Marco den Engelsman
Het imposante direct mail bedrijf Nic. Oud in Heerhugowaard ziet in gerichte één op één marketing een belangrijke toekomst. Steeds vaker maken klanten gebruik van slimme geprinte mailings waarbij de content afgestemd is op de lezer. Omdat in print net zo veel mogelijk is als in een online campagne, heeft Nic. Oud geïnvesteerd in een zware professionele printlijn van Screen. Voor hun klanten een kans slimme, maar vooral ook persoonlijke campagnes, te creëren. Blokboek.com ging op bezoek. Lees hier het volledige achtergrondartikel.
Het imposante direct mail bedrijf Nic. Oud in Heerhugowaard ziet in gerichte één op één marketing een belangrijke toekomst. Steeds vaker maken klanten gebruik van slimme geprinte mailings waarbij de content afgestemd is op de lezer. Omdat in print net zo veel mogelijk is als in een online campagne, heeft Nic. Oud geïnvesteerd in een zware professionele printlijn van Screen. Voor hun klanten een kans slimme, maar vooral ook persoonlijke campagnes, te creëren.
Nic. Oud is begonnen als seal- en verzendbedrijf van drukwerk voor uitgevers. Een dienst die nog steeds een groot deel van de activiteiten inneemt. Zo worden in de enorme productiehal de tijdschriften voor Sanoma verzendklaar gemaakt en gesorteerd aangeboden aan het verzend bedrijf. Daarnaast is Nic. Oud ook een gerenommeerde speler op gebied van Weblogistics.
Datamanagement
Het bedrijf zocht uitbreiding van de activiteiten en vond dat in het gespecialiseerde team van Christel van de Wal die verantwoordelijk is voor de Print & IT organisatie en het ordermanagement.
Christel: “het lastigste aan één op één communicatie is het managen van beschikbare data. De informatie achter de data boven water krijgen daar zit voor veel bedrijven de crux. Vroeger waren data louter functioneel, die werden gebruikt voor adressering en dat was het. Nu geven die data informatie in een nieuwe laag. Er ontstaat Target marketing die gebruik maakt van heel veel gegevens van de klant”.
Kansen voor print
“Met data en klantgegevens is zowel in print als online heel veel mogelijk,” geeft Christel van de Wal aan. En “op basis van de nieuwe Europese privacyverordening blijven er zelfs meer mogelijkheden in offline communicatie dan online. Wij hebben hierop in belangrijke mate ons investeringsbeleid gebaseerd. In het voorjaar 2013 was hier best wel onzekerheid over. Als direct mail onder hetzelfde regime zou vallen als online marketing dan hadden wij toch ernstig na moeten denken of het wel zin heeft om in een machine te investeren die speciaal voor individuele printcampagnes ingericht is. Nu biedt de aanstaande Europese wetgeving voor onze klanten de ruimte om in print gepersonaliseerd marketing te blijven bedrijven aan hun relaties en prospects.
Data in DNA
Dataverwerking zit in het DNA van dit DM bedrijf. “We ademen data,” stelt Christel van de Wal. “Daarom denk ik dat wij anders zijn dan de doorsnee drukker. Het is niet dat wij software aan onze printers hebben gevoegd. Onze basis is IT-verwerking en datamanagement. De machines die het printen zijn daaraan ondergeschikt.”
Paperwrap
Naast de één op één printmarkt is de markt van de Paperwrap een belangrijk segment voor Nic. Oud. Het is een unieke en gepersonaliseerde papieren verpakking om een folder of magazine. Een papieren seal die op een variabele baanbreedte geprint wordt en passend om verschillende uitingen gevouwen wordt. De verrassing van de Paperwrap zit aan de binnenkant. Ook deze kan volledig gepersonaliseerd worden in beeld en tekst. “Een stuk van de storytelling van de communicatie die je verstuurt begint op deze manier met de verpakking. Christel toont dit aan de hand van een mailing van Reclameland die op en in de envelop een oproep doet drukwerk te bestellen voor de volgende dag. “Paperwrap wordt rechtstreeks vanaf de rol op de sealmachine ingevoerd. Voorheen ging er een rol folie in de machine en nu gaat er een rol bedrukt papier in,“ geeft sales manager Ronald Bot aan. “Eigenlijk is Paperwrap een heel oud product maar in de vergetelheid geraakt. Vroeger werd het door formulierendrukkers aan de baan gedrukt en daarna werd het adres middels inkjet geprint. Nu gaat het anders. Wij gebruiken een Screen hoogvolume industriële inkjet printer voor dit werk en produceren vanaf blanco papier een complete verpakking. Met dit product kan elke wrap afgestemd zijn op de ontvanger en daar zijn we uniek in.”
Targeting
De derde markt die het bedrijf aangaat is de markt van de targeting. Christel: ” We maken individueel en uniek drukwerk in hoogvolume. Het drukwerk kan als template aangemaakt worden en vanuit een database gevuld.” Zij laat een folder zien waar er maar één van bestaat en die specifiek is ingevuld vanuit de voorkeuren die de klant heeft aangegeven of zijn aankoophistorie. De folder van deze horecagroothandel is gebaseerd op enerzijds het profiel en de aankoophistorie maar is ook gekoppeld aan de woonplaats en de lokale aanbiedingen van de regionale vestiging. Al die variabelen worden samengebracht in een uniek samengestelde folder .
“Onze klant kan zijn aanbod maar ook zijn prijs afstemmen op zijn eigen klant of doelgroep. Maar ook met de inzet van seizoensproducten. De dagprijs van dit soort producten staan dan in de folder. Dat maakt het de klant heel gericht en slagvaardig en goedkoper. Dat laatste is misschien niet waar klanten het eerste aan denken, maar als je voor deze horecagroothandel de aanbiedingen range van 500 producten in een folder wilt zetten dan kom je al snel aan 32 pagina’s. Door nu de aanbieding veel gerichter te maken “targeting” wordt de folder een stuk dunner en daardoor effectiever. De aanbieding is relevanter voor het interessegebied van de klant en dat maakt het voor alle partijen interessant. Relevantie is bij targetmarketing het sleutelwoord. In folders, brochures, flyers, kaarten, omslagen en natuurlijk bij de paperwrap passen we deze techniek heel gericht toe.”
Hoge kwaliteit prints
Met de aanschaf van de Screen Truepress Jet520HD kan Nic. Oud van rol naar rol in hoge snelheid printen met een kwaliteit die uitstekend te noemen is. De afdrukkwaliteit valt binnen de grafische standaard. “Voor wat betreft het papier printen wij op Silk MC, vanwege de matglanzende chique uitstraling. Daarnaast zijn de printresultaten op houtvrij offset heel verrassend vanwege de buitengewone kleurkracht van de inktpigmenten in combinatie met het papier. Maar we laten de klanten vrij in de papierkeuze,” zo geeft zij aan. “We draaien met deze klanten grote campagnes en dan moet je ook over de papierkeuze kunnen overleggen.
Aanbesteding
Voor de leverancierskeuze is Nic. Oud niet over één nacht ijs gegaan. Christel van de Wal schreef een aanbesteding uit onder de leveranciers van inkjet productieprinters. De praktijktest die onderdeel was van de aanbesteding gaf de doorslag voor de keuze van de Screen Truepress Jet520HD.
Lees verder....
Een research team in Singapore heeft geprint behang ontwikkeld met sensors en microfoons dat onderdeel kan uit maken van een Smart Home. Het zogeheten Smart Wallpaper luistert naar geluiden en voelt temperatuurveranderingen. Het kan hierdoor samenwerken met een smartphone of smartwatch. Geprinte electronica maakt deze nieuwe vinding mogelijk.
(bron: drupa.com)
Lees verder....
In het Russische dorp Ivanteyevka, nabij Moskou, is een klein foutje gemaakt met geplaatste billboards ter ere van de overwinning op Nazi Duitsland door de Sovjet Unie in de Tweede Wereldoorlog. Op de betreffende borden staan piloten van de Luftwaffe in plaats van piloten van het Rode Leger (VVS) afgebeeld.
De borden zijn neergezet voor de grote herdenking op 9 mei, op die dag is het 70 jaar geleden dat de Nazi’s capituleerden. Al snel viel het de lokale bevolking op dat de piloten op de foto het verkeerde uniform droegen. Daarbij stond ook nog de tekst ‘ze vochten voor het moederland’, wat in combinatie met de foto nogal ongelukkig was. De foto zelf dateert overigens uit 1940, het jaar voordat het Nazi-regime de oorlog aan de Sovjet Unie verklaarde.
Een lokaal nieuwsstation dat de opdracht had gegeven twintig billboards te laten plaatsen, heeft de blunder inmiddels toegegeven. Na het ‘foutje’ bood ook de burgemeester zijn excuses aan en zei dat degene die hier verantwoordelijk voor is gestraft zal worden. Inmiddels zijn de al geplaatste borden weer weggehaald.
Lees verder....
Comicschrijver Sutu heeft een tatoeage van zijn augmented reality-comic op zijn arm laten zetten. En die werkt natuurlijk ook met AR. De Australische Sutu vroeg vorig jaar via Kickstarter om financiële steun om de comic Modern Polaxis te maken. Dit verhaal, over een paranoïde tijdreiziger, werd eind vorig jaar geleverd aan backers en werkte met augmented reality. Door een iOS-app op pagina’s in het boek te richten, kwamen afbeeldingen op de iPhone tot leven en waren er geheime boodschappen te vinden.
De comic leidde tot een nieuw experiment. Sutu wilde weten of zijn Boomcore AR-technologie, die hij samen met interactief designer Lukasz Karluk maakte, ook op menselijke huid zou werken.
Ja dus. Sutu liet zijn hoofdpersonage op zijn onderarm tatoeëren. Door er met zijn smartphonecamera op te richten, wordt een animatie in werking gezet. De artiest postte het resultaat op Instagram, met de woorden: “Ik kan niet geloven dat dit echt werkt!”
(bron: Bright)
Lees verder....
Het is definitief. Tetterode dat jarenlang de Heidelberg drukpersen verdeelde in Nederland is nu overgenomen door de persenfabrikant. Lid van de raad van Bestuur Harald Weimer stelt dat de tijd ervoor rijp is. In 2008 werd Tetterode overgenomen door de Printing Systems Group waar ook Plantin onder viel. Op dat moment kon Heidelberg de stap nog niet maken. Het was crisis en het bedrijf stond er toen heel anders voor. Nu liggen de kaarten anders en was de lang gewenste overname mogelijk.
Voor de personeelsleden en klanten een goede stap zo lijkt het. Weimer: “De klant komt dichter bij de fabrikant te staan en ook het personeel kan beschikken over directe lijnen met Heidelberg. Dat wordt steeds belangrijker met de toename van de complexiteit van de druksystemen.”
Voor Heidelberg is in de Benelux service de belangrijkste activiteit. Alle energie is erop gericht om bestaande systemen efficiënter in te zetten nu de verkoop van nieuwe drukpersen niet meer is wat het tien jaar geleden was. Directeur Wouter van Dijk stelt dat de laatste jaren de organisatie daar al voor is klaargemaakt. Een kleine en slagvaardige service organisatie noemt hij het.
Op weg naar Drupa 2016 ziet Heidelberg voornamelijk de groei in de verpakkingsindustrie en in de verkoop van digitale printsystemen. De samenwerking met Ricoh zal in het digitale traject verder worden uitgebouwd. In de Benelux werken in het nieuwe Heidelberg 180 mensen in de vestigingen in Almere en Brussel.
Foto: links: Harald Weimer, rechts Wouter van Dijk
Lees verder....
Het vinden van een leuke job, betekent veel netwerken. Want, zo blijkt uit onderzoek, 20% van de werkzoekenden komt via zijn netwerk aan een toffe baan. Als je dan eenmaal aan het netwerken bent, is het wel van belang dat jouw gesprekspartner ook na jullie ontmoeting onthoudt wie jij bent. Visitekaartjes kunnen een werkzoekende daarbij helpen. Als het gesprek dan ook nog eens goed verloopt en het visitekaartje er gelikt uitziet, heb je die baan al bijna in je pocket!
Presenteer jezelf
In het bedrijfsleven worden visitekaartjes dagelijks gebruikt. Is het niet om gegevens uit te wisselen, dan wel om een (verkoop)gesprek te openen of om jezelf te presenteren. Laat dat laatste nu ook net zijn wat jij als werkzoekende wilt! Maar wat zet je nu eigenlijk op zo’n kaartje? Je naam mag natuurlijk niet ontbreken, gevolgd door een korte profielschets van wie je bent. Zo kun je opnemen naar welk beroep of welke functie je hart uit gaat en welke competenties je beheerst. De ontvanger moet jou natuurlijk wel kunnen bereiken als die contact met je wil opnemen. Vermeld daarom ook je nummer en je e-mailadres op je visitekaartje. Ook kun je je social media accounts opnemen, mits deze relevant én geschikt zijn voor je nieuwe uitdaging.
Een visitekaartje dat opvalt
Het kan zijn dat je bepaalde wensen of eisen stelt aan je nieuwe baan. Als je hier veel waarde aan hecht, is het raadzaam om deze ook te vermelden op je kaartje. Zo weet een werkgever ook meteen waar die aan toe is. Wel zo eerlijk en efficiënt. Het is eenvoudiger om een gezicht te onthouden, dan een naam. Een (goede) foto mag dan ook niet ontbreken. Is er zoveel ruimte op een visitekaartje? Ja! Want naast een standaard ongevouwen visitekaartje, zijn er namelijk ook gevouwen visitekaartjes waarbij je vier zijdes kunt bedrukken. Daarnaast kun je ook nog afwijken van het standaard formaat van 5,5 bij 5,5 centimeter. Maar pak niet te groots uit. Zorg dat het kaartje niet groter is dan 8,5 bij 5,5 centimeter, zodat het nog in iemands portemonnee past.
Shinen bij je werkgever
Maar waar kun je nu het best je visitekaartjes drukken? Bij online drukkerij Reclameland kun je heel eenvoudig in hun gratis online ontwerptool visitekaartjes maken. Hier vind je talloze ontwerpen die je gemakkelijk aanpast. Ook kun je je eigen afbeeldingen en teksten toevoegen, zodat het helemaal jouw kaartje wordt. Daarnaast kun je bij de drukkerij uit verschillende soorten papier en afwerkingen kiezen.
Lees verder....
De Grafimedia Studiegroep is al 92 jaar actief in het delen van kennis op Grafimedia gebied. De 250 leden ontmoeten elkaar regelmatig tijdens bedrijfsexcursies met als doel van elkaar te leren. Een actieve club mensen waar eigenlijk iedereen die in deze industrie werkt lid van kan worden voor een bedrag van 20 euro per jaar. De vrijwilligers achter deze bijzondere organisatie verdienen het zeker een keer in het zonnetje gezet te worden. Meer informatie is te vinden op www.grafimediastudiegroep.nl
Lees verder....
Je kwam het al vaker tegen een waterafstotende coating die creatief ingezet werd om advertenties zichtbaar te maken als het regent. In Duitsland gebruiken ze nu dezelfde coating om wildplassen tegen te gaan. De coating laat de urine terug spetteren met als titel We Pee Back.
https://www.youtube.com/watch?v=uoN5EteWCH8
Lees verder....
Dat FNV KIEM zich ook bezig houdt met het ondernemen blijkt uit het TTW programma. That’s The Way is een reeks programma’s over zelfredzaamheid in de creatieve sector. Een platform met inspirerende voorbeelden, praktische tips en bruikbaar advies over de zakelijke aspecten van creatieve bedrijfsvoering. Op 22 april is er een interessante informatie bijeenkomst over succesvol ondernemen in de creatieve sector. Hoe vind je de balans tussen maken en ondernemen?
Tijdens deze avond, georganiseerd door FNV KIEM en Pakhuis de Zwijger, komen een paar interessante ondernemers aan het woord zoals
Oep Schilling van Fiction Factory en Max van Gorkum van Make ‘Em Say. Samen met een expert gaan we ook dieper in op praktische en juridische zaken. Deze keer schuift Jet Hootsmans, advocaat bij FNV KIEM aan. Presentatie: Jörgen Tjon A Fong
Meer informatie en aanmelden
De voorverkoop van het unieke boekwerk ‘Feyenoord de Grootste’ is officieel van start gegaan. Het boek, dat in april 2016 wordt uitgegeven, gaat ruim 33 kilo wegen en zal meer dan 800 pagina’s tellen, formaat: 49 x 49 cm. Het boek wordt uitgegeven in een gelimiteerde, genummerde oplage van 1908 exemplaren, verwijzend naar de oprichtingsdatum van Feyenoord. De inhoud zal de hoogte- en dieptepunten in de historie van Feyenoord uitlichten. Het prachtige XXL-boek, dat tijdens de nieuwjaarsreceptie van de club in januari al werd aangekondigd, kost € 999,- en elk exemplaar zal voorzien zijn van een certificaat van echtheid.
(bron: Grafisch nieuws)
Lees verder....
Tussen 2015 en 2019 groeit de mobile printing markt jaarlijks gemiddeld met 32,5 procent aldus onderzoeksbureau Market Research Store. Dat wordt veroorzaakt doordat er meer mobiele werknemers behoefte hebben om met hun smartphone, tablets en notebook mobiel te printen. Hierbij kunnen resellers zorgen voor mobile printing oplossingen die kostenbesparend, veilig en op standaarden zijn gebaseerd.
Grote organisaties hebben vaker behoefte aan mobile printing oplossingen omdat ze een Bring Your Own Device (BYOD) beleid hebben. Ook wordt mobiel werken gestimuleerd, waarbij de werknemer ook buiten kantoor moet kunnen printen. Vrijwel alle grote printing leveranciers bieden een mobile printing oplossing en breiden deze uit. Leveranciers van mobile devices en apps bieden ook diverse mobiele printing software. Volgens onderzoeksbureau Gartner moeten de oplossingen voldoen aan standaarden, een sterke beveiliging hebben en kostenbesparend zijn.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK