Jolanda van Drie

“Vanaf het begin van de mensheid heeft de mens zijn bestaan afgebeeld. Eerst met grottekeningen, later met inkt.” De start van het filmpje tijdens de presentatie van ‘Je klant als reclamebureau’ laat zien dat er 500 jaar printhistorie, oftewel: communicatie, is. Vandaag de dag zijn we omringd door miljoenen offset geproduceerde zaken. Maar de maatschappij verandert snel. Digitale media komen op en verdringen traditionele productiemiddelen in het communicatieproces. Wat betekent dit voor de toekomst van de communicatie-industrie? Tim de Kraker van Prindustry geeft aan dat dit de grootste uitdaging van deze tijd is. “Het belangrijkste is te realiseren dat internet er altijd is.” Hij leidt hiermee de presentatie in van Willem Sodderland, van Buzzer/Buzzable. Sodderland bespreekt hoe je meer van klanten kunt verwachten: welke mogelijkheden liggen er nog, in dit tijdperk van het internet? Met de aansprekende titel ‘Buzzable Business’ vertelt de marketeer dat mond-tot-mond reclame nog steeds de beste tool is voor marketing. “Word of mouth is de krachtigste vorm van marketing. “ Advertenties maken mensen nieuwsgierig, maar mond-tot-mond reclame maakt het product. Het gaat om die connectie maken. Hoe word je dan ‘buzzable’? “Het heeft veel te maken met anders zijn, uniek zijn. Als je opmerkelijk bent, betekent het dat je mensen zo geraakt hebt dat ze over je gaan praten.” Een simpele theorie. Een voorbeeld: Een kleine Rotterdamse barbier heeft 50 klanten per dag, maar meer dan 80.000 likes op Facebook. Hoe dat kan? “Ze zijn ontzettend gepassioneerd over het terugbrengen van het barbiervak in Nederland. Hun focus is ontzettend duidelijk en zo aanstekelijk; mensen praten erover. “ Een extreme ervaring kunnen ze ook overbrengen: de barbiershop is alleen voor mannen, vrouwen zijn verboden. Uiteraard kan dit ook voor de communicatiebranche ingezet worden. Denk bijvoorbeeld aan 3D-printen. Zo creëerde een bedrijf heeft een veiling rondom een 3D-product. Extreme creatie: zeggen te kunnen 3D printen wat je denkt. Een zogenaamde ‘conversation starter’ is een geheim wapen. Denk aan de witte oordopjes van Apple. Presenteer een krachtige focus, een extreme ervaring; en dan ‘boost the buzz’!

Geïnspireerd? Meer weten? Kijk op slideshare.net/sodderland/creatieve2014 of kom naar de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie.

‘Meer is minder’, met deze aansprekende slogan staat Het Dienstencentrum op de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie (zie foto rechts voor een impressie, met jeugdige interesse!). Als adviesbureau voor de creatieve industrie en de communicatiebranche is Het Dienstencentrum bezig op het gebied van productie, commerciële zaken en personele aangelegenheden. Op al die gebieden heeft de ‘Vakbeurs kreet’ daartoe betekenis. Allereerst refereert het naar de markt die krimpt, geeft Eva Bouwman van Het Dienstencentrum aan. “Mensen letten ten tweede meer op hun uitgaven. Ondernemingen doen steeds meer met minder.” Daartoe is nieuwe richting nodig. De derde betekenis kan daar invulling aangeven: lean werken. Op de stand in Hardenberg staat het team klaar om tekst en uitleg te geven bij deze visie. Leuk daarbij is de nieuwe creatieve folder (zie foto onder) en bijbehorende bedrijfsfilm die zij daarbij presenteren.

“Enthousiaste bezoekers, geanimeerde gesprekken en mooie presentaties”, geeft beursorganisator Robert Hoelen aan. De eerste dag van de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is gisteren van start gegaan in Hardenberg. Om 12.00 uur gingen de deuren open voor 1.676 bezoekers. Deze bezoekers waren geïnteresseerd, konden goed netwerken en inspiratie opdoen. Vandaag is de Vakbeurs wederom tot 21.00 uur geopend om zo iedereen weer een kans te bieden een bezoek te brengen. Wij hopen veel bezoekers te zien! BlokBoek zit vlakbij de speakers area!

Het is deze week niet alleen de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie die als aantrekkelijk evenement voor onze industrie plaatsvindt. Van 8 tot en met 16 maart is het namelijk ook Boekenweek, alweer de 79^e editie. De Boekenweek betekent een week lang evenementen en spektakel rondom het boek. Boeken worden als vanouds gepromoot, zeker het Boekenweekgeschenk van Tommy Wieringa (zie foto) of het Boekenweekessay van Jelle Brandt Corstius. Maar er is ook een prachtige Boekenweek Tiplijst samengesteld. Het thema van deze Boekenweek is reizen. Dat thema kwam goed naar voren tijdens het Boekenbal, die de Boekenweek aftrapte met een raket op het bordes van de Stadsschouwburg in Amsterdam. Goed om te zien is dat er steeds meer multimediale stappen worden gezet. Zo is er op woensdag 12 maart een landelijke online ontmoeting tussen schrijvers en leerlingen van middelbare scholen in heel Nederland. En het Boekenweekgeschenk heeft zelfs een virtuele trailer! Maar tradities blijven ook. NS, hoofdsponsor van de Boekenweek, biedt op zondag 16 maart weer de mogelijkheid om op vertoon van het (e-)Boekenweekgeschenk gratis te reizen met de trein.

 Profileren met een goede kwaliteit aan papier en drukwerk. Dat is de belofte die Jim Ipoco doet. Ipoco is hoofdredacteur van het Amerikaanse Newsweek, dat sinds december 2012 alleen nog digitaal beschikbaar was. Vanaf 7 maart komt dit wekelijkse nieuwsmagazine opnieuw met een papieren versie in Amerika en in Europa. “We bieden de kwaliteit aan van een maandblad”, geeft Ipoco daarbij aan.

Begin jaren 90 verscheen het weekblad wereldwijd en telde het 3,3 miljoen lezers. Daarna kelderden de verkoopcijfers van het eens zo iconische magazine tot bijna de helft daarvan. Inmiddels behoort Newsweek tot de online mediagroep IBT Media. Dit bedrijf wil Newsweek nu als high-end product op papier profileren door de kwaliteitsslag met concurrenten zoals Time aan te kunnen. Daar staat uiteraard een hogere (kost)prijs tegenover. De eerste papieren editie van Newsweek zal 70.000 exemplaren hebben.

Foto: coverbeeld Newsweek met Sarah Palin uit 2009

Een kaartje met de tekst ‘#gastemmen’ kan vanaf nu op de deurmat vallen bij Haarlemse jongeren. De gemeente is namelijk een ludieke actie begonnen om jonge inwoners van de stad naar de stembus te krijgen op 19 maart. Iedereen die bij de komende gemeenteraadsverkiezingen voor het eerst mag stemmen, ontvangt een ansichtkaart van de gemeente Haarlem. Met teksten als ‘Yes I stem’, iVote en #gastemmen wil de gemeente deze jongeren aanspreken om op 19 maart te gaan stemmen. Beslissen op welke politieke partij je gaat stemmen, is niet makkelijk. De gemeente wil de jonge stemmers daarom helpen bij hun keuze.

In Alkmaar heeft de Kaasfabriek een verrassende functie: zij hebben hier een fablab gemaakt. Creatieve makers kunnen jullie samenkomen om creatieve ideeën om te zetten in producten. Scholieren, professionals, maar ook hobbyisten kunnen hier allemaal experimenteren met techniek en nieuwe ontwikkelingen, maar vooral ook ontmoeten, kennis delen en met de machines aan de slag gaan. In de Kaasfabriek staan de nieuwste machines, zoals 3Dprinters, lasersnijders, vinylsnijders, portaalfrees en meer. Op zaterdag 8 maart opent wethouder Mirjam Hamberg de Kaasfabriek officieel. Bij de opening wordt geëxperimenteerd met een reuze 3D-printer, die met schuim een object gaat printen. Gaat het lukken om de reuze 3D printer werkend te krijgen? Verder is er van alles te zien en vooral ook te doen. Maak een tekening op de iPad en zie deze tot leven komen in de 3D printer. Ontvang een sleutelhanger en laat er direct je naam in zetten met de lasersnijder. Koop een van de producten en personaliseer deze ter plekke. Of doe mee met de ‘bristlebot-race’, de race van tandenborstels omgevormd tot robotjes die ‘lopen’. Ook wordt toverdrankjes gemaakt voor jonge bezoekers. Nieuwsgierig? Kijk hier voor meer info!

Het Graphic Design Festival Breda daagt al sinds zijn eerste editie ontwerptalenten wereldwijd uit deel te nemen aan het Poster Project. Het festival doet hiervoor middels een Open Call een oproep aan hedendaagse ontwerpers om hun creativiteit en vaardigheid in te zetten bij het verbeelden van een boodschap. Dit jaar ontving de organisatie ruim 2.100 inzendingen uit 69 landen van Duitsland tot China. Een internationale jury bestaande uit Richard van der Laken (Designpolitie/organisator What Design Can Do), Mariina Bakić (organisator Une Saison Graphique uit Le Havre, Frankrijk), Goetz Gramlicht (organisator Mut zur Wut uit Heidelberg, Duitsland) en festival directeur Dennis Elbers kozen de 50 winnende ontwerpen die van 17 t/m 27 april worden getoond in het centrum van Breda. Kijk hier voor de ontwerptalenten.

Prikken: een term die kan refereren naar iets wat je doet met je vork, maar ook een term die kan verwijzen naar mensen tot nadenken aanzetten. Het nieuwe kwartaalblad Vork doet beide. De missie van Vork is het duiden van meningen, stellingen en standpunten en op metaniveau het signaleren van ontwikkelingen, allemaal met een focus op voedsel. Het nieuwe magazine komt in boekvorm en is van en voor mensen die betrokken zijn bij de voedselketen. Een interessant onderwerp, dat tegenwoordig veel controverse oproept. In enkele decennia is voedsel geworden van iets dat je al dan niet met smaak in je mond stopt om te overleven tot een onderwerp van discussie aan de eettafel thuis, maar ook in de politiek, in het bedrijfsleven en in de media. Regelmatig doen zich ‘affaires’ voor, zoals EHEC, paardenvlees en dioxine of ontstaat er wantrouwen richting boeren (‘plofkip’) en verwerkende industrie (E-nummers).
Vork is onafhankelijk, verschijnt vier keer per jaar, zonder reclame en wordt gefinancierd uit abonnementsgelden.

Striptekeningen, een kerk en bier verenigd? Het kan allemaal op de nieuwe bieretiketten van Jopen! In de Bakenesserkerk in Haarlem zijn bijzondere glas-in-loodramen: het zijn namelijk stripramen van bekende striptekenaars. Voor het laatste stripraam is nog geld nodig. En dit moet bij voorkeur vóór de Haarlemse Stripdagen eind mei geregeld zijn. Het sponsorteam van de kerk kwam daarom met een wel erg origineel idee op de proppen: zes verschillende flesjes Jopenbier, het enige echte Haarlems gebrouwde bier, met daarop etiketten van de glas-in-lood ramen. Op ieder flesje staat een etiket met één van de stripramen uit de Bakenesserkerk afgebeeld en het nog te maken stripraam van Joost Swarte. In elk flesje zit een ander Jopenbiertje. Proost!

Een bijzondere plek voor een advertentie: op de smalle rug van het magazine Sound & Vision promoot LG haar nieuwe Oled tv. Een schijnbaar onopvallende, maar wel unieke manier om haar nieuwe tv aan te prijzen. De advertentie benadrukt de eigenschappen van de tv: de tv is slechts een paar millimeter dik. Volgens Homecinemagazine.nl speelt LG hiermee in op ‘de ontdekking’: “Als een lezer deze advertentie ontdekt is hij of zij mogelijk ook meer geneigd om meer over Oled te weten te komen.”

‘Big Bang Beans, Burns Fat’. Als je deze kreet de afgelopen week niet hebt gelezen, heb je onder een steen geleefd. Opeens waren er overal posters van Big Bang Beans te zien in Nederland. De vrolijke posters hingen in meer dan 50 steden en dorpen. De nieuwsgierigheid van Nederlanders werd gewerkt: in de media en thuis werd er veelvuldig gevraagd naar de afzender van deze campagne. Het enige waar deze nieuwsgierigen mee uit de voeten konden was een referentie naar de naam en een e-mailadres. Een nieuwe organisatie die een revolutionaire manier met bonen promoot voor afvallen? Niets van dat alles. Even zo revolutionair, maar vanuit een compleet andere hoek, blijkt de boodschapper JCDecaux te zijn, het bedrijf voor buitenreclame. Zij maakten deze fictieve campagne om de effectiviteit van hun bereik te meten. En dat effect was groot. JCDecaux meldt dat er op de zesde campagnedag onder meer al meer dan 22.000 zoekopdrachten via Google waren geweest, het doorklikpercentage 30 procent was en de website meer dan 10.000 unieke rechtstreekse bezoekers had. De campagne liep van 18 tot 25 februari.