Jolanda van Drie
Cosmetics brand Neutrogena presents an original way to promote their make-up wipes. Together with agency DM9DDB they created an ad campaign for the cover of Brazilian Caras to demonstrate the efficiency of their wipes.
Brazilian actress Giovanna Ewbank is beautifully made up on the cover of Caras. The issue also came with a set of Deep Clean wipes, so readers could rub the make-up off her face.
The efficiency of the wipes has become known worldwide thanks to this original ad campaign. You can of course ask yourself if it will work as well on your skin, but compliments to this unique form of promotion in print. Research has proven that this way of marketing will influence consumer behaviour. AdWeek explains that consumers are likely to buy something if they can touch and use a product. Adrian Ferguson, Vice President Media of DM9DDB, interviewed in Brazilian AdNews says “This interactive piece of press gives consumers the power to star in the campaign. They handle the product, test, prove and evaluate the outcome.”
Lees verder....
Een mooi duurzaam product van Dr. Theresa Dankovic: een boek dat drinkwater zuivert van bacteriën. De pagina’s uit het boek zijn uit te scheuren en te gebruiken als filters.
Dankovich ontwierp papier met bacteriedodende zilvernanodeeltjes, voor haar doctoraat in scheikunde aan de McGill University in Canada. Ze bedacht een groene methode om zilvernanodeeltjes in papier te produceren, met behulp van goedkope en goedaardige chemicaliën. De scheikundige toonde aan dat het verkregen papier werkt als bacteriedodend in het laboratorium. De filterende pagina’s zijn vervolgens getest in meer dan 25 verschillende waterbronnen in 5 landen. Doel is om dit aantal op te schalen. Het zogenaamde ‘Drinkbare Boek’ dat daaruit voortvloeide, is zowel een waterfilter als een handleiding over waterveiligheid. De pagina’s in het boek zijn eenvoudig uit het boek te halen en te gebruiken voor het zuiveren van water.
Lees verder....
Uit onderzoek van Bol.com blijkt dat dit jaar meer dan de helft van de studenten 100 tot 400 euro uitgeeft aan boeken voor het studiejaar. Bijna één op de tien besteedt zelfs meer dan 700 euro. Om studenten een handje te helpen biedt Bol.com – naast een breed aanbod tweedehands boeken – nu ook de mogelijkheid studieboeken in een uur terug te verdienen via de actie Vacatuur.
Studenten die niet langer urenlang willen ploeteren om hun studieboeken te betalen, maken via de website bol.com/vacatuur kans op het best betaalde ‘studentenbaantje’ van Nederland. Bol.com heeft zes ‘vacatUURes’ uitstaan waarmee studenten op ludieke wijze in één uur hun studieboeken kunnen terugverdienen en tijd kunnen besparen. Een uur aan de slag als muismatklopper voor 744 euro? Of een bureaustoelchauffeur voor 817 euro per uur? Studenten kunnen snel en gemakkelijk extra geld verdienen waarmee ze naast studieboeken ook andere studie ‘must haves’ online kunnen shoppen zoals een rugzak, laptop, rekenmachine en alles voor de perfecte studentenkamer. Sinds de start van de actie, afgelopen maandag, heeft Bol.com al van meer dan 1.500 studenten een aanmelding ontvangen. Vrijdag 14 augustus is het eerste klusje uitgevoerd.
Lees verder....
To get inspiration for interior decorating people prefer to look at printed matter¨. A great ad for print in the Dutch Metro newspaper of 10 August. The paper has a full page dedicated to the new Ikea catalogue.
Today the new catalogue of Swedish furniture giant Ikea will appear worldwide. Not just in print, the catalogue can also be viewed in the new Ikea app. You can download (parts of) the brochure and virtually place furniture in your room, as shown in the picture. According to Metro a whopping 29 million paper copies have been distributed in 49 markets, in 71 versions and 34 languages.
Funny fact: the Dutch guide is bigger than the American because of smaller postboxes in the US.
Lees verder....
Cosmeticamerk Neutrogena presenteert een originele manier om haar make-up reinigingsdoekjes te promoten. Samen met creatief bureau DM9DDB verzonnen zij een reclamecampagne op de cover van het Braziliaanse weekblad Caras om de werking van hun reinigingsdoekjes te demonstreren.
Braziliaanse actrice Giovanna Ewbank siert de cover van Caras met prachtige make-up. Met een paar vegen van de bijgeleverde set reinigingsdoekjes van Neutrogena, is deze make-up door de lezer gemakkelijk te verwijderen van de pagina. De effectiviteit van de doekjes is via deze bijzondere marketingactie wereldwijd bekend geworden. Je kunt je wellicht afvragen of de werking wel zo goed is voor je huid, maar complimenten voor deze unieke, nieuwe vorm van promotie in print. Een vorm van adverteren die volgens studies het koopgedrag van consumenten zou moeten triggeren. AdWeek legt uit dat consumenten eerder geneigd zijn iets te kopen als ze betrokken worden bij het product door het aan te raken of te gebruiken. Tegen het Braziliaanse AdNews stelt Adrian Ferguson, vice-president media van DM9DDB: “This interactive piece of press gives consumers the power to star in the campaign. They handle the product, test, prove and evaluate the outcome.”
Bron: Dutchcowboys.nl, AdWeek.com
Lees verder....
Het magazine Staantribune heeft deze zomer een gigantische groeispurt meegemaakt. Het magazine over de voetbalcultuur, dat eind 2014 verscheen, breekt namelijk landelijk door. Zij stijgen van ruim 100 verkooppunten naar bijna 500 adressen.
Het magazine ligt in alle bekende boekhandels in het hele land. “Het bewijs dat je met passie voor voetbal, kwaliteit en doorzettingsvermogen alles kunt bereiken”, geeft oprichter Joris van de Wier in een artikel op Dichtbij.nl aan. Het nulnummer werd in december 2014 online gepubliceerd. In juni 2015 volgde de eerste editie van Staantribune, meteen in print . “Aan een papieren magazine met goede verhalen, mooie fotografie en stijlvolle vormgeving zal altijd behoefte blijven.” De artikelen gaan over alles wat met voetbal te maken heeft, behalve het spelletje zelf. In het magazine staan mooie achtergrondartikelen, stukjes met een humoristische noot, interviews met een aparte invalshoek en artikelen over supporterscultuur.
Bron: Dichtbij.nl, Staantribune
Lees verder....“Voor het opdoen van wooninspiratie kijken mensen toch nog altijd het liefst naar print.” Een mooie oneliner voor de printindustrie, afkomstig uit de Metro van 10 augustus. De krant besteedt een paginagroot artikel aan de nieuw verschenen Ikea brochure.
Vandaag verschijnt wereldwijd de catalogus van de Zweedse woninggigant. Dat doen zij niet alleen in print, de catalogus is ook in de vernieuwde Ikea app in te zien. Je kunt hier (delen van) de brochure downloaden en meubels virtueel in je eigen kamer plaatsen (zie foto). Volgens Metro zijn er maar liefst 29 miljoen papieren exemplaren die verspreid worden over 49 markten, in 71 versies en in 34 talen.
Grappig feitje: de Nederlandse gids is groter dan de Amerikaanse, daar zijn de brievenbussen namelijk kleiner.
Bron: Metro
Lees verder....
Lowlands – voluit A Campingflight to Lowlands Paradise – staat weer op de planning eind augustus. Dat betekent voor veel jongeren – en ouderen met een jonge geest – weer drie dagen lang genieten van muziek, met ´s-avonds gezellig doorgaan op die vrolijke campings. Kijken we naar printmedia, dan gaan drukwerk en festivals nog steeds trouw hand in hand.
Flyers, posters, programmaboekjes, polsbandjes of fotopromotie… het gebeurt allemaal nog veelal middels drukwerk. Daar vormt Lowlands geen uitzondering op. Interessant in dit verband is ook het vele literatuur dat op het driedaagse muziekfestival te vinden is. Boekblad schrijft een leuk artikel over het grote aanbod op literair vlak. Een greep: “Meer dan dertig auteurs geven acte de présence in meer dan tien spetterende literatuurshows.” Denk aan Adriaan van Dis, Erik van Muiswinkel of Ronald Giphart. Nieuw dit jaar is een dagelijkse literatuurshow, waarin de literair ingestelde festivalganger vragen kan stellen aan auteurs. En dan zijn er nog beloftes over een Grote Onbedoelde Literatuurshow, een duivelse show over taalacrobatiek, feestelijke voordrachten of een Poëtische Glazen Bol. Verrassend genoeg een mooie promotie voor het gedrukte woord – Lowlands biedt een heerlijke variëteit aan muziek, film, strips, theater, cabaret en literatuur!
Lees verder....
Een mooie ontwikkeling, deze Dot. De Dot is een combinatie van een e-book, braille (leren!) en een smartwatch.
De doelgroep moge duidelijk zijn: mensen die geen zicht meer hebben. En dan vooral voor blinde mensen die willen leren lezen. Volgens de makers zijn er wereldwijd 285 miljoen visueel gehandicapte mensen en daarvan kan 95 procent niet lezen. Dat heeft met hoge prijzen en een mager aanbod van braille (e-)boeken te maken. Dat maakt het braille leersysteem van deze Dot zo uniek. Met een scherpe prijs van 300 dollar, kan de smartwatch voorzien in de behoefte tot het lezen van boeken, berichten, tweets en andere data. “De Dot can be their lifeline”, vertelt CEO en co-founder Eric Ju Yoon Kim tegen Tech in Asia (bron: Engadget). De Dot doet bovendien dienst als navigatiesysteem, heeft Bluetooth 4.0, een alarm en – natuurlijk – een uurwerk.
Lees verder....
Het aantal jongeren dat lid is van een openbare bibliotheek is de afgelopen jaren gestegen. In 2013 was meer dan twee miljoen van het aantal ingeschreven leden jonger dan 18 jaar. Het aantal volwassen leden bedroeg iets meer dan 1,6 miljoen. Wel is het aantal boeken dat is uitgeleend tussen 2005 en 2013 afgenomen, voor jongeren met bijna 30 procent en voor volwassenen met ruim 40 procent.
Dat blijkt uit een analyse van CBS van cijfers over meer dan 100 jaar bibliotheekwezen. Van de jongeren in Nederland was in 2013 65 procent lid van een bibliotheek tegenover 12 procent van de volwassenen. Opvallend is dat jongeren in 2013 bijna evenveel papieren boeken leenden als volwassenen, ongeveer 38 miljoen. In 2005 leenden jongeren nog ruim 53 miljoen boeken. In dezelfde periode nam het aantal boeken dat aan volwassenen werd uitgeleend met meer dan 40 procent af; dat was in 2005 67 miljoen. In totaal daalde het aantal uitgeleende boeken in deze periode met 35 procent. Ook daalde het aantal papieren jeugdboeken in de collectie de afgelopen jaren, met ruim 8 procent. Bij de laatste meting zaten er 11,2 miljoen jeugdboeken versus 13,6 miljoen boeken voor volwassenen in de collectie.
Minder bibliotheken, minder leden
De eerste openbare bibliotheek is in 1900 opgericht in Dordrecht. Het aantal bibliotheken steeg daarna tot 542 in 2000. Vervolgens nam het aantal door schaalvergroting, samenwerkingsverbanden en fusies weer af tot 160 in 2013. Het aantal ingeschreven leden is sinds de eerste meting in 1950 door de jaren heen opgelopen van 238 000 tot ruim 4,5 miljoen midden jaren 90. Daarna daalde het aantal leden van openbare bibliotheken tot 3,8 miljoen in 2013.
Geen cijfers e-books
Sinds de eerste metingen is het aantal papieren boeken gestegen van 154.000 in 1914 tot bijna 42 miljoen begin jaren 90. Vanaf de jaren negentig is een dalende trend zichtbaar en is de collectie papieren boeken afgenomen tot 25 miljoen in 2013. Dat is een daling van meer dan 40 procent ten opzichte van 1990. Cijfers over e-books die via bibliotheken worden verspreid zijn nog niet bekend.
Boeken lenen daalt
In 1983 werden er bijna 175 miljoen boeken uitgeleend, een recordjaar volgens het CBS. In dat jaar ging een boek zo’n vijf keer per jaar over de toonbank. In 2013 was dit gezakt tot ruim drie keer per jaar. In 1983 leende een lid gemiddeld 42 boeken per jaar. Nu is dat gedaald tot gemiddeld 20 boeken per jaar. Volwassen leenden gemiddeld 18 boeken, jeugdigen ruim 23.
Grafiek en info: CBS
Lees verder....
Het sociale medium Instagram is ongekend populair, vooral onder jonge gebruikers. Het kon dan ook niet lang duren voordat deze Facebook-dochter vernieuwingen in het advertentieplatform zou toevoegen.
Instagram werd in 2012 voor 1 miljard dollar door Facebook overgenomen. Het aantal gebruikers is in de afgelopen jaren explosief gestegen. Volgens de beelddienst staat de teller van het aantal actieve gebruikers inmiddels op 300 miljoen wereldwijd, waarvan circa 2 miljoen Nederlanders.
Sinds 1,5 jaar probeert Instagram ook advertenties te verkopen. Door nieuwe toevoegingen wordt dit voor adverteerders steeds aantrekkelijker.
Advertenties worden tussen de beelden op Instagram geïntegreerd. Tussen de foto’s staan ook beelden van adverteerders. Hierbij wordt rekening gehouden met de interesses en demografie van de gebruiker, net zoals bij Facebook. Daarnaast biedt Instagram in navolging van moeder Facebook ook de zogenaamde carrousel advertenties, waardoor de gebruiker meerdere beelden van de adverteerder kan inzien door te swipen.
Met de nieuwe Instagram Ads API kunnen adverteerders nu makkelijker hun advertenties automatisch zelf inkopen en inplannen. Interessant is ook de nieuwe direct response optie: je kunt straks door eenvoudig te klikken op het beeld of een link, het product direct aanschaffen.
Lees verder....
Zo kan het ook: oplagen van kranten die stijgen. De Standaard meldt dat het afgelopen jaar positief is geweest voor Vlaamse kranten. Het merendeel zag hun verkoop stijgen. Die stijging heeft echter wel veel te maken met de digitale verkoop.
Vlaamse krant De Standaard kon rekenen op een stijging van bijna 2.000 stuks naar ruim 100.000 exemplaren, waarvan circa 10.000 digitale versies. Ook voor kranten als De Morgen, De Tijd en Het Belang Van Limburg was er een toename te zien, hetzij het veelal gaat over een groei van honderden exemplaren.
De Franstalige kranten kunnen niet op een stijgende lijn rekenen, zij verliezen juist veel lezers.
De Standaard baseert haar resultaten uit cijfers van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM).
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK