Jolanda van Drie

Wie denkt dat door de digitalisering de huis-aan-huis folder zijn langste tijd heeft gehad, heeft het mis. Met 11,5 miljoen Nederlanders is de huis-aan-huis folder het middel met veruit het grootste bereik. 3,8 miljoen Nederlanders lezen bovendien een digitale folder. Gemiddeld wordt aan het lezen van folders (papier en digitaal) 17 minuten per week besteed. Bijna twee derde overweegt hierdoor een aankoop. Anderen kopen regelmatig een aanbieding uit de folders (48%). Dit blijkt uit de NOM Folder Monitor 2014, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK, die vandaag in Amsterdam werd gepresenteerd door DDMA Businessgroep Verspreidingen.

De NOM Folder Monitor geeft meer inzicht in het bereik en het effect van folders (zowel huis-aan-huis als digitaal) op de consument. Bovendien maakt de NOM Folder Monitor het mogelijk om verschillende mediatypen met elkaar te vergelijken. Irena Petric, directeur NOM: “Dit vind ik één van de grootste voordelen van het onderzoek. Zo kun je huis-aan-huis folders beter vergelijken met bijvoorbeeld landelijke dagbladen. Mediabureaus kunnen op deze manier nog concretere mediaplannen en uitgebreide analyses maken en de huis-aan-huis folder op een professionele manier opnemen in de marketingmix. Wij verwachten dat de markt er veel gebruik van gaat maken.”

Yme Pasma, voorzitter DDMA Businessgroep Verspreidingen: “De huis-aan-huis folder is een zeer sterk middel en staat zijn mannetje binnen andere media. De folder heeft een enorm bereik en een indrukwekkende effectiviteit. En dit zien we ook terug. 81% van de lezers onderneemt enige vorm van actie naar aanleiding van het lezen van een folder. 48% bezoekt na het lezen van een folder daadwerkelijk de winkel. De folder is dus echt een effectief medium, niet alleen voor retailers, maar ook voor etailers, de contractbusiness en fabrikanten.”

Lees hier meer over de uitkomsten van het onderzoek.

Op 27, 28 en 29 juni vindt Festival Mundial plaats in Tilburg. Om dit evenement te promoten heeft de organisatie dit jaar een speciale flyer op groeipapier in de markt gezet. Het evenement is sinds vorig jaar verhuisd naar de Spoorzone van Tilburg, een gebied met minder groen. De flyer kan hier verandering in brengen. Uit het papier komen namelijk bloemetjes en kruiden. Tussen het papier zit een in water oplosbaar papier geplakt met diverse zaden en zetmeel. Een andere functie van de flyer is dat je het tot een vliegtuigje kunt vouwen.

Make uit Schijndel is het bedrijf achter het groeipapier, dat sinds enkele jaren dit papier inzet voor diverse doeleinden. Vorig jaar werd het groeipapier gebruikt voor 250.000 covers van het magazine Humo in België.

Bent u al bevangen door de WK koorts? Er zijn als vanouds wereldwijd weer vele WK liedjes, televisieprogramma’s en marketingproducten rondom dit grootse voetbalevenement. In de categorie ‘printmedia marketingproducten’ liet de Amerikaanse sportzender ESPN gave WK posters maken. Zij gaven de Braziliaanse kunstenaar Cristiano Siqueira de opdracht voor elke deelnemend voetballand een poster te maken. Op elke poster staat een of meerdere sterspelers en de bijnaam van het land. En wat komt er dan op de Nederlandse variant te staan? Juist: Oranje! Met als sterspelers uiteraard Robin van Persie, Arjen Robben en Wesley Sneijder.

Fotoboeken vormen in deze digitale tijden nog een populair fenomeen in het slinkende landschap van printmedia producten. Veel mensen zien hun fraaie foto’s graag nog tastbaar terug in boekvorm. De bewaarfunctie is een tweede belangrijke factor. Dat het hierbij niet alleen gaat om eigen foto’s blijkt wel uit de succesvolle verkoop van de vele fotoboeken, online en in boekenwinkels.

Een van de grootste successen in fotoboeken van de afgelopen jaren was LINDA. Het boek. Het magazine LINDA wordt sinds haar ontstaan in oktober 2003 geroemd om haar beeldtaal. Door de hoge kwaliteit van de beelden en reportages in LINDA zijn vele bekende Nederlanders en andere bijzondere mensen al jaren bereid zich te laten fotograferen voor het magazine. De mooiste, meest bijzondere foto’s werden gebundeld in de prachtige uitgave LINDA. Het boek.

In navolging van dit succes kwamen er steeds meer fotoboeken op de markt. Zo ook recent het eerste officiële fotoboek waar de ABBA-bandleden hun medewerking aan verleenden; ABBA Het officiële fotoboek. Het boek is een indrukwekkend vormgegeven boek, dat hardcover gebonden is en bestaat uit maar liefst 400 pagina’s. Het zware boek biedt meer dan 500 nooit eerder gepubliceerde foto’s uit de privécollecties van de bandleden. Een fraai cadeau, dat het goed zal doen in de boekenkast van menig ABBA- of fotoboekenliefhebber!
 

Vorige week vond de Nationale Coverdag plaats. Op dit evenement werden de beste covers van 2013 bekendgemaakt. De VARAgids won deze fraaie titel. Volkskrant Magazine sleep de vakprijs ‘Prix de C’Oeuvre’ in de wacht.

De ‘Cover van het Jaar 2013’ is, zoals de titel doet vermoeden, de prijs voor de beste cover van het afgelopen jaar. De jury selecteerde uit alle inzendingen vijf genomineerden: Boeren Business, LINDA, Vrij Nederland, de VARAgids en de VPRO gids. De winnaar werd gekozen op basis van een combinatie van de selectie van de jury en door de stemming van vakgenoten; uitgevers, producenten, art directors van gedrukte of digitale periodieke van consumentenperiodieken en vakbladen (geen custom media). Daarmee kwam de VARAgids als winnaar uit de bus.

Prix de C’Oeuvre
De Prix de C’Oeuvre is een prijs voor het blad met het meest constante coverbeleid door de jaren heen. De jury beoordeelde ook dit jaar covers op basis van authenticiteit, creativiteit, oorspronkelijkheid, kwaliteit, uitstraling en de constante van deze factoren gedurende langere periode (twee tot drie jaar). De jury van de Prix de C’Oeuvre nomineerde de covers van magazines LINDA, Happinez, FRAME, PS PAROOL en Volkskrant Magazine. Laatstgenoemde won de Prix de C’Oeuvre.

Het papieren magazine blijkt nog op velerlei manieren ingezet te worden als marketingtool. Zo ook het mooie initiatief van lokale Rabobanken als Rabobank Alblasserwaard Noord en Oost, die het mogelijk maakt het WIJ-magazine uit te brengen voor kinderen die in het werkgebied van de Rabobank Alblasserwaard Noord en Oost in tehuizen wonen. De bijdrage van het Coöperatiefonds van de Rabobank is 3.216 euro. Hierdoor kunnen 335 kinderen het magazine gedurende een jaar ontvangen. Het magazine is uniek opgezet: voor en door kinderen.

Het magazine is een uitgave van Stichting van het Kind en gaat over het leven van kinderen in tehuizen. Het WIJ-magazine gaat niet over problemen, maar hoe je ze oplost. In het WIJ-magazine vertellen kinderen aan elkaar hoe het anders en beter kan. Het WIJ-magazine stimuleert zelfwerkzaamheid en vergroot het gevoel van eigenwaarde.

Van A t/m Z zelf maken
Kinderen maken het magazine zelf. Er zijn vergaderingen in kinderredacties, waarbij thema’s, rubrieken, recepten, weetjes, soort artikelen, foto’s en vormgeving besproken worden. In de eerste bijeenkomsten krijgen de kinderen trainingen interviewen, fotograferen en vormgeven. Vervolgens gaan de kinderen met een notitieblok, een pen, vragenlijst en opnamerecorder andere kinderen interviewen. Ze leren soorten vragen, doorvragen en wat het effect daarvan is. Na de interviews schrijft een aantal kinderen de artikelen, samen met de redacteur. Andere kinderen kiezen foto’s en bewerken deze samen met de fotograaf. Een ander groepje werkt weer aan de vormgeving met de vormgeefster. Dit gebeurt uiteraard allemaal onder begeleiding. Vervolgens wordt het magazine opgemaakt en verstuurt naar de drukker. Waar mogelijk pakken zij het magazine in samen met de kinderen.

Ben je benieuwd naar het magazine of wil je het magazine steunen? Kijk dan op de website!

Tijdens de Nationale Dag voor de Brievenbusreclame is de winnaar van de Folder Vakprijs 2014 bekend gemaakt. Die is uitgereikt aan Albert Heijn voor de Bonusfolder. Daarmee werd Albert Heijn door de onafhankelijke vakjury verkozen boven de huis aan huis folders Hema en DekaMarkt, de winnaar van vorig jaar. Ook de winnaar van de Runner Up Prijs 2014, voor lokale en/of regionale ketens werd bekend gemaakt. Die prijs ging naar Coolboekje van Coolblue.

De Nationale Dag van de Brievenbusreclame beleefde haar 17e editie en richt op ongeadresseerd reclamedrukwerk in een online tijdperk. Daarover worden vertegenwoordigers van (landelijke) winkelketens, drukkers, verspreiders en andere betrokkenen tijdens dit jaarlijkse congres bijgepraat. Dit jaar stond het congres in het teken van het activeren van de klantcommunicatie en –interactie en de innovatie van de merk- en marketingstrategie.

Naast de vakprijzen werden tijdens de Nationale Dag voor de Brievenbusreclame ook de winnaars van de tweede editie van de Beste Folder Awards in de categorie Nationaal (food en non-food) en Regionaal (food en non-food) bekend gemaakt. In de categorie Nationaal gingen de Beste Folder Awards 2014 naar Jan Linders (food) en Lidl (non-food). In de categorie Regionaal ging de winst dit jaar naar Klein (non-food) en Bufkes (food). De overall winnaar van Nationaal is Jan Linders en de overall winnaar van Regionaal is Klein.

Klik hier voor informatie en het juryrapport van de vakjury.

Foto: De makers van de Bonusfolder van Albert Heijn en winnaars van de Folder Vakprijs 2014 met in hun midden Herbert Haaij, founder & organisator van de Nationale Dag voor de Brievenbusreclame.

Beeld [vrij van rechten] gemaakt door Jesse Kraal

Op 31 mei en 1 juni vinden de Stripdagen plaats in Haarlem. Stripdagen Haarlem is een tweejaarlijks stripfestival in het centrum van Haarlem dat sinds 1992 bestaat. Het festival bestaat uit tal van (gratis) te bezoeken tentoonstellingen, meerdere beurzen, lezingen, concerten, filmvoorstellingen, prijsuitreikingen, muzikale optredens en kinderactiviteiten. Veel van de stripevenementen hebben een grafisch of zelfs een 3D tintje.

Leuk in dit kader is bijvoorbeeld het werk van Rob Scholte in Kunstcentrum Haarlem. In 2010 maakte hij de Glossy serie. Kunst die ontstond uit collages uit glossy’s en gemengde technieken. Het werk, gedrukt op dik 300 grams zeefdrukpapier, is door de kunstenaar gesigneerd, getiteld en genummerd.

Verder toont kunstenaar Eric van Straaten rondom de Stripdagen van 23 mei t/m 22 juni in het ABC Architectuurcentrum een verzameling recent werk. Hij laat dan stripachtige figuren zien, gemaakt met onder andere een 3D printer. Zijn 3D beelden zijn bijna aanraakbare figuren op de rand van kitsch (zie foto). Met deze printtechniek weet hij een grote mate van hyper(sur)realisme te bereiken. Dit wordt versterkt door het marsepeinachtige materiaal wat hij gebruikt.

Klik hier voor meer informatie.

Op 3 en 4 juni vindt Marcom 2014 plaats in de Amsterdam RAI, het event voor de marcombranche. De organisatie benoemt het evenement een “Playground for Professionals met meer dan 100 sessies en workshops en waar bedrijven hun nieuwste gadgets, innovaties en ideeën presenteren.” Ook dit jaar doen meer dan 100 sprekers hun verhaal. Twee dagen lang kun je gratis genieten van presentaties en workshops van (internationale) topsprekers en experts.

Vanaf vandaag, woensdag 21 mei, verspreidt De Telegraaf haar nieuws op schermen in Amsterdam. Op het Rembrantplein staat het eerste high tech lcd scherm. Later volgen meer schermen in onze hoofdstad. Op Telegraaf.nl zegt Jan-Kees Emmer, adjunct-hoofdredacteur: “De Telegraaf is altijd op zoek naar nieuwe relevante manieren om ons nieuws naar buiten te brengen. Deze digitale mupi, is daar een goed voorbeeld van.”

Beeld: De verspreiding van nieuws is in een eeuw tijd behoorlijk veranderd. Waar men vroeger een krant kocht op straat en louter las in deze krant, zijn er tegenwoordig vele digitale mogelijkheden bijgekomen.

De zomerse temperaturen zijn weer gearriveerd in ons land. Dat betekent strand, picknicken, veel borrelen, maar ook een zonnig WK! Half juni start het WK in Brazilie en daar springen veel grafisch ondernemers op in met bijbehorende oranje producten. Ook de 3D markt blijft hierin niet achter. Wat te denken bijvoorbeeld van een 3D WK-bril? Op 28 mei laat de 13-jarige (!) 3D expert Ritik Mehta tijdens een workshop van Autodesk/3D Hubs zien hoe je je eigen oranje WK bril kunt ontwerpen met Tinkercad, een 3D-programma van Autodesk. En natuurlijk kun je het ontwerp daarna laten printen door een 3D-printer. Opgeven voor de workshop kan via de website.

Foto: Ook handig, zo’n zakformaat folder van speelschemabestellen.nl. De wikkelvouw folder heeft 8 pagina’s met een A7 formaat.

Een bijzonder product op Kickstarter: een boek dat bij openen verlicht als een lamp. ‘Light anywhere, possibility everywhere’ Lumio is een product van Max Gunawan. Deze voormalige architect heft een gehele lijn rondom Lumio neergezet. Zijn werk omvat producten minimalistische en strak design , allemaal producten die in het teken staan van optimaal gebruikmaken van kleine ruimtes. Ook dit boek betreft een multifunctioneel, alledaags object dat eenvoudig en inituitief is en ook nog eens mooi oogt. Met de moderne verlichting hebben mensen volgens hen de vrijheid om mooie verlichting te ervaren waar ze ook zijn. Bijzonder is ook de magnetische oppervlakte, waardoor het boek op een metalen oppervalk bevestigd kan worden. De eerste reacties voor deze Lumio boeklamp zijn overweldigend positief, waardoor de productie in gang kan worden gezet. De prijs ligt nu op 195 Engelse pond.