Jolanda van Drie
Met de Nationale Voorleesdagen eind januari staan boeken, in het bijzonder prentenboeken, voor de allerkleinste lezers goed in de schijnwerpers. Met een flinke nationale campagne, diverse voorleesactiviteiten op scholen en bij kinderdagverblijven door het hele land en een verkiezing rondom het Prentenboek van het Jaar, is de aandacht voor voorlezen uit het gedrukte medium groot.
Het doel van de Nationale Voorleesdagen is het stimuleren van voorlezen aan kinderen die zelf nog niet kunnen lezen. De campagne is een initiatief van Stichting Lezen en vindt voor de twaalfde achtereenvolgende keer plaats.
Prentenboek van het jaar
Boer Boris gaat naar zee, geschreven door Ted van Lieshout en geïllustreerd door Philip Hopman, is verkozen tot Prentenboek van het Jaar 2015. Uitgeverij Gottmer heeft het boek uitgegeven. Naast dit boek, hebben Nederlandse jeugdbibliothecarissen negen andere prentenboeken gekozen uit het aanbod van 2013, die de Prentenboek Top Tien compleet maken. Tijdens De Nationale Voorleesdagen 2015 staan deze tien boeken centraal.
De Nationale Voorleesdagen 2015 vinden plaats van woensdag 21 januari t/m zaterdag 31 januari. Zie ook www.nationalevoorleesdagen.nl.
Lees verder....
Nieuwe Europese etiketteringsregels vanaf 13 december 2014: weinig transparantie, geen bescherming tegen misleiding , aldus Foodwatch, de onafhankelijke non-profit voedselwaakhond, die actief is in Nederland, Duitsland en sinds kort ook in Frankrijk. Een pleit voor een verandering in etikettering op voedsel.
Onleesbare kleine lettertjes, misleidende afbeeldingen en cryptische informatie over voedingswaarden: Foodwatch stelt dat de nieuwe EU-brede regels voor voedselinformatie falen in de ambitie om consumenten voldoende te informeren. Op 13 december 2014 traden de meeste nieuwe regels in werking. “Deze Europese verordening brengt onvoldoende verandering met zich mee”, bekritiseert Meike Rijksen, campagneleider bij Foodwatch. “Het zorgt voor weinig transparantie, beschermt niet tegen misleiding en deze regels worden wettelijk vastgelegd voor de komende jaren.” De levensmiddelenindustrie heeft volgens Foodwatch verschillende wél consumentvriendelijke voorstellen met succes gedwarsboomd. Hoewel Foodwatch het een stap in de goede richting vindt dat er met de nieuwe wetgeving (EU verordening 1169/2011 Voedselinformatieverstrekking) aanvullende verplichtingen worden opgelegd aan fabrikanten ten aanzien van de voedselinformatie die aan consumenten wordt verstrekt, wordt toch veel problematiek niet verholpen.
Geen voedingswaarden op voorkant verpakking
Zo werd de ambitie om verplichte weergave van de belangrijkste voedingswaarden op de voorkant van de verpakking effectief door de levensmiddelenindustrie voorkomen. De gebruiksvriendelijke, kleurgecodeerde verkeerslicht-etikettering naar het oorspronkelijke model van de Britse voedselautoriteit FSA vond onder (Euro-) parlementariërs namelijk nèt geen meerderheid. Met dit verkeerslichtsysteem zouden consumenten in één oogopslag op de voorkant van de verpakking kunnen zien of de hoeveelheid zout, suiker, vet en verzadigd vet in een product hoog (rood), gemiddeld (oranje) of laag (groen) is.
Volgens onderzoek van Corporate Europe Observatory heeft de Europese levensmiddelenindustrie één miljard euro geïnvesteerd om invoering van het verkeerslicht tegen te houden en het eigen verwarrende, misleidende en bovendien vrijwillige GDA-systeem in te voeren (in Nederland referentie-inname, voorheen Dagelijkse Voedingsrichtlijn).
Onrealistische porties, verwarrende percentages
Gebruikt een fabrikant de referentie-inname om de voedingswaarden vrijwillig op de voorkant van de verpakking te zetten, dan worden ze regelmatig uitgedrukt aan de hand van onrealistisch kleine porties, twijfelachtige ‘aanbevolen dagelijkse hoeveelheden’ en verwarrende percentages, waardoor de hoeveelheden vet, suiker en zout vaak kleiner lijken dan ze zijn. Een voorbeeld is de weergave van het suikergehalte voor een half flesje frisdrank of een halve candybar.
Een opmerkelijk en interessante reclamecampagne van McDonald’s: zij adverteren zonder logo!
Eerder publiceerde Blokboek al over de stap van het restaurantketen om te adverteren met louter pictogrammen. In dit vervolgartikel reageert McDonald’s zelf met tekst en uitleg over deze campagne. “Weinig merken hebben zo’n beroemd en herkenbaar logo als McDonald’s met zijn Golden Arches. In de No Logo campagne schitteren de iconen van McDonald’s in een verleidelijk foodshot waar je direct zin in krijgt”, aldus Eunice Koekkoek, woordvoerder van McDonald’s. “De unieke herkenbaarheid van deze producten vormen de kern van het concept. Deze iconen hebben geen logo nodig. Iedereen kent ze. De outdoorcampagne is overal in Nederland te zien zijn. De outdoorcampagne is geproduceerd door TBWA in opdracht van McDonald’s Nederland. We verwachten op lange termijn effecten te zien, die bijdragen aan de likeability van ons merk.”
In november verscheen het boek 2500 dagen RuSt. Op elke van de 2.500 pagina’s staat een tekening van RuSt – alias Ruben Steeman en met 15 centimeter kunnen we spreken van het dikste boek van de eeuw. We nemen een kijkje in deze bijzondere uitgave met de maker zelf.
Met tekeningnummer 2.500 in zicht ontstond het idee om alle pentekeningen in één heel erg dik boek te bundelen. Het leek een onmogelijke opgave. Alle uitgevers en drukkers zagen beren op de weg: de machines konden zo’n dik boek niet snijden of binden, en het zou hoe dan ook veel te duur worden. Dus deed Ruben het zelf. Binnen drie weken was het project 100% gecrowdfund op voordekunst.nl. Na een lange zoektocht en met dank aan Tim Beijer dienden zich een drukker en binder aan die het onmogelijke aandurfden.
Grafische kenmerken
Het A5-formaat boek is even dik als breed, en weegt een belachelijke 3,5 kilo. Het is handgebonden, heeft een lasergesneden typografisch omslag en prachtig diepzwart drukwerk van de 2500 handgemaakte tekeningen. Zelfs de paginacijfers en het colofon zijn handgetekend. Als je de tijd zou nemen om naar elke tekening tien seconden te kijken, zou het je zeven uur kosten om alles te zien.
2.500 dagtekeningen
De eerste tekening komt uit 2002, en vanaf 2009 is er zonder uitzondering van elke dag een tekening. Zo beslaat het boek bijna zeven jaar aan dagen. Bladerend door het boek krijg je een indruk van Rubens leven van de afgelopen jaren, maar zijn er ook visuele vondsten, rare hersenspinsels en veel kleine verhalen-in-een-tekening. Het boek, en de serie dagtekeningen (die nog altijd doorgaat) kun je vinden op http://www.elkedagrust.nl/shop en http://www.elkedagrust.nl/
Lees verder....
Vinyl is hot! There is a noticable increase in the sales of vinyl records. And that means a booming business. Not just for the music shops selling more and more records, but also for vinyl printers such as Record Industry which prints millions of records, for record sleeve designers and for the printers who print the sleeves.
Ton Vermeulen, owner of Record Industry, says that they can hardly keep up with the demand for vinyl records. “We printed 3.8 million records last year. This year we will do over 5 million. My forecast for next year is 8 million.”
Leo Hagens, co-owner of Sounds, a record shop in Venlo, says he can understand the popularity of vinyl. “It´s an experience. A ceremony. Take the record out of the sleeve, put it on the turn table, and getting up and repeating the process after 5 songs.”
Jaarlijks lopen ongeveer 700.000 Nederlanders een voedselinfectie op. Dat komt neer op ongeveer 2.000 ziektegevallen per dag. Veel van die voedselinfecties ontstaan in de eigen keuken. Met de unieke campagne ‘Ziekmakers zie je niet’ wil het Voedingscentrum consumenten laten zien dat zij zelf veel kunnen doen om klachten als buikpijn en misselijkheid te voorkomen. Voor de campagne zijn echte bacteriën en schimmels gebruikt uit Nederlandse keukens, die experts in een laboratorium hebben laten uitgroeien op posters.
De echte bacteriën en schimmels uit Nederlandse keukens hebben die experts in een laboratorium laten uitgroeien tot letters. Deze letters vormen tips over veilig eten. Deze tips komen terug in een landelijke campagne die zowel op straat als online te zien zal zijn. De bacteriën komen onder andere van nasigroenten en vaatdoekjes: producten die in elke Nederlandse keuken te vinden zijn.
Ziekmakers op posters
Tijdens de landelijke campagne ‘Ziekmakers zie je niet’, zijn in heel Nederland vijf verschillende posters te zien met elk een tip over veilig eten zoals ‘Snij vlees op een aparte snijplank’ en ‘Verschoon elke dag je vaatdoekje’. Elke tip slaat terug op een van de vijf stappen. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van digitale abri’s, waarbij bacteriën in een filmpje langzaam uitgroeien van vage vlekken tot een tip over veilig eten. Tijdens de campagne kunnen mensen die tips of informatie willen over voedselveiligheid terecht op de campagnesite. De campagne is gefinancierd door het Ministerie van VWS.
Op 13 december 2014 presenteert uitgeverij Occident de vertaling van het sprookje van Goethe over De groene slang en de schone Lelie. Johann Wolfgang von Goethe schreef het sprookje in de tijd van de Franse revolutie rond 1794. Het sprookje werd opnieuw in het Nederlands vertaald en mooi uitgegeven in een linnen band met omslag. Het boek is rijk voorzien van twaalf prachtige kleurige aquarellen van Daniel van Bemmelen.
Voor de liefhebber van klassieke sprookjesboeken enige duiding. De vraag naar het bestaan van de menselijke vrijheid stond in die tijd centraal. Het sprookje is in zekere zin een antwoord op de Brieven over de esthetische opvoeding van de mens van zijn vriend Friedrich Schiller. Schiller had een filosofische verhandeling geschreven over de waardigheid van de mens. Goethe geeft als antwoord een rijke beeldenreeks. Hij geeft een raadsel op, zonder antwoord. Hij wilde de beelden niet duiden, totdat er minstens 200 mensen zouden hebben gereageerd, die een poging tot ontraadseling zouden hebben gedaan. Dat aantal werd blijkbaar niet bereikt, want er is geen verklaring van Goethe zelf gekomen. Wel hebben in de eeuwen erna velen getracht de beelden te verklaren…
Lees verder....
Speciaal voor Sinterklaas heeft Chocomel hele nieuwe chocoladeletters op de markt gebracht: Chocomel Letters. Zij vertaalden de chocoladeletters in print op de literpakken van het merk.
De innovatieve nieuwe kijk op de klassieke letter komt uit de stal van DDB & Tribal Amsterdam. Creatief Ramin Bahari licht toe: “Chocomel en de winter zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, daarom is Chocomel het enige merk die de nieuwe letters op de markt kan brengen.” Ook Sinterklaas zelf heeft daar wat aan toe te voegen: “Ooit werden de letters van brood gemaakt, totdat de chocoladeletter kwam. Na een paar honderd jaar werd het weer tijd voor iets nieuws. Dus toen Chocomel mij benaderde met het idee voelde ik gelijk dat dit de volgende stap in de juiste richting was!” Chocomel licht toe: “De kracht van het idee zit hem in de eenvoud, op onze Chocomel Vol literpakken hebben we mooie chocoladeletters geprint. Nu kun je de enige echte dus ook cadeau geven voor Sinterklaas.”
Lees verder....
Wat vindt u van die banneradvertenties op websites? De banner bestaat inmiddels alweer 20 jaar! Emerce blikt terug en bespreekt interessante nieuwe alternatieven.
In de loop der jaren zijn banners een steeds grotere rol in gaan nemen voor online adverteren. Dat betekende ook een fysieke vertaling naar meer ruimte en aandacht op een website. Dat zorgt geregeld voor irritatie bij de gebruiker. De banner is bovendien al vaak doodverklaard en slechts een klein percentage klikt erop. Toch is de banner springlevend. En dat heeft volgens Emerce alles te maken met de mogelijkheden voor (re)targeting en relevantie. De traditionele banner zou wel aan verandering onderhevig zijn, zo zouden ze meer interactief worden en ontstaat er een verschuiving van conversie naar branding.
Lees verder....
Een gepersonaliseerd magazine voor dementerende mensen moet mensen helpen herinneringen op te halen. Dit warme initiatief werd door Bureau G&D gerealiseerd bij Zorgcentrum Kievitshorst in Tilburg, Nederland.
Het gaat om een acht pagina tellende glossy magazine, dat reeds aan 30 bewoners is uitgedeeld. Jan Goossens, Manager Zorg bij het Tilburgse zorgcentrum: “Wij zijn erg enthousiast over het initiatief, wat mensen helpt herinnering op te halen. We merken dat het magazine ook de relatie tussen de verzorgende en zijn of haar familie een impuls geeft, in relatie tot het project familiezorg wat wij doen is dus ook nog eens extra winst. De rol van de familie is erg belangrijk, zij moeten bijvoorbeeld fotomateriaal aanleveren. Het Bureau Gloudemans en Dilven bundelt alle informatie en zorgt dat het magazine klaar is om gedrukt te worden. Wij laten het magazine zelf drukken in een glossy uitstraling. De kwaliteit moet goed zijn, want het is de bedoeling dat zowel familie als personeel het gebruikt om met de bewoner in gesprek te raken.”
Ook digitaal
Naast de papieren versie is er ook een digitale versie met minimaal dezelfde inhoud. “De digitale versie is vaak langer of met meer foto’s, omdat je niet aan acht pagina’s gebonden bent”, geeft Jan aan. “Het innovatieve is dat in de digitale versie links zitten naar beeld en geluidsmateriaal, wat erg belangrijk is voor de individuele bewoner. Zo horen zij bijvoorbeeld hun lievelingsmuziek, maar het kunnen ook filmpjes zijn van hun favoriete hobby’s. Via Streetview kun je bovendien terug naar de oude woonomgeving, kortom volop mogelijkheden om in contact te komen! Voor kinderen en zeker kleinkinderen is het leggen van contact vaak wat lastiger. Een hand vasthouden is vaak moeilijker dan een iPad pakken en muziek afspelen.”
Subsidie
Jan vervolgt: “Ik heb voor het project een subsidie binnengehaald waardoor we de iPads hebben kunnen aanschaffen. Voor het magazine hebben we uiteraard ook een investering nodig. Bij ons krijgt de bewoner tien magazines die ze aan partner, kinderen, kleinkinderen of familie kunnen geven. Voor de digitale versie krijgt ieder zijn eigen unieke inlogcode, de familie mag bepalen wie deze code krijgt. Uiteraard hebben onze zorgmedewerkers die codes ook. Omdat het steeds een individueel magazine is, kan er geen sprake zijn van zogenaamde massaproductie. Ook hiervoor heb ik subsidie binnengehaald. Wat rest is een relatief klein bedrag wat wij als organisatie bijleggen.”
Vinyl is hot! Vinylplaten worden weer steeds meer verkocht. En dat betekent booming business. Niet alleen voor muziekwinkels die meer vinyl verkopen, maar ook voor vinylperserijen als Record Industry die miljoenen langspeelplaten drukken, voor ontwerpers die meer platenhoezen te ontwerpen hebben en voor drukkerijen die deze hoezen drukken.
Op Z24.nl geeft de directeur van Record Industry aan de vraag momenteel amper bij te kunnen benen. Ton Vermeulen: “Wij persten vorig jaar 3,8 miljoen platen. Dit jaar gaan we over de vijf miljoen heen. Volgend jaar wordt het denk ik acht miljoen.”
Leo Hagens van Sounds in Venlo weet in hetzelfde interview te verklaren waarom vinyl zo populair is: “Vinyl is een beleving. Het is voor mij de hele ceremonie – uit de hoes halen, op de draaitafel leggen en na vijf nummers weer op moeten staan.”
Een unieke campagne in Nederland van het Voedingscentrum: bacteriën en schimmels gebruiken voor posters. De campagne is bedoeld om consumenten te laten zien hoeveel voedselinfecties ontstaan in de eigen keuken.
De echte bacteriën en schimmels uit Nederlandse keukens hebben die experts in een laboratorium laten uitgroeien tot letters. Deze letters vormen tips over veilig eten. Deze tips komen terug in een landelijke campagne die zowel op straat als online te zien zal zijn. De bacteriën komen onder andere van nasigroenten en vaatdoekjes: producten die in elke Nederlandse keuken te vinden zijn.
Ziekmakers op posters
Tijdens de landelijke campagne ‘Ziekmakers zie je niet’, zijn in heel Nederland vijf verschillende posters te zien met elk een tip over veilig eten zoals ‘Snij vlees op een aparte snijplank’ en ‘Verschoon elke dag je vaatdoekje’. Elke tip slaat terug op een van de vijf stappen. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van digitale abri’s, waarbij bacteriën in een filmpje langzaam uitgroeien van vage vlekken tot een tip over veilig eten. Tijdens de campagne kunnen mensen die tips of informatie willen over voedselveiligheid terecht op de campagnesite. De campagne is gefinancierd door het Ministerie van VWS.
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK