Jolanda van Drie

Een leuke actie om je partner liefde mee te verrassen aanstaande vrijdag (Valentijnsdag!): een Valentijn wallpaper voor je smartphone. Je kunt geheel op maat een wallpaper met je eigen naam en die van je liefje ontwerpen. Het idee komt van Studio117, die de gratis aanbiedt. Wendy de Haan is het brein achter deze actie, een jongedame die offline en online shopt om te struinen naar mooie stoffen om telefoonhoesjes, laptop hoezen of tablet sleeves te maken.

Heinz organiseert bij onze Engelse buren een gepersonaliseerde campagne om mensen beterschap te wensen. Het persoonlijke tintje ligt in het blik met kippen- of tomatensoep dat met een gepersonaliseerde wens aan een zieke aangeboden kan worden. En het is niet alleen leuk, Heinz doneert per besteld soepblik ook een Engels pond aan een goed doel, kinderorganisatie Starlight. Het bedrijf heeft zelfs toegezegd minimaal 25.000 Engelse pond te doneren aan het goede doel, zelfs als dat aantal blikken niet verkocht wordt.

Voor wie inspiratie op wil doen, kan nog tot eind maart terecht bij Heinz UK. Er is echter wel een maximum verbonden aan de actie: er kunnen per dag maximaal 700 soepblikken met een gepersonaliseerd etiket besteld worden.

Voor dit gepersonaliseerde etiket, een echt staaltje (digitaal) drukwerk, wordt samengewerkt met een multimediale tool, een combinatie die tegenwoordig veelvuldig tot stand komt. De etiketten kunnen uitsluitend via de Facebook-pagina van Heinz UK besteld worden. De eerste stap is de pagina een ‘Like’ geven, commercieel gezien voor Heinz een slimme marketingactie. De producten worden thuis (in Engeland dan) afgeleverd.

Coca Cola verraste het winkelpubliek in Belgie eind 2013 jaar met een billboard, waarvan de poster tevens als een rol gratis inpakpapier bleek te dienen.

Coca Cola zette hiermee haar slogan ‘Open Happiness‘ kracht bij, door te stellen dat alles wat je open maakt toch eerst mooi ingepakt dient te worden. Het speciale billboard komt uit de koker van het in Antwerpen gevestigde bureau Duval Guillaume Modem (onderdeel van Publicis). Dat bureau werd volgens vakblad Grafisch Nieuws vorig jaar voor de tweede maal uitgeroepen tot het Belgische ‘Agency of the Year’ en krijgt ook internationaal veel waardering.

Layar publiceerde eerder deze maand een interessant onderzoek over haar eigen merkbewustzijn. Naar eigen zeggen biedt dit onderzoek kansen voor uitgevers en marketeers. Een van uitkomsten van het onderzoek laat zien dat gebruikers (35 procent) Layar vooral downloaden uit nieuwsgierigheid. Een ander deel (31 procent) download de app vooral omdat  ze graag digitale informatie verkrijgen met interactieve print in een publicatie of advertentie. De gebruikers bevinden zich vooral in de leeftijd van 20 en 30 jaar (32 procent).

Een andere interessante ontwikkeling van Layar wordt door marketingwebsite Emerce gegeven: het technologiebedrijf zou op zoek gaan naar toepassingen voor Google Glass. Printuitgevers kunnen daarmee hun titels straks op de internetbrillen tot leven brengen.

Verkeersborden, pictogrammen, advertenties. Zonder dat we het door hebben, wordt ons gedrag continu beïnvloed door beeld. Het tweejaarlijkse Graphic Design Festival Breda (GDFB) staat stil bij de impact van dit soort ontworpen beelden op onze maatschappij. 17 april start alweer de 4e editie van dit festival dat bezoekers op ontdekkingstocht stuurt langs verschillende locaties in Breda. Het festival onthult de geheimen van het veelal verborgen ontwerpproces en brengt ontwerpers in direct contact met hun publiek. Bezoekers leren met andere ogen te kijken naar beelden die zij normaal gesproken voor lief nemen en ervaren de kracht van beeld. Het Graphic Design Festival Breda duurt tot en met 27 april. Zie voor meer informatie www.gdfb.nl.

Vanaf 10 december bieden Hema en kinderboekenuitgeverijen Querido, Leopold & Ploegsma de mogelijkheid om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel & Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken. Via hema.nl/kinderhelden kun je nu zelf unieke producten samenstellen. Bijvoorbeeld een rugtas, een puzzel, een placemat, of een rompertje met je favoriete kinderheld, je naam en je foto. Het product is binnen enkele minuten gemaakt en besteld. Vanuit de consument is er nog altijd een toenemende vraag naar gepersonaliseerde producten, met name voor kinderen. Om die reden hebben Hema en de uitgeverijen de krachten gebundeld.

“Een enorme dosis creatieve inspiratie”

Nieuw en onderdeel van Grafimedia Vakbeurzen is de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie. Evenementenhal Hardenberg is op 11, 12 en 13 maart 2014 het podium voor deze nieuwe vakbeurs die ontstaan is uit de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign. Nieuw is ook beursorganisator Robert Hoelen, die het stokje dit jaar heeft overgenomen van Jan Siegers. De 33-jarige Robert is nu al bijna drie jaar werkzaam bij Evenementenhal. In deze Q&A vertelt hij aan digitale mediapartner BlokBoek.com graag over de invulling van deze nieuwe vakbeurs.

Kunt u uitleggen wat de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie betekent?
“De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is onderdeel van het overkoepelende merk Grafimedia Vakbeurzen van Evenementenhal. Wij creëren hiermee inspirerende platforms voor professionals uit de grafimedia branche. De titel ‘Creatieve Industrie’ komt voor uit de topsector Creatieve Industrie.
Met deze beurs schenken wij aandacht aan enkele segmenten uit deze topsector.”

Hoe geeft u invulling aan dit concept?
“De beurs kent een bredere opzet dan de traditionele Grafische Vakbeurs & Vakbeurs Sign. Nieuwe onderdelen als packaging en imaging worden toegevoegd. Het evenement kent een andere uitstraling en er is veel ruimte voor netwerken en kennisoverdracht.”

Wat is de doelgroep van deze beurs?
“Grafische-en communicatieprofessionals, de sign-industrie, maar ook verpakkingsprofessionals, marketeers en merkeigenaren.”

Welke exposanten hebben zich al verbonden met de beurs?
“Dat zijn er al vele, van bedrijven als Canon en Fujifilm tot Amstel Graphics, Spandex, RISO Benelux en Screen Products.”

Wie ziet u hier nog graag?
“We zijn op dit moment nog volop in gesprek met een hoop interessante potentiële deelnemers. Ieder bedrijf dat in het exposantenprofiel past en een goed gevoel heeft bij het platform dat we aan het ontwikkelen zijn, is welkom.”

Hoe ziet u deze beurs als opvolger van de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign?
“Wellicht een misverstand; de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign bestaan nog steeds, hebben echter een tweejaarlijks frequentie gekregen. De volgende edities vinden plaats in maart 2015 in Gorinchem. De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is dus niet zozeer een opvolger van deze beurs, maar heeft wel een duidelijke link met het evenement. Beide titels vallen immers onder het overkoepelende concept Grafimedia Vakbeurzen.”

Wat is voor u een typisch voorbeeld van een product van de creatieve industrie?
“Uiteindelijk heeft alles in deze industrie te maken met beeld en met een boodschap, met communicatie en het overbrengen daarvan. Er zijn dus nogal wat voorbeelden te bedenken.”

Waar verheugt u zich zelf op tijdens de beurs?
“Eigenlijk op alles. Tijdens de beurs komt alles samen en geniet je van het product dat tot stand is gekomen. Drukte in de gangpaden, ondernemers die elkaar ontmoeten, interessante kennissessies en vele geanimeerde gesprekken die zichtbaar zijn. En natuurlijk de fantastische stands!”

Wat zouden bezoekers moeten meenemen na een bezoek aan de beurs?
“Een enorme dosis inspiratie! Nieuwe producten of diensten die je gezien hebt, leuke nieuwe mensen die je ontmoet hebt. Kennis die je opgedaan hebt en de branchegenoot die je na lange tijd weer gesproken hebt, een beurs heeft zo ontzetten veel te bieden. En laten we niet vergeten; ondanks de steeds meer digitale samenleving is persoonlijk contact nog altijd de sleutel tot het échte zaken doen.”

Er is een veelheid aan milieukeurmerken die helpen bij het maken van duurzame keuzes. Dat geldt ook voor de keuze voor papier en karton. Grafische bedrijven krijgen steeds meer vragen over duurzaamheid, gerelateerd aan papier en karton. Keurmerken worden steeds vaker als vanzelfsprekendheid gezien door opdrachtgevers, maar wat zeggen de keurmerken nu eigenlijk? Samen met Agentschap.nl, het ministerie van Infrastructuur en Milieu (IenM) en PapierPraat heeft Papierenkarton.nl een app gemaakt die een praktische kennisverbreding biedt over milieukeurmerken voor papier en karton. De app maakt informatie eenvoudig bereikbaar op locatie. Door een verdiepingslaag met aanvullende informatie in de app op te nemen en vervolgens een koppeling te maken met de websites keurmerkenpapierenkarton.nl en papierpraat.nl wordt de geïnteresseerde bezoeker in staat gesteld snel diepgravende kennis tot zich te nemen. Een nuttig instrument voor de beginners en koplopers op het gebied van duurzaamheid. De app is te downloaden via www.papierenkarton.nl of rechtstreeks in de Apple- en/of Google-store.

Europese cultuur, film, televisie, muziek, literatuur, podiumkunsten, erfgoed en aanverwante gebieden zullen profiteren van meer steun met het nieuwe Creatieve Europe programma van de Europese Commissie vanaf 2014. Op 19 november werd dit nieuwe programma goedgekeurd door het Europees Parlement en op 5 december door de Europese Raad. Met een budget van 1,46 biljoen euro voor de volgende zeven jaar – negen procent meer dan het huidige niveau – zal het programma een grote impuls geven voor de culturele en creatieve sectoren de komende jaren, die een belangrijke bron van werkgelegenheid en groei bieden.

Nu de feestdagen er weer aankomen maakt half Nederland zich klaar om traditiegetrouw weer kerstkaarten te versturen aan familie en vrienden. Met de ansichtkaartfilm van de Postcard Experience kan er nu wel een hele bijzondere kerstkaart verstuurd worden.

Je kunt een gepersonaliseerde versie van een kerstkaart maken waarin je in een hilarische film op winterse expeditie door de besneeuwde hoofdstad gaat. Wat moet je daarvoor doen? Langsgaan bij de Postcard Experience, een nieuwe attractie in het centrum van Amsterdam. Hier spelen bezoekers de hoofdrol in korte animatiefilms over Nederland of Amsterdam. Elke film eindigt als een klassieke ansichtkaart met de tekst ‘Groeten uit Nederland of ‘Groeten uit Amsterdam’ in een taal naar voorkeur.

Offline experience en online product
Initiator Jeroen Stultiens over deze unieke kerstkaarten: “PostNL maakte afgelopen week bekend dat ze dit jaar 15 miljoen minder kerstkaarten zullen versturen dan vorig jaar. Eigenlijk is dat logisch wanneer er zulke leuke alternatieven zijn als de Postcard Experience. Mensen zoeken naar iets nieuws in deze tijd van liken en delen. Wij bieden de combinatie van een leuke offline experience en een grappig online product dat ze direct kunnen posten op Facebook of YouTube.”

Prijs
Een reguliere Postcard Experience kost vijftien euro. De speciale winterversie voor de komende feestdagen kost tien euro. Ook worden er usb-sticks verkocht in de vorm van een Hollandse molen. Daarop staat de film in een HD-versie.

Vaak vermoed je niet wat voor verrassend verhaal er achter een (grafisch) product zit. Zo stuitte ik onlangs op prachtige boekenleggers, die worden ingezet om een zesde glas-in-lood raam te sponsoren voor de Bakernesserkerk in Haarlem. De boekenleggers verbeelden de al vijf bestaande glas-in-lood ramen van de kerk. Dit zijn niet de traditionele beelden die men zou verbinden met een kerk. De boekenleggers laten vijf verschillende stripbeelden zien die in de ramen zijn verwerkt. De beelden verhalen over een historische gebeurtenis van de kerk, waarmee een verwijzing wordt gemaakt met de nieuwe functie van de kerk. Het Bureau Archeologie heeft namelijk inmiddels zijn intrek genomen in het pand. Projectmanager Martin Busker motiveert enthousiast zijn project “Het zesde glas-in-lood raam moet er gewoon komen, dan is dit Rijksmonument nog meer verfraaid. Striptekenaar Joost Swarte heeft het ontwerp al klaarliggen. Als deadline houden we mei 2014 aan, dan vindt het evenement de Tiende Stripdagen plaats in de stad en willen we het stripraam onthullen. De boekenleggers blijken een effectieve donatietool, de helft van het benodigde geld is al binnen.”

De inschrijving voor de jurering van De Best Verzorgde Boeken 2013 is open en zal lopen tot en met 6 januari 2014. Na 6 januari gaat de vijfhoofdige vakjury aan het werk om vast te stellen welke 30 à 33 boeken zich tot De Best Verzorgde Boeken van 2013 mogen rekenen. Direct daarop wordt de nieuwe keurcollectie voorgelegd aan de internationale jury van Schönste Bücher aus aller Welt in Leipzig, de internationale beauty contest van het boek. In de loop van 2014 zal het Stedelijk Museum Amsterdam De Best Verzorgde Boeken exposeren. Dit jaar waren deze boeken ook te zien in Oporto, Poznán, Taipei, Tokyo, Wenen en op de boekenbeurzen van Leipzig, Buenos Aires en Frankfurt. Voor komend jaar werkt de organisatie aan een vergelijkbare reeks exposities. Zij verwachten de samenstelling van de nieuwe selectie bekend te maken op vrijdag 21 februari 2014.

Beeld: De paardenkeuring op de Grote Markt op de 28ste augustus, door Otto Eerelman, 1839-1926