Jolanda van Drie

Verkeersborden, pictogrammen, advertenties. Zonder dat we het door hebben, wordt ons gedrag continu beïnvloed door beeld. Het tweejaarlijkse Graphic Design Festival Breda (GDFB) staat stil bij de impact van dit soort ontworpen beelden op onze maatschappij. 17 april start alweer de 4e editie van dit festival dat bezoekers op ontdekkingstocht stuurt langs verschillende locaties in Breda. Het festival onthult de geheimen van het veelal verborgen ontwerpproces en brengt ontwerpers in direct contact met hun publiek. Bezoekers leren met andere ogen te kijken naar beelden die zij normaal gesproken voor lief nemen en ervaren de kracht van beeld. Het Graphic Design Festival Breda duurt tot en met 27 april. Zie voor meer informatie www.gdfb.nl.

Vanaf 10 december bieden Hema en kinderboekenuitgeverijen Querido, Leopold & Ploegsma de mogelijkheid om online gepersonaliseerde producten van Jip en Janneke, Woezel & Pip, Kikker, Dolfje Weerwolfje en Hoe overleef ik… te maken. Via hema.nl/kinderhelden kun je nu zelf unieke producten samenstellen. Bijvoorbeeld een rugtas, een puzzel, een placemat, of een rompertje met je favoriete kinderheld, je naam en je foto. Het product is binnen enkele minuten gemaakt en besteld. Vanuit de consument is er nog altijd een toenemende vraag naar gepersonaliseerde producten, met name voor kinderen. Om die reden hebben Hema en de uitgeverijen de krachten gebundeld.

“Een enorme dosis creatieve inspiratie”

Nieuw en onderdeel van Grafimedia Vakbeurzen is de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie. Evenementenhal Hardenberg is op 11, 12 en 13 maart 2014 het podium voor deze nieuwe vakbeurs die ontstaan is uit de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign. Nieuw is ook beursorganisator Robert Hoelen, die het stokje dit jaar heeft overgenomen van Jan Siegers. De 33-jarige Robert is nu al bijna drie jaar werkzaam bij Evenementenhal. In deze Q&A vertelt hij aan digitale mediapartner BlokBoek.com graag over de invulling van deze nieuwe vakbeurs.

Kunt u uitleggen wat de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie betekent?
“De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is onderdeel van het overkoepelende merk Grafimedia Vakbeurzen van Evenementenhal. Wij creëren hiermee inspirerende platforms voor professionals uit de grafimedia branche. De titel ‘Creatieve Industrie’ komt voor uit de topsector Creatieve Industrie.
Met deze beurs schenken wij aandacht aan enkele segmenten uit deze topsector.”

Hoe geeft u invulling aan dit concept?
“De beurs kent een bredere opzet dan de traditionele Grafische Vakbeurs & Vakbeurs Sign. Nieuwe onderdelen als packaging en imaging worden toegevoegd. Het evenement kent een andere uitstraling en er is veel ruimte voor netwerken en kennisoverdracht.”

Wat is de doelgroep van deze beurs?
“Grafische-en communicatieprofessionals, de sign-industrie, maar ook verpakkingsprofessionals, marketeers en merkeigenaren.”

Welke exposanten hebben zich al verbonden met de beurs?
“Dat zijn er al vele, van bedrijven als Canon en Fujifilm tot Amstel Graphics, Spandex, RISO Benelux en Screen Products.”

Wie ziet u hier nog graag?
“We zijn op dit moment nog volop in gesprek met een hoop interessante potentiële deelnemers. Ieder bedrijf dat in het exposantenprofiel past en een goed gevoel heeft bij het platform dat we aan het ontwikkelen zijn, is welkom.”

Hoe ziet u deze beurs als opvolger van de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign?
“Wellicht een misverstand; de Grafische Vakbeurs en Vakbeurs Sign bestaan nog steeds, hebben echter een tweejaarlijks frequentie gekregen. De volgende edities vinden plaats in maart 2015 in Gorinchem. De Vakbeurs voor de Creatieve Industrie is dus niet zozeer een opvolger van deze beurs, maar heeft wel een duidelijke link met het evenement. Beide titels vallen immers onder het overkoepelende concept Grafimedia Vakbeurzen.”

Wat is voor u een typisch voorbeeld van een product van de creatieve industrie?
“Uiteindelijk heeft alles in deze industrie te maken met beeld en met een boodschap, met communicatie en het overbrengen daarvan. Er zijn dus nogal wat voorbeelden te bedenken.”

Waar verheugt u zich zelf op tijdens de beurs?
“Eigenlijk op alles. Tijdens de beurs komt alles samen en geniet je van het product dat tot stand is gekomen. Drukte in de gangpaden, ondernemers die elkaar ontmoeten, interessante kennissessies en vele geanimeerde gesprekken die zichtbaar zijn. En natuurlijk de fantastische stands!”

Wat zouden bezoekers moeten meenemen na een bezoek aan de beurs?
“Een enorme dosis inspiratie! Nieuwe producten of diensten die je gezien hebt, leuke nieuwe mensen die je ontmoet hebt. Kennis die je opgedaan hebt en de branchegenoot die je na lange tijd weer gesproken hebt, een beurs heeft zo ontzetten veel te bieden. En laten we niet vergeten; ondanks de steeds meer digitale samenleving is persoonlijk contact nog altijd de sleutel tot het échte zaken doen.”

Er is een veelheid aan milieukeurmerken die helpen bij het maken van duurzame keuzes. Dat geldt ook voor de keuze voor papier en karton. Grafische bedrijven krijgen steeds meer vragen over duurzaamheid, gerelateerd aan papier en karton. Keurmerken worden steeds vaker als vanzelfsprekendheid gezien door opdrachtgevers, maar wat zeggen de keurmerken nu eigenlijk? Samen met Agentschap.nl, het ministerie van Infrastructuur en Milieu (IenM) en PapierPraat heeft Papierenkarton.nl een app gemaakt die een praktische kennisverbreding biedt over milieukeurmerken voor papier en karton. De app maakt informatie eenvoudig bereikbaar op locatie. Door een verdiepingslaag met aanvullende informatie in de app op te nemen en vervolgens een koppeling te maken met de websites keurmerkenpapierenkarton.nl en papierpraat.nl wordt de geïnteresseerde bezoeker in staat gesteld snel diepgravende kennis tot zich te nemen. Een nuttig instrument voor de beginners en koplopers op het gebied van duurzaamheid. De app is te downloaden via www.papierenkarton.nl of rechtstreeks in de Apple- en/of Google-store.

Europese cultuur, film, televisie, muziek, literatuur, podiumkunsten, erfgoed en aanverwante gebieden zullen profiteren van meer steun met het nieuwe Creatieve Europe programma van de Europese Commissie vanaf 2014. Op 19 november werd dit nieuwe programma goedgekeurd door het Europees Parlement en op 5 december door de Europese Raad. Met een budget van 1,46 biljoen euro voor de volgende zeven jaar – negen procent meer dan het huidige niveau – zal het programma een grote impuls geven voor de culturele en creatieve sectoren de komende jaren, die een belangrijke bron van werkgelegenheid en groei bieden.

Nu de feestdagen er weer aankomen maakt half Nederland zich klaar om traditiegetrouw weer kerstkaarten te versturen aan familie en vrienden. Met de ansichtkaartfilm van de Postcard Experience kan er nu wel een hele bijzondere kerstkaart verstuurd worden.

Je kunt een gepersonaliseerde versie van een kerstkaart maken waarin je in een hilarische film op winterse expeditie door de besneeuwde hoofdstad gaat. Wat moet je daarvoor doen? Langsgaan bij de Postcard Experience, een nieuwe attractie in het centrum van Amsterdam. Hier spelen bezoekers de hoofdrol in korte animatiefilms over Nederland of Amsterdam. Elke film eindigt als een klassieke ansichtkaart met de tekst ‘Groeten uit Nederland of ‘Groeten uit Amsterdam’ in een taal naar voorkeur.

Offline experience en online product
Initiator Jeroen Stultiens over deze unieke kerstkaarten: “PostNL maakte afgelopen week bekend dat ze dit jaar 15 miljoen minder kerstkaarten zullen versturen dan vorig jaar. Eigenlijk is dat logisch wanneer er zulke leuke alternatieven zijn als de Postcard Experience. Mensen zoeken naar iets nieuws in deze tijd van liken en delen. Wij bieden de combinatie van een leuke offline experience en een grappig online product dat ze direct kunnen posten op Facebook of YouTube.”

Prijs
Een reguliere Postcard Experience kost vijftien euro. De speciale winterversie voor de komende feestdagen kost tien euro. Ook worden er usb-sticks verkocht in de vorm van een Hollandse molen. Daarop staat de film in een HD-versie.

Vaak vermoed je niet wat voor verrassend verhaal er achter een (grafisch) product zit. Zo stuitte ik onlangs op prachtige boekenleggers, die worden ingezet om een zesde glas-in-lood raam te sponsoren voor de Bakernesserkerk in Haarlem. De boekenleggers verbeelden de al vijf bestaande glas-in-lood ramen van de kerk. Dit zijn niet de traditionele beelden die men zou verbinden met een kerk. De boekenleggers laten vijf verschillende stripbeelden zien die in de ramen zijn verwerkt. De beelden verhalen over een historische gebeurtenis van de kerk, waarmee een verwijzing wordt gemaakt met de nieuwe functie van de kerk. Het Bureau Archeologie heeft namelijk inmiddels zijn intrek genomen in het pand. Projectmanager Martin Busker motiveert enthousiast zijn project “Het zesde glas-in-lood raam moet er gewoon komen, dan is dit Rijksmonument nog meer verfraaid. Striptekenaar Joost Swarte heeft het ontwerp al klaarliggen. Als deadline houden we mei 2014 aan, dan vindt het evenement de Tiende Stripdagen plaats in de stad en willen we het stripraam onthullen. De boekenleggers blijken een effectieve donatietool, de helft van het benodigde geld is al binnen.”

De inschrijving voor de jurering van De Best Verzorgde Boeken 2013 is open en zal lopen tot en met 6 januari 2014. Na 6 januari gaat de vijfhoofdige vakjury aan het werk om vast te stellen welke 30 à 33 boeken zich tot De Best Verzorgde Boeken van 2013 mogen rekenen. Direct daarop wordt de nieuwe keurcollectie voorgelegd aan de internationale jury van Schönste Bücher aus aller Welt in Leipzig, de internationale beauty contest van het boek. In de loop van 2014 zal het Stedelijk Museum Amsterdam De Best Verzorgde Boeken exposeren. Dit jaar waren deze boeken ook te zien in Oporto, Poznán, Taipei, Tokyo, Wenen en op de boekenbeurzen van Leipzig, Buenos Aires en Frankfurt. Voor komend jaar werkt de organisatie aan een vergelijkbare reeks exposities. Zij verwachten de samenstelling van de nieuwe selectie bekend te maken op vrijdag 21 februari 2014.

Beeld: De paardenkeuring op de Grote Markt op de 28ste augustus, door Otto Eerelman, 1839-1926

Goed nieuws voor mediabedrijven: organisaties voeren hun advertentiebestedingen voor volgende jaar weer op. Dat geldt dan met name voor opkomende markten en voor digitale media.

Zakenwebsite z24.nl meldt deze conclusie op basis van publicaties in The Wall Street Journal en de Financial Times. Deze kranten baseren deze prognose op basis van de ontwikkeling van de advertentieportefeuilles van de grootste mediabureaus wereldwijd. Vooral opkomende markten zijn in trek, maar ook voor Europa wordt een groei van 1,9 procent in de advertentiebestedingen verwachten. De mediabureaus voorspellen deze groei vooral in online adverteren. Met een groei van 15 procent wereldwijd blijft online winnen van gedrukte uitgaven in 2014, aldus ZenithOptimedia op z2.nl.

Flow groeit al vijf jaar boven verwachting en viert dat met een bijzondere lancering. Het tijdschrift presenteert het Book for paper lovers: een 300 pagina’s tellend boek met 150 papergoodies, van glimmend foliepapier tot stickervellen en een heuse pop-up.

Alle bestaande bladenmakerswetten gingen over boord toen hoofdredacteuren Astrid van der Hulst en Irene Smit het tijdschrift Flow vijf jaar geleden bedachten. Vandaag de dag mag Flow zich tot een van de weinige in oplage stijgende bladen rekenen in een sterk krimpende markt. “Onze vernieuwende aanpak en onderwerpskeuze passen goed bij de tijdgeest,” aldus Irene. “We hadden het gevoel dat er behoefte was aan een tijdschrift dat je op een andere manier naar het leven laat kijken. Dat gevoel blijkt te kloppen.” Astrid: “Zo kijken wij ook op een andere manier naar het maken van een tijdschrift. We zijn er trots op met het het Book for paper lovers een tijdschrift zonder artikelen, maar met 150 paper goodies te hebben gemaakt”.

Eerbetoon aan papier
Het Book for paper lovers bevat briefpapier, vouwenveloppen, stickers, labels, ansichtkaarten, posters, cadeaupapier, kleurplaten, fortune tellers, een slingertje, een pop-up en nog veel meer. Papier verdient juist in dit digitale tijdperk extra aandacht, volgens Flow. Elke editie van het tijdschrift is gemaakt van verschillende papiersoorten en heeft papieren extra’s. Astrid: “We hebben de illustratie omarmd en maken optimaal gebruik van alle mogelijkheden die papier biedt.”

Beste van twee werelden
Dat het een het ander niet uitsluit, bewijst de online groei van het merk Flow. De internationale iPad app van Flow wordt al zeven maanden lang gemiddeld bijna 150 keer per dag gedownload, meer dan 30.000 keer in totaal. De online fanbase breidt zich uit met meer dan 40.000 likes op Facebook, 19.000 followers op Twitter, 8.000 followers op Instagram en 32.575 unieke bezoekers van het Flow blog.

De groei van webshops is voor winkeliers dikwijls een doorn in het oog. Mensen bestellen producten steeds vaker in hun eigen tijd op het internet. De Hema komt nu met een origineel antwoord met een nieuwe vorm van window shopping. Zij presenteren grote raamstickers die gezellige huiselijke momenten laten zien. Uiteraard draait het om de producten van de winkelketen die veelvuldig in de afbeeldingen te zien zijn. Het winkelend publiek hoeft niet meer naar binnen om deze producten daadwerkelijk te kopen. Ze kunnen via de QR-codes op de raamstickers direct naar de producten in de webwinkel van de Hema. Degenen die gebruik maken van het scannen en tot daadwerkelijke aankopen overgaan, maken kans op 75 procent korting op hun aankoopbedrag. De QR-etalagecampagne van de Hema duurt de hele maand december.