Jolanda van Drie

De Effie is een wereldwijde prijs voor effectieve communicatie die in meer dan 30 landen verspreid over vijf continenten wordt toegekend. Inzenders voor de Effie moeten aantonen dat de communicatie een belangrijke of doorslaggevende rol heeft gespeeld bij het behalen van een buitengewoon marketingresultaat. Drie Gouden Effies, één Zilveren Effie en tien keer Brons. Dat is de oogst van de EffieAwards 2013. Mary Hoogerbrugge, Voorzitter Vakjury Merkcampagnes stelt hierover: “De drie gouden Effie cases weten elk op hun eigen manier de tijdgeest heel goed te vangen. Alle drie de cases laten zeer overtuigend zien hoe communicatie de positie van een merk in de markt fundamenteel kan verbeteren. Dela legt met een effectieve campagne die mensen direct in het hart raakt de basis voor verbreding van de dienstverlening. Telfort ontwikkelt zich dankzij sympathieke communicatie van een prijsvechter naar een value-for-money merk en is onderdeel geworden van de gerenommeerde providers. Unox weet tegen de opkomst van de huismerken in door te groeien, door slim in te zetten op productinnovatie en duurzaamheid en daarbij met aansprekende campagnes de aansluiting met Nederland niet te verliezen.” Haar collega Ben Knapen, Voorzitter Hoofdjury, vult aan: “Er is veel creativiteit in de Nederlandse reclamewereld en het is verbluffend om te zien hoe deze creativiteit met interactieve media erbij tot heel veel resultaten kan leiden. Ik ben blij zoveel inspiratie van dichtbij te hebben mogen gadeslaan. Effie ambities getuigen van een can do optimisme en dat kan de Nederlandse economie goed gebruiken.”

Leuk is ook de speciale printuitgave over de Effies die deze week met Adformatie is meegestuurd (zie foto, cover). Meer lezen over alle succesvolle communicatiecampagnes? Klik hier.

Als je er eenmaal op let is er geen ontkomen meer aan: het immense wereldwijde succes van de vijf jongens van boyband One Direction. Inmiddels begin ik ook te geloven dat niets zo goed is voor de grafimedia markt als zo’n boyband. Want die tienermeisjes willen alles weten én hebben van hun idolen. Aangezien de echte versies helaas niet meegenomen kunnen worden, proberen de fans hun honger te stillen met minder levensechte versies op papier. Dat kunnen posters en stickers zijn, of gepersonaliseerde bedrukte producten als een kussensloop of mok. En nu zijn er zelfs kartonnen poppen van de leden. Onlangs werden de kartonnen dubbelgangers aangeboden in een pop-up store in Utrecht, weer één van die vele slimme marketingideeën wat vooral snel veel geld oplevert. Een pop-up store is een tijdelijke winkel, die net zo snel verschijnt als verdwijnt. En zo gaan de vijf Britse/Ierse jongens, of hun team, maar door. Zo bieden ze nu ook een indrukwekkende collectie aan foto’s die voorkomen in hun laatste muziekvideo Story of My Life. Het einde van dit grootse succes – ze hebben zelfs The Beatles, dé boyband van vorige generaties, overtroffen in records – lijkt nog lang niet in zicht. Daarmee gaat de grafische industrie nog vele kansen tegemoet voor drukwerkproducten.

Een kerstgroet overbrengen via een videoboodschap en deze dan verstoppen in de postzegel? Het kan nu allemaal! Australia Post komt nu namelijk met de zogenaamde Video Stamp. Wanneer je deze postzegel scant met je QR-code wordt een video geopend. Dit geeft de verzender de kans om een persoonlijke videoboodschap van vijftien seconden mee te sturen. De Video Stamp is voorlopig een proef van Australia Post tot de feestdagen. Bij succes vertalen ze het naar een langdurig concept. Het idee is niet helemaal nieuw. Eerder werd in Kroatië een postzegel met een QR-code bedacht voor track en trace, maar dat kreeg weinig navolging.

Ik houd hier zo van: succesvolle printproducten die ook nog eens echt leuk zijn! De LINDA trein lijkt alleen maar door te denderen. Na het succesbericht over de nieuwe stap om onder de merknaam LINDA boeken uit te geven, zijn er ook tal van spin-offs gekomen van het populaire personality magazine. Zo liggen L’HOMO, LINDA.Wonen, LINDA.Mode en LINDA.Meiden meerdere keren per jaar in de winkel. Inzoomen op een magazine als LINDA.Meiden leert ons dat dit niet voor niets is: de eerste zomereditie van 2012 verkocht gelijk 78.793 exemplaren. En de zomereditie van 2013 maar liefst 87.231 stuks. Reden genoeg om in 2014 met vier edities te komen. Het magazine staat niet op zichzelf, bij LINDA pakken ze alles multimediaal aan. Alle tijdschriften hebben een zusje op het internet, zoals www.lindanieuws.nl/meiden. Hier ontbreekt naast echt ‘jonge-meisjes nieuws’ een backstagevideo niet.

JCDecaux introduceert een nieuwe standaard in digitale reclame. De wereldmarktleider nam donderdag op het Rembrandtplein in Amsterdam haar eerste digitale object in gebruik: de Mupi Métropole. Hiermee beschikt JCDecaux over het eerste volwaardige digitale buitenreclameobject op Abri/Mupiformaat in de openbare ruimte in Europa. Dit innovatieve object biedt adverteerders nieuwe creatieve communicatiemogelijkheden. Het voegt bovendien een krachtig en dynamisch component toe aan het medium buitenreclame. De Mupi Métropole is voorzien van een high tech 72” lcd-scherm en wordt bestuurd met een geavanceerd content management systeem. Hiermee kunnen uitingen middels live updates altijd aangepast worden en inhaken op de actualiteit. “Hiermee zetten we de eerste stap in de digitalisering van ons productaanbod”, stelt Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux.

Dinsdag 5 november is het eerste nummer verschenen van een voor de provincie Groningen uniek magazine. Top van Groningen is de naam van het blad, volledig gewijd aan Noord-Groningen: Eemsdelta en Hoogeland. Het blad schenkt aandacht aan de vele opmerkelijke initiatieven, nieuwe toeristische ontwikkelingen, opvallende bedrijven, technologische innovaties of buitengewone personen in dit gebied die de moeite waard zijn om voor een zeer breed publiek voor het voetlicht te worden gebracht. Door al deze zaken onder de aandacht te brengen hopen de initiatiefnemers enige bescheiden maar terechte trots te bevorderen in dit gebied, dat de laatste jaren vooral in het nieuws was vanwege de aardbevingen. Het blad wordt verspreid in een oplage van 20.000 in Noord-Groningen en ook in andere delen van het land.

Elk jaar organiseert Cinema.nl een Afficheprijs voor de beste filmposter van het jaar. Een vakjury kijkt naar de goede vertaling van de film naar het papieren medium, de artistieke kwaliteiten en de wervende eigenschappen. Dit jaar won de natuurfilm De nieuwe wildernis de Afficheprijs. Ontwerper Arent Jack wint daarmee 2.500 euro plus een wisseltrofee.

Boekbindster Marja Wilgenkamp heeft als eerste een boek gebonden in platten die ze met een 3D-printer maakte. De Koninklijke Bibliotheek nam deze hypermoderne boekband op in haar collectie, en heeft hiermee de bibliotheekprimeur van een 3D-geprint object. Het ontwerp van de band bestaat uit gestileerde boekbindersgereedschappen, die met witte kunststof in 3D geprint zijn. Twee zo geprinte platten vormen met een apart gemaakte rug de band, waardoor het boek goed vlak kan openliggen. De boekbindersgereedschappen zijn afkomstig uit het boekje dat in deze band schuilgaat. Een aantal van de 500 exemplaren was met opzet niet gebonden, om kopers de kans te geven dat zelf te doen. Marja Wilgenkamp heeft dit dus op bijzonder moderne wijze gedaan, waarmee een innovatief materiaal in het handboekbinden is geïntroduceerd.

De meest succesvolle vrouwenglossy van Nederland begint een boekenuitgeverij. LINDA slaat samen met uitgeverij Nijgh & Van Ditmar de handen ineen voor LINDA boeken. Van romans tot kookboeken en van gebundelde columns tot biografieën: het nieuwe boekenmerk zal titels uitgeven die in het verlengde liggen van onderwerpen die in het magazine LINDA staan. Boeken van auteurs die vaak in LINDA. terug te vinden zijn of vertaalde uitgaven. Altijd met dezelfde hoge kwaliteit, verrassende invalshoeken, tone of voice en knipoog die LINDA kenmerkt. De eerste boeken verschijnen in het voorjaar van 2014. LINDA boeken zal jaarlijks tien tot vijftien titels uitbrengen.

Insecten om mensen naar de bibliotheek te trekken?! Dat gebeurt in Haarlem en omstreken! De bibliotheek komt in november met ludieke initiatieven rondom het thema insecten. In het kader van Nederland Leest kunt u de klassieker Erik, of het klein insectenboek ophalen. En als lezen over insecten niet genoeg is, kunt u de kleine diertjes hier binnenkort ook proeven! De Bibliotheek Zuid-Kennemerland organiseert namelijk drie insectenproeverijen, geproefd kan worden van een heerlijke insectenmuffin of een spinaziewortelmeelwormencake!

Kinderen die hun verlanglijstje willen opsturen naar Sinterklaas kunnen dit jaar wel een hele bijzondere postzegel op hun brief plakken. Max Kisman ontwierp voor PostNL geurpostzegels. Door over de postzegels te wrijven, komt de geur van kruidnoten vrij. Het postzegelvelletje bestaat uit tien postzegels met vijf illustraties die het klassieke Sinterklaasverhaal vertellen, zoals Sinterklaas te paard en de maan die door de bomen schijnt.

Papier maakt een revival door. Studio Boot en Uitgeverij Snor sloegen de handen ineen en maakten samen een Papierboek. Zoals de titel van het boek doet vermoeden betreft het een boek over papier, maar dan wel met alle bijzondere kwaliteiten hiervan. Het boek staat vol prachtige dessins en verschillende papieren. Daarnaast krijgt u ideeën over wat met dit papier te doen. Van het vouwen van kraanvogels tot het beplakken van meubels, met dit boek en het papier erin geef je een metamorfose aan je huis. Speels, interessant en wellicht zelfs inspirerend!