Jolanda van Drie
Uit de nieuwste oktobercijfers uit het bereiksonderzoek GXL DAM blijkt dat – de van oorsprong print – publishers een sterke positie hebben als het gaat om online video. In totaal bereiken de uitgevers DPG Media, Mediahuis en Hearst met hun online video content maar liefst 8,1 miljoen Nederlanders van
13 jaar en ouder, ofwel 55% van de bevolking.
Online video content van Hearst is relatief sterk in de doelgroepen vrouwen, de hogere sociale klassen AB1 en leeftijds-
klasse 25-34 jaar. Het profiel van online video content van DPG Media en Mediahuis ligt dicht bij elkaar. DPG Media is iets sterker bij 25-49 jarigen, terwijl online video content van Mediahuis meer door mannen wordt bekeken. Online video content van beide dagblad-uitgevers is selectief in de hoogste sociale klasses, net zoals online video content van Hearst.
Er wordt relatief meer online video content gezien van deze publishers in de doelgroep lichte tv-kijkers. In die zin is online video op de kanalen van de Nederlandse publishers een goede aanvulling op een TV-plan.
9,9% van de doelgroep 25-54 jaar wordt zowel door de campagne op TV als via online video op smartphone/tablet/pc bereikt. Uit campagne-effect onderzoek blijkt dat bij een boodschap via verschillende crossmediale middelen en kanalen, een synergetisch effect optreedt.
Lees verder....
Drukkerij Hoekstra promoot dit seizoen een fraai stukje drukwerk: bedrukte kerstballen. Een persoonlijk en onbreekbaar product voor in je kerstboom.
Gepersonaliseerde producten zijn in high demand. Dit gaat hand in hand met kleinere oplages, die vaak digitaal geprint worden. Een klant anno 2021 wil iets unieks en persoonlijks. Drukkerij Hoekstra verwoordt het zelf als volgt: “Maak je (thuis)werkplek gezellig met de kerst. Versier je kerstboom met de kerstballen, geheel te ontwerpen naar eigen smaak. Maar ook leuk om weg te geven aan je klanten, collega’s of werknemers.”
De kerstballen hebben een diameter van 100 mm en worden gedrukt op 450 gram FSC sulfaatkarton. Je kunt een eigen logo, bestand of ontwerp aanleveren. Eens wat anders in je kerstboom! Helemaal geen zin in zo’n kerstboom? Je kunt ook een kartonnen 3D kerstboom bestellen bij de Friese drukkerij.
Lees verder....
Gebruikers van de online ontwerptool van internetdrukker Onlineprinters, hebben nu toegang tot
20 miljoen afbeeldingen in de omvangrijke Shutterstock-collectie
Bij Onlineprinters bestellen grafisch ontwerpers, marketing medewerkers en reclameprofessionals het drukwerk voor hun reclame- en marketing-activiteiten. Tot de klanten van de online drukkerij behoren echter ook veel zelfstandigen, eigenaren van bedrijven en winkels, evenals start-ups. Voor deze doelgroep stelt de onderneming op haar website een ontwerptool beschikbaar. Daarmee kunnen klanten het drukwerk met behulp van templates eenvoudig en gratis in de browser vormgeven.
Met de nu aangegane samenwerking met Shutterstock, zet Onlineprinters de volgende stap met een omvangrijke contentbibliotheek. “Terwijl het voor professionele vormgevers tot hun dagelijks werk hoort om afbeeldingen voor hun projecten uit te zoeken, is dit voor kleinere bedrijven een uitdaging. Vaak nemen zij nog hun toevlucht tot gratis beelddatabanken. Maar daar ontbreekt het dikwijls aan kwaliteit en keuzemogelijkheden, waardoor alles nog tijdrovender wordt en leidt tot middelmatige resultaten“, legt dr. Fabian Stich, CCO van Onlineprinters, uit.
Om hun klanten te helpen bij het zoeken naar afbeeldingen, krijgen gebruikers van de online ontwerptool nu via een API-interface toegang tot de afbeeldingen van Shutterstock. Om ervoor te zorgen dat klanten snel het passende motief vinden, hebben de professionele vormgevers van Onlineprinters branche- en themaspecifieke fotocollecties gemaakt. Wie in deze collecties niets van zijn gading vindt, kan via een geavanceerde zoekfunctie toegang krijgen tot in totaal 20 miljoen motieven.
Lees verder....
Signleverancier Dimix lanceerde in het voorjaar de nieuwe industriële businessunit 3DMIX. Deze nieuwe businessunit is nu een Gold Partnership aangegaan met 3D printing applicatieplatform Materialise.
3DMIX kijkt verder dan 3D printen alleen, en wil inspelen op procesverbetering en optimalisatie. Bart Greebe, salesmanager 3DMIX: ”Dat is ook de reden dat we een samenwerking aangaan met een sterke partner zoals Materialise. We willen onze klanten zo breed mogelijk ondersteunen en verder helpen in hun 3D-wensen.”
Materialise integreert ruim 30 jaar ervaring in 3D printen in een reeks softwareoplossingen en 3D printdiensten, die samen de ruggengraat vormen van de 3D printindustrie. De open en flexibele oplossingen van Materialise hebben spelers in een breed scala van industrieën, waaronder de gezondheidszorg, de automobiel-
industrie, de lucht- en ruimtevaart, kunst en design en
consumentengoederen, in staat gesteld om innovatieve 3D printtoepassingen te bouwen, die van de wereld een betere en gezondere plek willen maken.
Internetdrukker Drukwerkdeal.nl sluit een meerjarige samenwerking met het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie in Utrecht. De drukker gaat zich breed inzetten voor het centrum: naast een jaarlijkse donatie, ondersteunt Drukwerkdeal.nl het Máxima met een jaarlijks budget voor drukwerk en ander promotiemateriaal, en zet het ieder jaar een campagne op om nog meer donaties op te halen.
Algemeen directeur Haico Meijerink spreekt daarom ook liever niet van een sponsoring, maar van een partnerschip: “Dit is niet zomaar een sponsoring, maar een intensieve samenwerking”, legt Meijerink uit. “We geven elk jaar een mooie donatie, wat natuurlijk ook enorm waardevol is voor het Máxima. Want met dat geld doen ze onderzoek en werken ze aan allerlei manieren om het leven van de kinderen in het Máxima te verbeteren. Maar we wilden meer doen. Dus ondersteunen we ze ook met onze producten en diensten: het Prinses Máxima Centrum kan elk jaar rekenen op een budget om drukwerk en andere bedrukte promotieartikelen bij ons te bestellen. En we zetten ons nog meer in: ieder jaar zetten we een campagne op om met originele acties onder ons publiek nog meer geld in te zamelen voor de kinderen van het Máxima, die wij superhelden vinden.”
Orange Friday
Drukwerkdeal.nl trapt de samenwerking knallend af met Orange Friday. Een nationale actiedag op 26 november – inderdaad, Black Friday. Tijdens de campagne roept Drukwerkdeal.nl het hele land op om de uitverkoop eens links te laten liggen en het bespaarde geld eens uit te geven aan een goed doel: het Prinses Máxima Centrum. Via www.orange-friday.nl kunnen bezoekers daarom posters kopen waarvan de gehele opbrengst naar het Prinses Máxima Centrum gaat. Bezoekers die liever willen doneren dan een poster kopen, kunnen via de site rechtstreeks geld geven aan het Prinses Máxima Centrum.
Lees verder....
Gepersonaliseerde direct mails worden gemiddeld significant langer bekeken dan direct mails zonder personalisatie. Dit blijkt uit onderzoek van PostNL, uitgevoerd door MetrixLab. Hoe hoger het niveau van personalisatie, hoe langer post wordt bekeken. De leestijd stijgt gemiddeld met 43% wanneer er een personalisatie is toegepast in direct mail. Bij gepersonaliseerde direct mail ligt ook de interesse en koopintentie hoger.
In het onderzoek is er gekeken naar drie niveaus van personalisatie: geen, een beetje en veel personalisatie. De gemiddelde leestijd bedraagt: 7.2 seconden bij geen personalisatie, 9.7 seconden bij een beetje personalisatie en10.9 seconden bij veel personalisatie.
De aandacht trekken met afbeeldingen
Uit de focus tracker blijkt dat de aandacht van de respondenten allereerst uitgaat naar afbeeldingen en vervolgens verschuift naar de titel, het merk en daarna naar andere vormen van personalisatie, zoals de naam.
Maartje Silvius, Marketingmanager bij PostNL: “Je kansen op een langere leestijd en hogere betrokkenheid worden alleen maar vergroot als je de aandacht van de ontvanger in deze eerste seconden gelijk weet te vatten. Bijvoorbeeld door personalisatie in afbeeldingen toe te passen. Personalisatie in direct mail verlaagt irritaties bij lezers. De direct mail wordt als relevanter ervaren, en het is duidelijker waarom lezers de mailing ontvangen. Hierdoor kan de frequentie van gepersonaliseerde direct mails hoger liggen dan generieke direct mails.”
Personalisatie effectief inzetten
Om personalisatie in direct mail effectief in te zetten, is het belangrijk om rekening te houden met een aantal factoren. Silvius: “Als je personalisatie toepast, zorg dan dat je de doelgroep blijft verrassen! Consumenten willen zich niet beperkt voelen in het verkennen en vergelijken van producten, zorg daarom dat je diverse content aanbiedt. Denk goed na over de gegevens die gebruikt worden om te personaliseren en speel hierop in.
Vind een goede balans: overspoel de ontvanger niet met gepersonaliseerde content. Dit werkt vaak averechts.”
Elk jaar organiseert voedselwaakhond Foodwatch de Gouden Windei-verkiezing voor het meest misleidende voedselproduct van het jaar. Veel producenten gebruiken verborgen boodschappen of valse versiertrucs. Het Gouden Windei legt de verborgen boodschappen achter claims bloot. Eén van de drie genomineerden is Conimex met zogenaamde recyclebare verpakkingen.
(meer…) Lees verder....
Koninklijke Van der Most liet de Boomfeestdag op woensdag 10 november niet zomaar voorbij gaan. Samen met de Jenaplanschool en de Gemeente in Heerde hebben zij de eerste boom geplant van een nieuw aan te leggen bos en laten zien hoe de papiercyclus werkt.
De activiteit is bedoeld om stil te staan bij een duurzame leefomgeving. Van der Most: “Om dit in de praktijk te brengen, heeft de burgemeester van de gemeente, samen met Cor van der Most, de eerste boom geplant voor een nieuw aan te leggen bos. Hierna mochten kinderen uit de oudste groep zelf bomen planten en het bos stukje bij beetje uitbreiden. We hebben door tekst en beeld laten zien hoe de papiercyclus werkt, welke belangrijke bijdrage de Europese papierindustrie levert aan duurzaam beheerde bossen, hoe papierafval uiteindelijk op verschillende manieren wordt hergebruikt en waarom bomen zo belangrijk zijn voor een duurzame leefomgeving. Deze informatie is binnenkort voor iedereen beschikbaar door het scannen van de QR-code op het informatie-
bord dat we later op de plantplek plaatsen!”
Johnnie Walker en Ocean presenteren de allereerste DeepScreen campagne in Nederland, een ware
3D experience. Deze DeepScreen campagne is te zien op de digitale schermen Amsterdam Leidseplein en Rotterdam Binnenwegplein.
Johnnie Walker wilde een next level digital-out-of-home campagne – iets unieks, iets anders. Ocean Nederland presenteerde precies op dat moment een nieuwe 3D-techniek om adverteerders de mogelijkheid te bieden bestaande en nieuwe technologieën te benutten en op die manier spectaculaire publiekservaringen te bieden. Precies hetgeen dat Johnnie Walker op dat moment zocht.
Door middel van Ocean’s gepatenteerde templates maakt Ocean 3D toegankelijk. Deze templates kunnen worden gebruikt om het artwork op de juiste manier te vervormen en een unieke illusie te creëren op de schermen. DeepScreen maakt gebruik van een techniek die ‘anamorfose’ of ‘geforceerd perspectief’ wordt genoemd. Het is een manipulatie-
techniek waarmee beelden wiskundig vervormd worden tot een optische illusie. Zodra de beelden bekeken worden vanuit een specifieke hoek wordt namelijk de illusie van diepte (3D) gecreëerd. DeepScreen werkt het beste op full-motion schermen. Onze ogen zijn getraind om alles dat beweegt in onze omgeving te zien en te volgen. Lees er meer over op de website.
Gemeente Amstelveen laat een rechten- en plichtenboekje voor inwoners met een uitkering maken door een werkgroep met inwoners. Door inwoners met een uitkering zelf mee te laten schrijven hoopt de gemeente een boekje te maken dat beter aansluit op hun behoeften.
Wethouder Marijn van Ballegooijen (werk en inkomen): “In het nieuwe boekje willen wij de sociale grondrechten benadrukken. Denk daarbij aan het recht op gelijke behandeling, informatie-
voorziening, privacy, onafhankelijke cliëntondersteuning en het recht op bestaanszekerheid. Het vorige boekje ging vooral over plichten, dat willen we niet meer. Inwoners met een uitkering hebben een afhankelijkheidsrelatie met de gemeente. Door ze beter te informeren over hun rechten komt er meer gelijkwaardigheid in die relatie. Ik ben heel blij met onze inwonersgroep. Zij weten het beste welke rechten belangrijk voor hen zijn en of het boekje duidelijk en vriendelijk overkomt.”
In het boekje wordt ook in begrijpelijk Nederlands en met behulp van plaatjes het proces van het aanvragen van een bijstands-
uitkering uitgelegd. Het is de bedoeling dat het boekje ook bruikbaar is voor inwoners die minder leesvaardig zijn. Het boekje komt ook op de website waar het met (tekst) hulptechnologie toegankelijk is. De gemeente wil het boekje uitgeven in Nederlands, Engels, Arabisch, Tigrinya, Farsi en Turks. In januari moet het klaar zijn.
Ranpak helpt de online bakkerij Taartenwinkel.nl haar verpakkingen duurzamer en klantvriendelijker te maken. De bakkerij vervangt het oude gekoeld-transportsysteem door de papieren WrapPak Protector-pads van Ranpak om producten thermisch te beschermen.
Taartenwinkel.nl bakt ‘s morgens taarten en bezorgt die daarna aan klanten in heel Nederland. Voor een optimale kwaliteit mag de temperatuur van het gebak bij bezorging niet hoger zijn dan 7oC. Duurzaamheid staat daarbij voorop. Het bedrijf zocht daarom naar een duurzamer alternatief voor de gekoeld-transportoplossing met koelmotor. Ook het waterverbruik voor het schoonmaken van de koelboxen, waarin de taarten werden bezorgd, moest omlaag. En omdat taart meestal wordt besteld voor een feestelijke gebeurtenis, wilde Taartenwinkel.nl ook van het uitpakken een feestje maken.
Ranpak voldeed aan deze eisen met WrapPak Protector, dat makkelijk in de bakkerij kon worden geïnstalleerd. Taarten worden nu voor verzending verpakt in gegolfde papieren pads, die op basis van het aantal bestellingen worden geproduceerd. In de doos worden voor temperatuurbeheer duurzame Recycold-coolpacks gedaan. Deze verpakkingsoplossing werkt ruimtebesparend en stelt Taartenwinkel.nl in staat beter te reageren op seizoenspieken. Sinds de introductie van deze verpakkingsoplossing is het aantal klachten van klanten aanzienlijk afgenomen. De taarten worden gekoeld en onbeschadigd bezorgd, en het uitpakken is voor de klant een feestje. De kartonnen doos en het Ranpak-papier zijn bovendien eenvoudig recyclebaar en daarmee 100% duurzaam.
Lees verder....
Vanaf eind oktober is Remmert Dekker Packaging onderdeel van het Belgische verpakkingsbedrijf:
Van De Velde Packaging.
Remmert Dekker Packaging blijft vanuit Wormer haar klanten op haar vertrouwde wijze bedienen en zich focussen op innovatieve verpakkingen, in het bijzonder binnen de foodsector. “Een sector die sterk in de lift zit dankzij de overschakeling van plastic naar kartonnen verpakkingen. Duurzaamheid is dan ook een hoofdmotief in ons handelen.”
Voor Van De Velde Packaging past de acquisitie in haar ambitie om uit te groeien tot een speler van belang in vouwkartonnage en de bijhorende verpakkingsmachinebouw. Met Remmert Dekker Packaging versterkt de groep haar positie binnen Europa en kunnen synergieën benut worden en expertise uitgewisseld.
Binnen Nederland maken de bedrijven: Wesly, Schut Systems en Schut Packaging, VJD, Vekopak en Veerkarton tevens deel uit van Van de Velde Packaging. Daarnaast heeft de groep vestigingen in: België, Polen, Duitsland en Frankrijk en een verkooporganisatie die Spanje, Portugal en de UK omvat.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK