er zijn maar liefst 99 miljoen theelabels bedrukt aan de start van de campagne. En dat kunnen er meer worden! Consumenten krijgen zelfs de kans hun eigen vraag te bedenken via de website van Pickwick. De meest originele vragen zet Pickwick op een theelabel.

Toen Instagram vijf jaar geleden gelanceerd werd, leken 400 miljoen actieve gebruikers een verre droom. Deze week is het echter zover. In een blogpost deelde Instagram de mijlpaal van 400 miljoen gebruikers. Instagram raakt als visueel sociaal medium de huidige behoeftes van gebruikers: korte berichten, met beeld en een boeiend wereldwijd netwerk.

Van dat indrukwekkende aantal Instagram gebruikers, bevindt 75 procent zich buiten de VS. Van de laatste 100 miljoen nieuwe gebruikers, leeft meer dan de helft in Europa en Azië. Brazilië, Japan en Indonesië noteerden de meeste nieuwe Instagrammers. Al deze mensen delen per dag meer dan 80 miljoen foto’s op het visuele sociale medium. Die fotomomenten laten volgens Instagram inspirerende plaatjes zien van alle hoeken van de aarde: van het eerste beeld van Pluto, de Champions League feesten tot een Namibische spookstad in de woestijn. Beroemdheden sluiten zich ook graag bij het netwerk aan, waarmee sommigen vervolgens kunnen rekenen op miljoenen volgers. Het is voor hen een goede manier om hun sociale imago zelf te sturen en zo soms zelfs miljoenen mensen te bereiken. Zo heeft popzangers Taylor Swift het indrukwekkende aantal van 47,8 miljoen gebruikers. Kim Kardashian volgt wereldwijd als tweede populairste Instagrammer met 46,9 miljoen mensen. De twee celebs richtten hun profiel wel totaal anders in. Waar real life queen Kim vooral sexy selfies van zichzelf post, geeft zangeres Taylor een kijkje in haar leven met foto’s van optredens, haar katten en vooral veel groepsfoto’s met vriendinnen – die toevallig ook allemaal weer bekend zijn. Tot de laatste paar nieuwe beroemde aanmeldingen horen David Beckham, Caitlyn Jenner en de Duitse voetbalspeler Toni Kroos.

Met deze explosieve toename aan gebruikers, groeit het Facebook platform evenzo. Instagram werd in 2012 voor 1 miljard dollar door Facebook overgenomen. Facebook heeft zelf ongeveer 1,5 miljard gebruikers, waarvan 1 miljard dagelijks op Facebook zit volgens oprichter Mark Zuckerberg. Met de groei van Instagram heeft het imperium een groot speelveld in online communicatie – vergeet ook niet de aankoop van Whatsapp door Facebook in 2014! Instagram maakt echter de grootste groeispurt door. Een klein jaar geleden stond de Instagram teller van actieve gebruikers ‘nog’ op 300 miljoen. Vooral onder jongeren is het gebruik van beelddiensten als Instagram populair. Zij vinden in Instagram een platform dat past bij hun online levensstijl: veel foto’s, veel celebs, interessante, maar korte weetjes en vooral: minder oudere (ouders!) gebruikers dan op Facebook.

Leuk nieuwtje: Blokboek heeft nu ook een eigen Instagram account. Zoek op ‘blokboek’ en je vindt inspirerende communicatie posts!

Een magazine voor wooninspiratie, dat is wat Xenos wil bereiken met haar allereerste huis-aan-huis woonmagazine. Silvia van der Kallen, Manager Marketing Communicatie duidt in het voorwoord van de allereerste uitgave: “Een magazine boordevol woonideeën en inspiratie.”

Het magazine sluit aan bij de beleving van Xenos, die naar eigen zeggen “trendy, verrassend en een beetje eigenwijs is”. De publicatie geeft tevens aan dat het concern een nieuw communicatieconcept aangaat, met een meer persoonlijkere en inspirerende communicatie. Dat betreft niet alleen maar dit printmedium. Om in te spelen op het shopgedrag anno 2015, biedt ook Xenos de meubels en accessoires aan in de webshop.

Ikea pakte het overigens geheel digitaal aan, zij presenteerden recent juist online een platform voor hun nieuwe woonmagazine om hun klanten te inspireren.