Jolanda van Drie

De grote organisaties achter onze landelijke kranten proberen steeds vernuftiger te zijn in het aantrekken en behouden van hun lezers. Een van de nieuwste tools is een nieuw magazine van De Volkskrant. De krant biedt vanaf 22 februari het nieuwe magazine met de titel Sir Edmund bij de zaterdagkrant. Het blad gaat over nieuwe inzichten en de laatste ontwikkelingen in het denken, van wetenschap tot kunst, van literatuur tot nieuwe media. “’Met de nieuwskrant, Volkskrant Magazine, Vonk en Sir Edmund bieden we een compleet, aantrekkelijk en inhoudelijk zaterdagpakket”,  zegt hoofdredacteur Philippe Remarque, op Volkskrant.nl.

Sir Edmund wordt een magazine op krantenpapier, in het half- Berlinerformaat dat de Volkskrant in de zomer al gebruikte voor V Zomer. Het blad is vernoemd naar Sir Edmund Hillary, de man die als eerste de top van de Mount Everest bereikte.

Nog geen cadeautje gekocht voor Valentijnsdag? Dan is hier de perfecte tip: een boek! Uit recent onderzoek van onderzoeksbureau GfK blijkt dat maar liefst 32,7 procent van de Nederlanders boven de achttien jaar gelukkig wordt van een boek. Op de vraag “Wat koopt u voor uzelf waar u gelukkig van wordt?” gaven zij het antwoord: “een boek”. Dat is drie procent meer dan bloemen en vier procent meer dan de directe concurrent van het boek: muziek, films en games. Op één staat kleding en op twee vakantie. Zo gek doen die aloude boeken het dus niet! 40 procent van de vrouwen geeft aan dat een boek hen gelukkig maakt. Vooral de jonge vrouw (18 tot 29 jaar) geeft het boek een hoge score: 35,7 procent. Met deze Valentijnsdag is het goed te weten dat een boek zowel bij vrouwen als mannen in de top vijf staat.

Uit het onderzoek van GfK blijkt overigens wel dat de verkoop van papieren boeken terugloopt.

Bron: GfK en Stichting CPNB.

In de categorie ‘oldschool PR’: de samenwerking tussen Alpro en National Geographic, beiden organisaties die bezig zijn met het duurzame milieu. De actie die voortvloeit uit de samenwerking betreft het sparen voor een mini-abonnement op National Geographic Magazine of National Geographic Junior. Sparen doe je door negen actiecodes op de verpakkingen van de langhoudbare sojadrinks van Alpro te verzamelen. Het incasseren van het abonnement, voor jezelf of als cadeau voor iemand anders, doe je via de website van Alpro door eenvoudigweg de actiecodes in te vullen op de betreffende pagina. De actie loopt tot 31 mei 2014.

De bijbel is onmiskenbaar het oudste boek ter wereld, sommige bijbeldelen werden zo’n 3.500 jaar geleden al geschreven. Het is ook een van de populairste leesmaterialen, geen ander (heilig) boek is zo over de hele wereld verspreid. De naam zelf refereert aan het oeroude medium: het woord bijbel is afgeleid van het woord ‘biblio’, wat verzameling van boeken betekent (denk ook aan de bibliotheek). Toch blijkt anno 2014 maar weer hoe erg de huidige cultuur de wijze van communiceren bepaalt. Inherent aan de multimediale trends blijkt de gratis Online Bijbel app ontzettend succesvol. Zo succesvol dat het nu uitbreid met de BasicBijbel, een toevoeging in de app waardoor de Online Bijbel app ook interessant wordt voor mensen die de bijbel willen lezen in makkelijk Nederlands. Samen met deze uitbreiding komen tevens nieuwe mogelijkheden in de app zelf beschikbaar, zoals het kunnen delen van de bijbeltekst via Facebook. De app is verkrijgbaar in de appstore van Apple.

Een leuke actie om je partner liefde mee te verrassen aanstaande vrijdag (Valentijnsdag!): een Valentijn wallpaper voor je smartphone. Je kunt geheel op maat een wallpaper met je eigen naam en die van je liefje ontwerpen. Het idee komt van Studio117, die de gratis aanbiedt. Wendy de Haan is het brein achter deze actie, een jongedame die offline en online shopt om te struinen naar mooie stoffen om telefoonhoesjes, laptop hoezen of tablet sleeves te maken.

Heinz organiseert bij onze Engelse buren een gepersonaliseerde campagne om mensen beterschap te wensen. Het persoonlijke tintje ligt in het blik met kippen- of tomatensoep dat met een gepersonaliseerde wens aan een zieke aangeboden kan worden. En het is niet alleen leuk, Heinz doneert per besteld soepblik ook een Engels pond aan een goed doel, kinderorganisatie Starlight. Het bedrijf heeft zelfs toegezegd minimaal 25.000 Engelse pond te doneren aan het goede doel, zelfs als dat aantal blikken niet verkocht wordt.

Voor wie inspiratie op wil doen, kan nog tot eind maart terecht bij Heinz UK. Er is echter wel een maximum verbonden aan de actie: er kunnen per dag maximaal 700 soepblikken met een gepersonaliseerd etiket besteld worden.

Voor dit gepersonaliseerde etiket, een echt staaltje (digitaal) drukwerk, wordt samengewerkt met een multimediale tool, een combinatie die tegenwoordig veelvuldig tot stand komt. De etiketten kunnen uitsluitend via de Facebook-pagina van Heinz UK besteld worden. De eerste stap is de pagina een ‘Like’ geven, commercieel gezien voor Heinz een slimme marketingactie. De producten worden thuis (in Engeland dan) afgeleverd.

Coca Cola verraste het winkelpubliek in Belgie eind 2013 jaar met een billboard, waarvan de poster tevens als een rol gratis inpakpapier bleek te dienen.

Coca Cola zette hiermee haar slogan ‘Open Happiness‘ kracht bij, door te stellen dat alles wat je open maakt toch eerst mooi ingepakt dient te worden. Het speciale billboard komt uit de koker van het in Antwerpen gevestigde bureau Duval Guillaume Modem (onderdeel van Publicis). Dat bureau werd volgens vakblad Grafisch Nieuws vorig jaar voor de tweede maal uitgeroepen tot het Belgische ‘Agency of the Year’ en krijgt ook internationaal veel waardering.

Layar publiceerde eerder deze maand een interessant onderzoek over haar eigen merkbewustzijn. Naar eigen zeggen biedt dit onderzoek kansen voor uitgevers en marketeers. Een van uitkomsten van het onderzoek laat zien dat gebruikers (35 procent) Layar vooral downloaden uit nieuwsgierigheid. Een ander deel (31 procent) download de app vooral omdat  ze graag digitale informatie verkrijgen met interactieve print in een publicatie of advertentie. De gebruikers bevinden zich vooral in de leeftijd van 20 en 30 jaar (32 procent).

Een andere interessante ontwikkeling van Layar wordt door marketingwebsite Emerce gegeven: het technologiebedrijf zou op zoek gaan naar toepassingen voor Google Glass. Printuitgevers kunnen daarmee hun titels straks op de internetbrillen tot leven brengen.

Verkeersborden, pictogrammen, advertenties. Zonder dat we het door hebben, wordt ons gedrag continu beïnvloed door beeld. Het tweejaarlijkse Graphic Design Festival Breda (GDFB) staat stil bij de impact van dit soort ontworpen beelden op onze maatschappij. 17 april start alweer de 4e editie van dit festival dat bezoekers op ontdekkingstocht stuurt langs verschillende locaties in Breda. Het festival onthult de geheimen van het veelal verborgen ontwerpproces en brengt ontwerpers in direct contact met hun publiek. Bezoekers leren met andere ogen te kijken naar beelden die zij normaal gesproken voor lief nemen en ervaren de kracht van beeld. Het Graphic Design Festival Breda duurt tot en met 27 april. Zie voor meer informatie www.gdfb.nl.

Vanaf 10 december bieden Hema en kinderboekenuitgeverijen Querido, Leopold & Ploegsma de mogelijkheid om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel & Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken. Via hema.nl/kinderhelden kun je nu zelf unieke producten samenstellen. Bijvoorbeeld een rugtas, een puzzel, een placemat, of een rompertje met je favoriete kinderheld, je naam en je foto. Het product is binnen enkele minuten gemaakt en besteld. Vanuit de consument is er nog altijd een toenemende vraag naar gepersonaliseerde producten, met name voor kinderen. Om die reden hebben Hema en de uitgeverijen de krachten gebundeld.

“Een enorme dosis creatieve inspiratie”

Nieuw en onderdeel van Grafimedia Vakbeurzen is de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie. Evenementenhal Hardenberg is op 11, 12 en 13 maart 2014 het podium voor deze nieuwe vakbeurs die ontstaan is uit de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign. Nieuw is ook beursorganisator Robert Hoelen, die het stokje dit jaar heeft overgenomen van Jan Siegers. De 33-jarige Robert is nu al bijna drie jaar werkzaam bij Evenementenhal. In deze Q&A vertelt hij aan digitale mediapartner BlokBoek.com graag over de invulling van deze nieuwe vakbeurs.

Kunt u uitleggen wat de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie betekent?
“De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is onderdeel van het overkoepelende merk Grafimedia Vakbeurzen van Evenementenhal. Wij creëren hiermee inspirerende platforms voor professionals uit de grafimedia branche. De titel ‘Creatieve Industrie’ komt voor uit de topsector Creatieve Industrie.
Met deze beurs schenken wij aandacht aan enkele segmenten uit deze topsector.”

Hoe geeft u invulling aan dit concept?
“De beurs kent een bredere opzet dan de traditionele Grafische Vakbeurs & Vakbeurs Sign. Nieuwe onderdelen als packaging en imaging worden toegevoegd. Het evenement kent een andere uitstraling en er is veel ruimte voor netwerken en kennisoverdracht.”

Wat is de doelgroep van deze beurs?
“Grafische-en communicatieprofessionals, de sign-industrie, maar ook verpakkingsprofessionals, marketeers en merkeigenaren.”

Welke exposanten hebben zich al verbonden met de beurs?
“Dat zijn er al vele, van bedrijven als Canon en Fujifilm tot Amstel Graphics, Spandex, RISO Benelux en Screen Products.”

Wie ziet u hier nog graag?
“We zijn op dit moment nog volop in gesprek met een hoop interessante potentiële deelnemers. Ieder bedrijf dat in het exposantenprofiel past en een goed gevoel heeft bij het platform dat we aan het ontwikkelen zijn, is welkom.”

Hoe ziet u deze beurs als opvolger van de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign?
“Wellicht een misverstand; de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign bestaan nog steeds, hebben echter een tweejaarlijks frequentie gekregen. De volgende edities vinden plaats in maart 2015 in Gorinchem. De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is dus niet zozeer een opvolger van deze beurs, maar heeft wel een duidelijke link met het evenement. Beide titels vallen immers onder het overkoepelende concept Grafimedia Vakbeurzen.”

Wat is voor u een typisch voorbeeld van een product van de creatieve industrie?
“Uiteindelijk heeft alles in deze industrie te maken met beeld en met een boodschap, met communicatie en het overbrengen daarvan. Er zijn dus nogal wat voorbeelden te bedenken.”

Waar verheugt u zich zelf op tijdens de beurs?
“Eigenlijk op alles. Tijdens de beurs komt alles samen en geniet je van het product dat tot stand is gekomen. Drukte in de gangpaden, ondernemers die elkaar ontmoeten, interessante kennissessies en vele geanimeerde gesprekken die zichtbaar zijn. En natuurlijk de fantastische stands!”

Wat zouden bezoekers moeten meenemen na een bezoek aan de beurs?
“Een enorme dosis inspiratie! Nieuwe producten of diensten die je gezien hebt, leuke nieuwe mensen die je ontmoet hebt. Kennis die je opgedaan hebt en de branchegenoot die je na lange tijd weer gesproken hebt, een beurs heeft zo ontzetten veel te bieden. En laten we niet vergeten; ondanks de steeds meer digitale samenleving is persoonlijk contact nog altijd de sleutel tot het échte zaken doen.”

Er is een veelheid aan milieukeurmerken die helpen bij het maken van duurzame keuzes. Dat geldt ook voor de keuze voor papier en karton. Grafische bedrijven krijgen steeds meer vragen over duurzaamheid, gerelateerd aan papier en karton. Keurmerken worden steeds vaker als vanzelfsprekendheid gezien door opdrachtgevers, maar wat zeggen de keurmerken nu eigenlijk? Samen met Agentschap.nl, het ministerie van Infrastructuur en Milieu (IenM) en PapierPraat heeft Papierenkarton.nl een app gemaakt die een praktische kennisverbreding biedt over milieukeurmerken voor papier en karton. De app maakt informatie eenvoudig bereikbaar op locatie. Door een verdiepingslaag met aanvullende informatie in de app op te nemen en vervolgens een koppeling te maken met de websites keurmerkenpapierenkarton.nl en papierpraat.nl wordt de geïnteresseerde bezoeker in staat gesteld snel diepgravende kennis tot zich te nemen. Een nuttig instrument voor de beginners en koplopers op het gebied van duurzaamheid. De app is te downloaden via www.papierenkarton.nl of rechtstreeks in de Apple- en/of Google-store.