Jolanda van Drie

Goed nieuws voor mediabedrijven: organisaties voeren hun advertentiebestedingen voor volgende jaar weer op. Dat geldt dan met name voor opkomende markten en voor digitale media.

Zakenwebsite z24.nl meldt deze conclusie op basis van publicaties in The Wall Street Journal en de Financial Times. Deze kranten baseren deze prognose op basis van de ontwikkeling van de advertentieportefeuilles van de grootste mediabureaus wereldwijd. Vooral opkomende markten zijn in trek, maar ook voor Europa wordt een groei van 1,9 procent in de advertentiebestedingen verwachten. De mediabureaus voorspellen deze groei vooral in online adverteren. Met een groei van 15 procent wereldwijd blijft online winnen van gedrukte uitgaven in 2014, aldus ZenithOptimedia op z2.nl.

Flow groeit al vijf jaar boven verwachting en viert dat met een bijzondere lancering. Het tijdschrift presenteert het Book for paper lovers: een 300 pagina’s tellend boek met 150 papergoodies, van glimmend foliepapier tot stickervellen en een heuse pop-up.

Alle bestaande bladenmakerswetten gingen over boord toen hoofdredacteuren Astrid van der Hulst en Irene Smit het tijdschrift Flow vijf jaar geleden bedachten. Vandaag de dag mag Flow zich tot een van de weinige in oplage stijgende bladen rekenen in een sterk krimpende markt. “Onze vernieuwende aanpak en onderwerpskeuze passen goed bij de tijdgeest,” aldus Irene. “We hadden het gevoel dat er behoefte was aan een tijdschrift dat je op een andere manier naar het leven laat kijken. Dat gevoel blijkt te kloppen.” Astrid: “Zo kijken wij ook op een andere manier naar het maken van een tijdschrift. We zijn er trots op met het het Book for paper lovers een tijdschrift zonder artikelen, maar met 150 paper goodies te hebben gemaakt”.

Eerbetoon aan papier
Het Book for paper lovers bevat briefpapier, vouwenveloppen, stickers, labels, ansichtkaarten, posters, cadeaupapier, kleurplaten, fortune tellers, een slingertje, een pop-up en nog veel meer. Papier verdient juist in dit digitale tijdperk extra aandacht, volgens Flow. Elke editie van het tijdschrift is gemaakt van verschillende papiersoorten en heeft papieren extra’s. Astrid: “We hebben de illustratie omarmd en maken optimaal gebruik van alle mogelijkheden die papier biedt.”

Beste van twee werelden
Dat het een het ander niet uitsluit, bewijst de online groei van het merk Flow. De internationale iPad app van Flow wordt al zeven maanden lang gemiddeld bijna 150 keer per dag gedownload, meer dan 30.000 keer in totaal. De online fanbase breidt zich uit met meer dan 40.000 likes op Facebook, 19.000 followers op Twitter, 8.000 followers op Instagram en 32.575 unieke bezoekers van het Flow blog.

De groei van webshops is voor winkeliers dikwijls een doorn in het oog. Mensen bestellen producten steeds vaker in hun eigen tijd op het internet. De Hema komt nu met een origineel antwoord met een nieuwe vorm van window shopping. Zij presenteren grote raamstickers die gezellige huiselijke momenten laten zien. Uiteraard draait het om de producten van de winkelketen die veelvuldig in de afbeeldingen te zien zijn. Het winkelend publiek hoeft niet meer naar binnen om deze producten daadwerkelijk te kopen. Ze kunnen via de QR-codes op de raamstickers direct naar de producten in de webwinkel van de Hema. Degenen die gebruik maken van het scannen en tot daadwerkelijke aankopen overgaan, maken kans op 75 procent korting op hun aankoopbedrag. De QR-etalagecampagne van de Hema duurt de hele maand december.

Drukwerkdeal.nl heeft alweer de High Growth Award van regio Oost-Nederland gewonnen. Deze award hebben zij te danken aan het feit dat zij in de afgelopen drie jaar met meer dan tien procent zijn gegroeid. We kunnen dan ook niet meer om het succes heen van deze internetdrukker. Grafische partijen zagen dit nieuwe concept zeven jaar geleden met lede ogen ontstaan. Drukwerkdeal.nl bleek een geduchte tegenstander. Directeur Marco Aarnink bedacht een simpele formule die ontzettend succesvol bleek. “Wij verzamelen orders die online binnenkomen, bundelen deze op grote drukwerkvellen en zetten de opdrachten uit bij verschillende drukkers”, legde de internetondernemer eerder aan Compres uit (oktober 2012). Inmiddels staat er een ware productiefabriek in Deventer en heeft de internetdrukkerij vele erkenningen gekregen voor haar aanpak. Zij wonnen al de Deloitte Technology Fast50, eveneens meerdere malen.

Er is een kleine daling merkbaar in de folderdistributie van dit jaar. De DDMA (Dutch Dialogue Marketing Association, een branchevereniging voor dialoogmarketing) maakte bekend dat er een daling is van twee procent. Een geringe daling, maar volgens voorzitter Pasma is er daarmee wel sprake van een trendbreuk. Het aantal folders per huishoudens groeide vorig jaar door de vele nee/ja- en nee/nee-stickers op de deuren van andere huishoudens. Dit jaar neemt het aantal folders per huishouden daadwerkelijk af. Pasma nuanceert wel: “Dat betekent dat er in plaats van 37 folders, dit jaar 36 reclamefolders worden bezorgd.” De trendbreuk heeft waarschijnlijk te maken met de winkeliers zelf, die steeds kritischer kijken naar waar en hoe vaak hun folder moet worden verspreid. Verder blijkt dat het aantal huishoudens groeit dat ervoor kiest om digitaal een folder te lezen. Ter illustratie: per week worden volgens het DDMA honderd miljoen folders fysiek verspreid en vijf miljoen folders digitaal gelezen. In Europa is Nederland overigens verreweg het meest land waar de folder het meest populair is. Een voorspelling over de levensduur van de reclamefolder durft de voorzitter van de DDMA Businessgroep Verspreidingen niet te doen. “Wat we zien, is dat de consument de folder erg waardeert en dat de retailer een hoge conversie realiseert. De supermarkten halen 17 procent van hun omzet uit de folder. Als de consument zijn aanbiedingen liever digitaal ontvangt, gaan we daarin mee.”

De Van Rixel kalender van 2014 betreft een speciale uitgave met Layar app.  De zes foto’s van fotograaf Ton Heijnen laten IJmuiden in vogelvlucht zien. Naast iedere hoofdplaat in kleur zijn vier detailfoto’s uit het gebied in de zo typerende zwart/wit stijl van de fotograaf te zien. Daar houdt het niet op, want via de Layar app krijg je daar nog vele extra’s bij en komt de kalender ook digitaal tot leven. Met het geluid van de voor IJmuiden zo karakteristieke zeemeeuwen op de achtergrond kun je nog meer foto’s bekijken, de bedrijfsvideo van Drukkerij Van Rixel zien, doorlinken naar de site van Ton Heijnen en naar Facebook.

Met de komende feestdagen worden er wereldwijd weer miljoenen rollen cadeaupapier verkocht. En wat gebeurt er vervolgens met dit papier? Precies: het belandt in de prullenbak of de papierbak. Op Kickstarter staat nu echter een project waarmee het inpakpapier hergebruikt kan worden. En dan wel op een hele bijzondere manier: je kunt het namelijk planten in je tuin. Eden’s Paper betreft biologisch afbreekbaar inpakpaper dat voorzien is van zaadjes. Op dit moment zijn er vijf papiersoorten beschikbaar, deze hebben de zaadjes van wortelen, tomaten, broccoli, chili en uien. Voor vijf Britse ponden is het inpakpapier duur, maar daarmee heb je wel een milieuvriendelijk en origineel extra cadeau!

Op 27 en 28 november is de fraaie beursruimte in het Taets Art and Event Park in Zaandam gereserveerd voor de verpakkingsbeurs Packaging Innovations. Op deze beurs komen brandowners, marketeers en verpakkingskundigen samen om de laatste trends en ontwikkelingen in de verpakkingsindustrie te beleven. Deze beleving is kwalitatief en kleinschalig, een beproefd recept waar beursorganisator EasyFairs vorig jaar de Gouden Giraffe mee won in de categorie Beurs. Alle deelnemers op deze beurs hebben een sterk innovatief karakter. In het Innovatie Café pitchen exposanten hun laatste innovaties op verpakkingsgebied voor bezoekers en een professionele vakjury. Opvallend is dat er geen machineleveranciers bij dit plaatje horen. Interessant zijn ook de seminars, zoals die van Jan-Willem Slijkoord van TNO over slimme verpakkingen om voedselverspilling tegen te gaan. Het hoofddoel van de beurs is inspiratie: met welke nieuwe materialen, innovatieve vormen en uitdagende concepten kun je de consument verleiden om een bepaald product uit het schap te pakken?

U kunt vandaag, donderdag 28 november, nog een dag Packaging Innovations bezoeken in het Taets Art and Event Park in Zaandam. De beurs is geopend van 11.00 tot 18.00 uur. Gedurende de dag vinden er vele presentaties plaats, zoals Online 3D design voor verpakkingen, door Ramon van Wingerden van Prindustry (11.30 tot 12.00 uur). Klik hier voor meer informatie.

Op de foto: een gedeelte van de stand van De Budelse. Zij presenteren een web2packaging applicatie dat het zelf ontwerpen en bestellen van verpakkingen in de hoogste versnelling brengt. BuDi is een platform waarmee opdrachtgevers hun eigen verpakking kunnen ontwerpen, in 3D bekijken en bestellen.

Linda, Jackie, Elle. En nu jij! Bookadoo presenteert met Funnymagazines een gepersonaliseerd magazine concept. In een glossy magazine kun je iemand de hoofdrol laten spelen. De magazines zijn verkrijgbaar met verschillende thema’s voor mannen en vrouwen en zijn in realistische magazinestijl opgemaakt. Funnymagazines bevatten naast een persoonlijke cover tevens uitgebreide redactionele artikelen, een shopping page en zelfs volledig gepersonaliseerde advertentiepagina’s. Alle content is humoristisch en met een flinke knipoog gericht op de hoofdpersoon. Het enige dat je hoeft te doen is een goede portretfoto van de hoofdpersoon uploaden.

Er zijn meer gepersonaliseerde magazines op de Nederlandse markt. Voor het serieuze werk kun je bijvoorbeeld terecht op Jilster. Hier kun je een magazine van A tot en met Z geheel samenstellen: van elk geschreven verhaal tot een eigen voorwoord. Vooral voor kinderen blijken gepersonaliseerde grafische producten populair. Personal Gifts biedt bijvoorbeeld al jaren boeken aan waar kinderen een hoofdrol in kunnen spelen.

“Print is niet dood, het heeft gewoon inhoud nodig”. Mooie woorden, afkomstig van Pitchfork-oprichter Ryan Schreiber. De kritische muzieksite Pitchfork komt na 17 jaar online journalistiek te hebben bedreven nu met een gedrukt magazine: The Pitchfork Review. In tijden dat printmedia ten ondergaan aan dalende verkoopcijfers lijkt dat op zijn minst vreemd, maar niet zo volgens de oprichters. “Vinylplaten zijn toch ook weer in?” zegt hij tegen het Belgische De Morgen. The Pitchfork Review is een kwartaalblad over muziek dat hun content onder meer selecteert uit de recente stukken van het online medium Pitchfork. Het eerste gedrukte magazine verschijnt op 14 december.

Het kan niet Nederlandser: een fotoboek met alle 227 Willem-Alexanderstraten die ons land rijk is. Charlotte Bogaert fotografeerde de straten om typische Nederlandse taferelen in beeld te krijgen. De creatieve uitkomsten zijn gebundeld in haar boek ‘Koninklijke Wegen’, dat zij op vrijdag 22 november in het ABC Architectuurmuseum presenteerde.

“Ik wilde dat ik het had verzonnen!” opent Gabriël Verheggen, directeur van het ABC Architectuurcentrum, lachend de boekpresentatie van Charlotte Bogaert. Zij bedacht dan ook een zeer originele manier om de openbare ruimte van Nederland in beeld te brengen. Alle Willem-Alexanderstraten werden door haar op de foto gezet, variërend in jaargetijde, tijdstip en zelfs in compositie. Het resultaat is een prachtig fotoboek dat het beste combineert van fotografie, drukken, binden én Nederland.

Het echte Nederland
Het idee ontstond drie jaar geleden toen de fotografe in een Willem-Alexanderstraat liep. “Ik vroeg mij af of Willem-Alexander zelf wel weet hoe alle straten die naar hem zijn genoemd eruitzien”, geeft Charlotte aan. “Die weergave leek mij een fantastisch uitgangspunt voor het fotograferen van de openbare ruimte. Ik wilde het hele jaar door fotograferen en alle Nederlandse gebruiken op de foto zetten.” Omdat Charlotte het liefst mensen fotografeerde die in de straat leefden, paste zij een trucje toe om verschillende foto’s tot één te combineren. “De foto’s zijn opgebouwd uit meerdere opnames, gemaakt vanaf een vast standpunt. Daarom kun je zoveel mensen en situaties in de foto’s ontdekken.” We zien Nederlanders op de schaats, voetbalpartijtjes op straat, door de regen fietsen met paraplu, wandelen met de hond, boeren op het land en hardlopers.

Prikkelende productie
Charlotte besloot het boek in eigen beheer uit te geven, hiertoe richtte zij Uitgeverij Kiek op. Het boek werd gedrukt door drukkerij Veenman+. Zij produceerden een paperback van 260 pagina’s met 277 foto’s in kleur. Binderij Hexspoor verzorgde het binden, met de OTA-bindtechniek. Bekijk hier de foto’s van het proces. Leuk is dat het boek ook vertaald is naar het Engels. Voor mensen in het buitenland kan het fotoboek dat zo’n mooie dwarsdoorsnede van Nederland geeft een aardig cadeautje zijn.