Jolanda van Drie

Kiind Magazine is in 2009 opgericht als online tijdschrift voor kinderen en ouderschap. In april bestaat Kiind vijf jaar, volgens de makers reden voor een feestje. Dat feestje vertalen ze in een boektijdschrift. “Ons doel: een supermooi en dik boektijdschrift maken van papier. Dat je vast kunt houden, door kunt bladeren en besnuffelen. Met daarin – zoals je het digitaal van ons gewend bent – strak vormgegeven stevige artikelen, originele tutorials en gezonde verwenrecepten.” De papieren lustrum editie van Kiind Magazine moet er via crowdfunding komen. Een opmerkelijke stap. De makers duiden: “Natuurlijk kunnen we een boek maken we een boek maken en daar via de website van verkopen. Maar we denken groot! Eerlijke onafhankelijke informatie over kinderen moet wijder verspreid worden. Daarvoor is het belangrijk dat het boektijdschrift in iedere boekhandel komt te liggen!” De teller staat inmiddels op 12.000 euro, dankzij 498 donateurs. Tot 3 maart kan er nog gedoneerd worden. Totaal is er 15.000 euro nodig.

Rick Be Quick ‏@RickBeQuick 1 feb.:
Jamiro heeft zijn eerste echte #fysiotherapie achter de rug. J. is #afgepeigerd van de #oefeningen, ik moe van het kijken ernaar. #training

of

Rick Be Quick ‏@RickBeQuick 4 u
Wil je weten hoe ingewikkeld ze waren? Pag 89 van het boek Rick Be Quick staat het allemaal beschreven. Vanaf 7 april kun je het lezen.

De tweets van Rick Be Quick vertellen een heel verhaal. Over vriendschap, doorzettingsvermogen en voetbal. CD Publishers publiceert op 7 april het spannende jeugdverhaal Rick Be Quick, ‘de beste voetballer van de wereld die niet voor Oranje wilde spelen’. Voordat dit boek uitkomt, twittert hoofdpersoon Roderick er al flink op los via @RickBeQuick. In ruim drie maanden tijd wil hij in zo’n 400 tweets, foto’s, filmpjes en links een gedeelte van het verhaal vertellen. Het is een snelle manier om een indruk te krijgen van het complete verhaal. En het is een intelligente manier om een breed publiek geïnteresseerd te krijgen in het boek.

Een poster kan nog veel emotionele reacties oproepen. Zeker als het om een verkiezingsposter gaat zoals deze. In Nunspeet hangt momenteel een verkiezingsposter van de VVD, inmiddels een hit op Twitter. De poster laat drie hockeymeisjes zien, ter verwondering van de voorbijgaande mensen in Nunspeet. De bijbehorende kreet ‘Wij willen meer kunstgras voor onze hockeyers’, laat volgens menig reactie niet zien waar de VVD nu precies op uit is. Het zou seksistisch en onbegrijpelijk zijn. Toch heeft deze poster de VVD ontzettend veel publiciteit opgeleverd via het sociale medium. Wat vindt u? En: hoe zou u zo’n verkiezingsposter aanpakken?

Net-A-Porter, een van de grootste namen in online ‘luxury shopping’, is recent overgestapt naar print. Het nieuwe tweemaandelijkse damesblad Porter wordt gecomplementeerd met interactiviteit door Layar. Op die manier kan er nog steeds vanaf de bank, met het magazine in de hand, online geshopt worden. Sommige advertenties kunnen ook via de Layar app verfraaid worden, zodat er naar de merkpagina van de adverteerder gegaan kan worden. Bijna elke pagina van het tijdschrift (meer dan 270 in totaal!) bevat links naar producten, video’s, webpagina’s en meer. Het gaat niet om de minste aantallen: het magazine zal in 60 verschillende landen op 20.000 locaties verschijnen. Het modemerk gaf eerder al een digitaal magazine uit, maar het uitgeven van een gedrukt magazine is een fundamentele stap verder.

De grote organisaties achter onze landelijke kranten proberen steeds vernuftiger te zijn in het aantrekken en behouden van hun lezers. Een van de nieuwste tools is een nieuw magazine van De Volkskrant. De krant biedt vanaf 22 februari het nieuwe magazine met de titel Sir Edmund bij de zaterdagkrant. Het blad gaat over nieuwe inzichten en de laatste ontwikkelingen in het denken, van wetenschap tot kunst, van literatuur tot nieuwe media. “’Met de nieuwskrant, Volkskrant Magazine, Vonk en Sir Edmund bieden we een compleet, aantrekkelijk en inhoudelijk zaterdagpakket”,  zegt hoofdredacteur Philippe Remarque, op Volkskrant.nl.

Sir Edmund wordt een magazine op krantenpapier, in het half- Berlinerformaat dat de Volkskrant in de zomer al gebruikte voor V Zomer. Het blad is vernoemd naar Sir Edmund Hillary, de man die als eerste de top van de Mount Everest bereikte.

Nog geen cadeautje gekocht voor Valentijnsdag? Dan is hier de perfecte tip: een boek! Uit recent onderzoek van onderzoeksbureau GfK blijkt dat maar liefst 32,7 procent van de Nederlanders boven de achttien jaar gelukkig wordt van een boek. Op de vraag “Wat koopt u voor uzelf waar u gelukkig van wordt?” gaven zij het antwoord: “een boek”. Dat is drie procent meer dan bloemen en vier procent meer dan de directe concurrent van het boek: muziek, films en games. Op één staat kleding en op twee vakantie. Zo gek doen die aloude boeken het dus niet! 40 procent van de vrouwen geeft aan dat een boek hen gelukkig maakt. Vooral de jonge vrouw (18 tot 29 jaar) geeft het boek een hoge score: 35,7 procent. Met deze Valentijnsdag is het goed te weten dat een boek zowel bij vrouwen als mannen in de top vijf staat.

Uit het onderzoek van GfK blijkt overigens wel dat de verkoop van papieren boeken terugloopt.

Bron: GfK en Stichting CPNB.

In de categorie ‘oldschool PR’: de samenwerking tussen Alpro en National Geographic, beiden organisaties die bezig zijn met het duurzame milieu. De actie die voortvloeit uit de samenwerking betreft het sparen voor een mini-abonnement op National Geographic Magazine of National Geographic Junior. Sparen doe je door negen actiecodes op de verpakkingen van de langhoudbare sojadrinks van Alpro te verzamelen. Het incasseren van het abonnement, voor jezelf of als cadeau voor iemand anders, doe je via de website van Alpro door eenvoudigweg de actiecodes in te vullen op de betreffende pagina. De actie loopt tot 31 mei 2014.

De bijbel is onmiskenbaar het oudste boek ter wereld, sommige bijbeldelen werden zo’n 3.500 jaar geleden al geschreven. Het is ook een van de populairste leesmaterialen, geen ander (heilig) boek is zo over de hele wereld verspreid. De naam zelf refereert aan het oeroude medium: het woord bijbel is afgeleid van het woord ‘biblio’, wat verzameling van boeken betekent (denk ook aan de bibliotheek). Toch blijkt anno 2014 maar weer hoe erg de huidige cultuur de wijze van communiceren bepaalt. Inherent aan de multimediale trends blijkt de gratis Online Bijbel app ontzettend succesvol. Zo succesvol dat het nu uitbreid met de BasicBijbel, een toevoeging in de app waardoor de Online Bijbel app ook interessant wordt voor mensen die de bijbel willen lezen in makkelijk Nederlands. Samen met deze uitbreiding komen tevens nieuwe mogelijkheden in de app zelf beschikbaar, zoals het kunnen delen van de bijbeltekst via Facebook. De app is verkrijgbaar in de appstore van Apple.

Een leuke actie om je partner liefde mee te verrassen aanstaande vrijdag (Valentijnsdag!): een Valentijn wallpaper voor je smartphone. Je kunt geheel op maat een wallpaper met je eigen naam en die van je liefje ontwerpen. Het idee komt van Studio117, die de gratis aanbiedt. Wendy de Haan is het brein achter deze actie, een jongedame die offline en online shopt om te struinen naar mooie stoffen om telefoonhoesjes, laptop hoezen of tablet sleeves te maken.

Heinz organiseert bij onze Engelse buren een gepersonaliseerde campagne om mensen beterschap te wensen. Het persoonlijke tintje ligt in het blik met kippen- of tomatensoep dat met een gepersonaliseerde wens aan een zieke aangeboden kan worden. En het is niet alleen leuk, Heinz doneert per besteld soepblik ook een Engels pond aan een goed doel, kinderorganisatie Starlight. Het bedrijf heeft zelfs toegezegd minimaal 25.000 Engelse pond te doneren aan het goede doel, zelfs als dat aantal blikken niet verkocht wordt.

Voor wie inspiratie op wil doen, kan nog tot eind maart terecht bij Heinz UK. Er is echter wel een maximum verbonden aan de actie: er kunnen per dag maximaal 700 soepblikken met een gepersonaliseerd etiket besteld worden.

Voor dit gepersonaliseerde etiket, een echt staaltje (digitaal) drukwerk, wordt samengewerkt met een multimediale tool, een combinatie die tegenwoordig veelvuldig tot stand komt. De etiketten kunnen uitsluitend via de Facebook-pagina van Heinz UK besteld worden. De eerste stap is de pagina een ‘Like’ geven, commercieel gezien voor Heinz een slimme marketingactie. De producten worden thuis (in Engeland dan) afgeleverd.

Coca Cola verraste het winkelpubliek in Belgie eind 2013 jaar met een billboard, waarvan de poster tevens als een rol gratis inpakpapier bleek te dienen.

Coca Cola zette hiermee haar slogan ‘Open Happiness‘ kracht bij, door te stellen dat alles wat je open maakt toch eerst mooi ingepakt dient te worden. Het speciale billboard komt uit de koker van het in Antwerpen gevestigde bureau Duval Guillaume Modem (onderdeel van Publicis). Dat bureau werd volgens vakblad Grafisch Nieuws vorig jaar voor de tweede maal uitgeroepen tot het Belgische ‘Agency of the Year’ en krijgt ook internationaal veel waardering.

Layar publiceerde eerder deze maand een interessant onderzoek over haar eigen merkbewustzijn. Naar eigen zeggen biedt dit onderzoek kansen voor uitgevers en marketeers. Een van uitkomsten van het onderzoek laat zien dat gebruikers (35 procent) Layar vooral downloaden uit nieuwsgierigheid. Een ander deel (31 procent) download de app vooral omdat  ze graag digitale informatie verkrijgen met interactieve print in een publicatie of advertentie. De gebruikers bevinden zich vooral in de leeftijd van 20 en 30 jaar (32 procent).

Een andere interessante ontwikkeling van Layar wordt door marketingwebsite Emerce gegeven: het technologiebedrijf zou op zoek gaan naar toepassingen voor Google Glass. Printuitgevers kunnen daarmee hun titels straks op de internetbrillen tot leven brengen.