Marco den Engelsman
De Duitse federatie van Drukkerijen en de Media (Bundesverband Druck und Medien, BVDM) zegt in een recent persbericht dat de sterke stijgingen van de papierprijzen en tekorten bij veel drukkerijen en mediabedrijven aanzienlijke productieverstoringen en onzekerheid in de productieplanning veroorzaken. Volgens gegevens van het Bundesamt für Statistik zijn de prijzen van in Duitsland geproduceerd grafisch papier en karton sinds oktober 2017 sterk gestegen. Sinds begin 2018 registreerden zij een verhoging met meer dan 5 procent. Ook de producentenprijzen voor krantenpapier stegen in april 2018 met 6,3 procent – dit in vergelijking met dezelfde maand van vorig jaar. Tegelijkertijd stegen volgens de cijfers van maart 2018, de invoerprijzen voor papier met 10,6 procent voor krantenpapier en 6,3 procent voor ander grafisch papier. Samen met grote prijsaanpassingen door de papiergroothandel zou dat leiden tot prijsverhogingen van 15 procent. Volgens BVDM stagneert de verkoopprijs van drukwerkproducten of -diensten (+ 0,8 procent, april 2018), wat een aanzienlijke druk legt op de resultaten van drukkerijen en mediabedrijven. Bron: Deutscher Drucker
De Directeur van het informatie centrum Papier en Karton, Erik Timmermans geeft in een blog zijn visie op de aanhoudende strijd rond de JA/Ja sticker in Amsterdam. Hij stelt dat de gemeente Amsterdam zich schuldig maakt aan ‘Greenwashing’ en dat de gemeente handelt in Strijd met de Reclame Code.
Erik Timmermans:
“Laat ik beginnen met het volgende.
Een verspreide folder die ongelezen bij het oudpapier belandt, is voor niets gemaakt. Ook al is die folder grondstof voor een nieuwe folder, er is onnodig materiaal en energie voor gebruikt. Dat is zonde, niet duurzaam, en moet worden voorkomen.
Het beleid dat sinds 1 januari voor de reclamefolder geldt in Amsterdam, wil de stroom aan reclame in de brievenbus indammen. Volgens Milieu Centraal krijgen huishoudens gemiddeld 35 folders per week in hun brievenbus. Dat betekent 36 kilo reclamedrukwerk per jaar. De gemeente Amsterdam heeft een opt-in systeem ingevoerd voor folders. Om te profiteren van kortingen of aanbiedingen moeten burgers per 1 januari 2018 een JA/JA- sticker op hun brievenbus plakken, of persoonsgebonden informatie gaan delen met winkels dan wel internetexploitanten. Volgens de gemeente Amsterdam is de maatregel goed voor het milieu en gaat de stad er maar liefst 6000 bomen mee besparen. Burgers kunnen volgens de gemeente beter via modernere media hun informatie vergaren.
Klopt dit? Is de maatregel rechtmatig (tot stand gekomen)? En gaat deze niet voorbij aan de beoogde doelen?
Strijd met het recht
De Algemene Plaatselijke Verordening (APV) is afkomstig van de Partij van de Dieren (PvdD). Het KVGO en MailDB zijn er een juridische procedure tegen gestart. Insteek: het invoeren van de JA|JA- sticker heeft onzorgvuldig plaatsgevonden, het is niet aan de gemeente zo’n regel in te voeren en de belangen van winkeliers en de branche zijn geschaad met de invoering. Daarbij is het opt-in systeem gebaseerd op onjuiste en niet bewezen milieuclaims. In een artikel in Adformatie gaat Frans Blanchard nog een stap verder. Het opt-in systeem van Amsterdam schendt de vrijheid van nieuwsgaring en de privacy van burgers. Inperking van die rechten is alleen toegestaan bij wet en moet te rechtvaardigen en evenredig zijn in relatie tot het doel dat wordt nagestreefd. In casu is dat een milieudoel: tegengaan van verspilling. Maar wat is verspilling? Interessant gegeven: het APV-voorstel is afkomstig van Johnas van Lammeren, fractievoorzitter van de PvdD. Van Lammeren werkt tevens voor het bedrijf DTG dat digitale marketinginitiatieven ontwikkelt voor bedrijven. Voor apostelen van digitaal communiceren is print al gauw verspilling. Dertig procent van de retailomzet is echter afhankelijk van de folder. Uit de meest recente NOM-cijfers blijkt hoe effectief de folder is. Verspilling? Nota Bene.
Al jaren functioneert een systeem van zelfregulering (NEE/NEE en NEE/JA-sticker). Het wordt door de hele keten omarmt en de burger maakt er gebruik van. In Amsterdam had bijna 50 procent van de inwoners een Nee/Nee dan wel Nee/Ja-sticker op de bus. Dat betekent dat er bijna 50 procent minder folders werden gemaakt.
Greenwashing; milieuclaim niet onderbouwd
Het klein en grootwinkelbedrijf kan door de maatregel moeilijker producten aan de man brengen. De APV bevoordeelt bepaalde media zoals internet platforms waar folders kunnen worden geraadpleegd en huis-aan-huisbladen (met een minimum percentage redactionele inhoud). Met de nieuwe sticker zouden Amsterdammers meehelpen 6000 bomen te besparen. De gemeente gebruikte die claim opnieuw in de communicatie richting burger over de invoering van het nieuwe beleid. Dat de claim niet onderbouwd is en dus niet meer moet worden gebruikt stelde de Reclame Code Commissie (RCC) vast na een klacht van een burger. Een onafhankelijke instantie legt daarmee de misleidende uitingen van de gemeente bloot. Folders zijn grotendeels gemaakt van oudpapier. Welke boom wordt daarvoor geoogst? Daarnaast groeit het Europese bos mede door de duurzaam beheerde bossen van de papierindustrie. De gemeente kreeg de gelegenheid in beroep te gaan tegen de uitspraak van de RCC, maar deed dat niet. Logisch, de bomenclaim is een niet te onderbouwen vorm van greenwashing. Marianne Zwagerman noemde de gemeenteclaim in haar column op BNR een aperte leugen.
De gemeente Amsterdam heeft het zich lastig gemaakt. Een streng en doortastend milieubeleid is goed, maar moet eerlijk, effectief, transparant en structureel zijn. Landelijk kent Nederland een geweldig recyclingpercentage van 85 procent. Amsterdam komt slechts op 38 procent. De stad verbrandt zijn afval liever: niet erg duurzaam. Op punten waar de stad echt het verschil kan maken, zoals Schiphol en de haven, blijft het opvallend stil. En de milieu-impact van internet is blijkbaar geen issue. De APV lijkt dan ook symboolpolitiek. Nieuwkomer PvdD heeft met hulp van de Raad zijn eerste punt gescoord.
Effect, huis-aan-huis blad
Zoals te verwachten viel, leidt de APV tot nieuwe initiatieven en alternatieven. Zo krijgt Amsterdam een nieuw wekelijks huis-aan-huis blad: City, een magazine-achtige krant met onafhankelijke journalistieke informatie. De krant wordt mogelijk gemaakt door retailpartners als Blokker, Kruidvat, Dirk van den Broek en Seats and Sofas. City wordt wekelijks bezorgd bij 318.000 Amsterdamse huishoudens en heeft een omvang van 48 pagina’s. 90 procent daarvan bestaat uit advertenties. Daarmee komen de gedrukte reclameboodschappen bij veel meer burgers binnen dan voorheen. Huis-aan-huis bladen vallen net als printreclame van politieke partijen buiten het nieuwe systeem. Het werkelijke effect van de APV zou dan ook wel eens vies kunnen tegenvallen. Besturen is vooruitzien. Zeker Van Lammeren had deze tegenbeweging op de APV kunnen verwachten. Hij meldde deze week dat, met het oog op City, de APV wellicht moet worden aangescherpt. En dan heeft de rechter nog niet eens gesproken …”
Erik Timmermans
directeur Informatiecentrum Papier en Karton
Dat zijn de grote lijnen in het ‘2018 Intergraf Economic Report, the evolution of the European graphic industry’ van de Europese koepel voor de grafische sector Intergraf. De grootste nationale markt voor de grafische industrie blijft Duitsland met vorig jaar een omzet van 32 miljard. De groei zit hem echter vooral in Midden-Europa, waar met name Polen sterk opkomt. Daarnaast vertonen een aantal zuidelijke landen die eerder zwaar getroffen waren door de crisis zo langzamerhand ook weer enig herstel.
Het rapport vermeldt verder dat het verbruik van grafisch papier in 2016 weer verder is gedaald met 2,8 procent na een krimp met 4,2 procent in het jaar daarvoor. Het aantal grafische bedrijven in Europa nam echter in 2016 voor ’t eerst in jaren weer toe, opnieuw vooral door de gunstige ontwikkelingen in Midden-Europa. De Europese statistische dienst Interstat komt op 112.000 ondernemingen, dat is 2.000 meer dan in 2015. Het totale aantal werknemers daalde echter door tot net onder de 700.000 terwijl de grafische industrie vijf jaar eerder nog meer dan 750.000 banen telde.
Wat de nabije toekomst betreft, voorziet onderzoeksbureau Smithers Pira in haar bijdrage aan het onderzoek een stabilisatie van de Europese drukwerkmarkt. Ons land vormt echter één van de uitzonderingen want bij ons zou de grafische omzet dalen van 5,26 miljard vorig jaar naar 5,08 miljard in 2022. Ook op andere West-Europese grafische markten is sprake van een verdere terugloop terwijl Oost-Europese landen hun markt de komende tijd naar verwachting verder zien groeien. Zo is de Poolse grafische markt nu goed voor 6,25 miljard euro maar kan dat over vijf jaar met bijna een miljard zijn opgelopen naar 7,14 miljard euro.
Buitenlandse handel
Intergraf besteedt ook in dit jaaroverzicht veel aandacht aan de handel in gedrukte producten van en naar landen buiten de Europese Unie. Op dat vlak is de handelsbalans nog altijd ruim positief voor de EU. Afgelopen jaar exporteerden de 28 huidige EU-landen samen voor 5,5 miljard aan gedrukte producten naar niet-EU-landen terwijl er aan de andere kant voor 2,9 miljard van buiten de EU werd ingevoerd. Van de totale invoer leverden zowel China als de VS ongeveer een derde. Daarbij is ons land de grootste importeur van drukwerk uit de VS terwijl Chinees drukwerk vooral zijn bestemming vindt in Groot-Brittannië. Boeken zijn goed voor ongeveer de helft van de invoer maar bij de aanvoer uit VS nemen boeken 63 procent en uit China 43 procent voor hun rekening.
Bij de uitvoer naar buiten de EU zijn Zwitserland, de Verenigde Staten en Noorwegen de belangrijkste afnemers. Als gekeken wordt naar de totale buitenlandse handel in grafische producten, dus inclusief de in- en uitvoer binnen de EU, dan realiseert Duitsland het grootste nationale overschot met 1,6 miljard terwijl Groot-Brittannië op een overschot van 1,2 miljard komt. Een opkomend land is ook hier Polen dat inmiddels 820 miljoen overhoudt aan de buitenlandse handel.
Het Intergraf-rapport bevat uitgebreide informatie over aanpalende markten zoals voor inkt en papier, de sector uitgeverijen en specifieke segmenten zoals boeken, kranten en tijdschriften, de energiemarkt en de markt voor postdiensten. Daarnaast zijn ook landenrapporten opgenomen met de belangrijkste informatie voor de grafische markten waaronder de omzet, trends, gegevens over de arbeidsmarkt en bijzonderheden. Alle cijfermateriaal is in duidelijke grafieken verwerkt.
Het ‘2018 Intergraf Economic Report, the evolution of the European graphic industry’ is – exclusief voor KVGO-leden – beschikbaar.
De economie floreert, het aantal vacatures groeit zelfs in de grafimedia, maar de groei zet niet echt door in de sector. Dat blijkt uit Grafimedia in cijfers, een publicatie van GOC in opdracht van het A&O Fonds Grafimediabranche.
Vijf belangrijke feiten en cijfers uit dit rapport op een rij:
- Het aantal grafische bedrijven loopt terug: vorig jaar telde ons land 3.080 grafische bedrijven (115 minder dan in 2016)
- In 2017 gingen er 37 grafische bedrijven failliet (10 meer dan het jaar daarvoor)
- aantal grafische bedrijven is met 3,5% gedaald; het zijn vooral grotere bedrijven die in aantal teruglopen. Het aantal eenmanszaken/zzp’ers is stabiel
- De totale omzet in de Nederlandse grafische branche is gedaald met 5,2% in 2017 naar ruim € 3,5 miljard.
- De werkloosheid is wel gedaald, van 18,6% naar 13,4% (wat nog altijd hoog is ivm landelijk gemiddelde (<4%))
Bron: GOC/Grafimedia in cijfers
Lees verder....
Papiergroothandel Antalis neemt de papieractiviteiten over van de handelsonderneming Igepa in Zweden en Noorwegen. De onderneming wil haar marktposities in de Scandinavische landen consolideren.
In de eerste helft van 2018 realiseerde Antalis al een jaarlijkse omzet van 6 miljoen euro, door de overname van de Zweedse distributie-activiteiten van verpakkingsleverancier Alos AB. Volgens Antalis hebben de afgelopen drie jaar diverse acquisities in Denemarken, Zweden en Noorwegen, en de huidige acquisitie, de positie van de onderneming in de papiersector versterkt. Daarnaast zal de overname jaarlijks een omzet genereren van circa tien miljoen euro, en de groothandelsgroep in staat stellen haar productassortiment voor haar klanten uit te breiden, alsook de samenwerking met leveranciers uit te breiden.
“We willen groeikansen blijven benutten om onze marktpositie in ons kerngebied papier te versterken, en tegelijkertijd de consolidatie op de papiermarkt actief te ondersteunen”, zegt Dieter Becker, Regional Managing Director Middle Europe. “Bij overnames zullen we ons blijven richten op de segmenten verpakking en visuele communicatie. Hier genereren we nu ongeveer 35 procent van onze brutomarge binnen de Antalis Groep.”
Lees verder....
Facebook heeft zijn eerste papieren magazine gelanceerd: Grow. Het wordt omschreven als een magazine voor zakelijk leiders, dat eens per kwartaal wordt uitgebracht. Het eerste nummer toont een zwart wit-cover met de tekst: Grow, en het heeft een groter formaat dan de meeste magazines.
Begin juni werd het voor het eerst opgemerkt op vliegveld Heathrow, en op wat meer exclusieve plekken in Londen. Website Fipp deed navraag bij Facebook over de financiën van het magazine, de distributie, doelgroepen en toekomstige thema’s, maar volgens hoofdredacteur Kate Maxwell verloopt alle communicatie hierover via de communicatie-afdeling, en daar kreeg Fipp geen antwoorden van. Ook online is het mogelijk het magazine te bekijken, maar het is via Google en ook op Facebook zelf niet makkelijk te vinden. Je zal eerder informatie vinden over hoe je cannabis kunt laten groeien, aangezien er nog een blad bestaat dat Grow heet, en het over wiet gaat.
De zachte lancering van het blad is opvallend, aangezien Facebook altijd heeft volgehouden geen uitgever te zijn. Er blijven volgens Fipp dan ook veel vragen onbeantwoord.
Bron: Villamedia
Lees verder....
Nederlanders hebben groot vertrouwen in nieuwsmedia. Nederlanders maken zich, in verhouding tot andere landen, weinig zorgen over nepnieuws. Dat staat in de net uitgekomen Mediamonitor. Hoewel het vertrouwen in nieuws groot is, blijkt uit het rapport dat Nederlanders niet bereid zijn om online voor nieuwsitems te betalen.
In totaal maakt 30% van de Nederlanders zich zorgen over wat waar en wat niet waar is op het internet. Daarmee neemt Nederland een bijzondere positie in.
Het staat met afstand op de laagste plek van 37 onderzochte landen. Dat staat in de Mediamonitor en het Reuters Digital News Report voor Nederland, dat het Commissariaat voor de Media vandaag uitbrengt. Gemiddeld maakt 54% van de respondenten uit alle onderzochte landen zich zorgen over nepnieuws. Nederlanders geven aan zich het meeste zorgen te maken over verhalen waarin feiten worden verdraaid om een bepaald doel te bereiken, of die volledig zijn verzonnen om politieke of commerciële redenen. Zij denken dat zij van alle vormen van verkeerde informatie met name slechte journalistiek tegenkomen, in de vorm van feitelijke fouten, vereenvoudigde verhalen of misleidende koppen.
Groot vertrouwen in nieuwsmedia
Maar liefst 59% van de Nederlanders is het er mee eens, of zeer mee eens, dat je nieuws in Nederland kan vertrouwen. Dat is, na Portugal en Finland, het grootste vertrouwen in Europa. Slechts 11% van de Nederlanders zegt geen vertrouwen te hebben in de nieuwsmedia. Ten opzichte van andere Europese landen is dat de laagste score. Het meeste vertrouwen geniet de NOS, gevolgd door RTL Nieuws en NU.nl. Daarna volgen de landelijke kranten.
Betalen voor online nieuws
Hoewel het vertrouwen in nieuws groot is, blijkt uit het rapport dat Nederlanders niet bereid zijn om online voor nieuwsitems te betalen. Slechts 13% van de Nederlanders heeft het afgelopen jaar betaald om online nieuws te kunnen lezen of bekijken. Van de ondervraagden die in 2018 niet hebben betaald, geeft 60% aan het zeer onwaarschijnlijk te vinden de komende twaalf maanden wel voor online berichtgeving te gaan betalen. Dat is een daling ten opzichte van 2017. Toen vond bijna 80% dat zeer onwaarschijnlijk. De bereidheid om voor online berichtgeving te gaan betalen wordt dus iets groter, maar blijft laag.
Nederlandse jeugd heeft interesse in nieuws
Uit het Reuters Digital News Report blijkt ook dat Nederlandse jongeren (18-24 jaar) interesse heeft in nieuws. 93% van de jongeren zegt geïnteresseerd te zijn in nieuws, 46% zelfs zeer geïnteresseerd. Ook in politiek nieuws is 65% van hen geïnteresseerd. Anders dan oudere generaties gebruiken ze niet de traditionele offline media, maar online nieuwsmedia. Via sociale media komt weliswaar 45% van de jongeren nieuws tegen, maar ze zijn daar wel bijzonder kritisch over. Meer dan de helft vindt dat je nieuws op sociale media niet kunt vertrouwen. De voornaamste toegang tot nieuws is voor jongeren dan ook een nieuwswebsite of -app (36%) en niet sociale media (26%), want jongeren hebben in redactionele media veel meer vertrouwen. Alleen het besef dat betrouwbaar nieuws ook moet worden gefinancierd, is onvoldoende aanwezig. De bereidheid om volgend jaar voor online nieuws te betalen, is veel lager dan de bereidheid om reclame met een adblocker te weren.
Bron: inct
Lees verder....
De postmarkt gaat op de schop, heeft staatssecretaris Keijzer van Economische Zaken bekendgemaakt. Zo kunnen brieven straks door pakketdiensten of concurrenten van PostNL worden bezorgd. In theorie kunnen zelfs pizzakoeriers brieven gaan verspreiden.
“We moeten iets doen om te voorkomen dat een postzegel onbetaalbaar wordt”, zegt Keijzer. Daarom wil het kabinet dat PostNL het bezorgen van een brief kan uitbesteden aan andere partijen.
Dat betekent dat de postmarkt verder wordt geliberaliseerd. Concurrenten mogen met elkaar gaan samenwerken, bijvoorbeeld om de bezorging in dunbevolkte gebieden in stand te houden. Uitgangspunt blijft, dat brieven vijf dagen per week worden bezorgd. Ook het aantal brievenbussen blijft gelijk.
Nu moet PostNL vijf dagen per week zelf in heel Nederland bezorgen. 95 procent van de brieven moet op tijd zijn afgeleverd. “Maar dat kan niet meer zegt het postbedrijf, want we versturen steeds minder brieven.” De hoeveelheid is in tien jaar tijd gehalveerd tot 2,5 miljard brieven.
Hoe minder brieven er worden verstuurd, hoe hoger de kosten per brief worden. PostNL heeft al moeten bezuinigen, de volgende stap is het verhogen van prijs van een postzegel.
Het kabinet wil voorkomen dat de Nederlandse postmarkt straks lijkt op die van Denemarken. Daar wordt de post nog maar twee dagen per week bezorgd, en kost een postzegel ruim drieënhalve euro.
De postzegelprijs is in Nederland de afgelopen 15 jaar verdubbeld van 39 eurocent naar 83 eurocent.
Bron: NOS
Lees verder....
Clear Channel Nederland en onderzoeksbureau Validators hebben onderzocht dat outdoor uitingen in niet-stedelijk gebied een beter aandachttrekkend vermogen hebben dan uitingen in stedelijk gebied. Tevens wordt in niet-stedelijk gebied vaker minstens één keer terug gekeken naar een outdoor uiting. In stedelijk gebied weten outdoor uitingen echter wel de aandacht iets langer vast te houden dan in niet-stedelijk gebied.
In een niet-stedelijke, relatief rustige omgeving vallen outdoor uitingen meer op (zichtbaarheidspercentage: 48%) dan in een stedelijke en relatief drukke omgeving (zichtbaarheidspercentage: 32%). Daarnaast wordt in niet-stedelijk gebied in een hoger percentage, van de keren dat er naar een uiting gekeken wordt, nog minimaal één keer teruggekeken (34% vs 23%).
Ook de vormgeving van de uiting speelt een rol in de opvallendheid. Zo vallen lichtgekleurde uitingen door hun contrast met de omgeving meer op in een stadse omgeving, terwijl kleurrijke uitingen met een centraal element in de uiting beter zichtbaar zijn in een rustige, niet-stedelijke omgeving. Wanneer uitingen goed opvallen in een bepaalde omgeving resulteert dit niet per definitie in een hogere merkoverdracht. Factoren als: de leesbaarheid op afstand en de herkenbaarheid van de uiting spelen onder andere een belangrijke rol.
Validators heeft gebruikgemaakt van eyetracking in combinatie met online onderzoek.
Bron: SignPro
Lees verder....
Tijdens het BBR Congres over brievenbusreclame in de Westergasfabriek in Amsterdam, is Shoeby uitgeroepen tot winnaar van ‘de Folder Vakprijs 2018’. Ook de winnaar van ‘de Runner Up Prijs 2018’, de prijs voor het meest veelbelovende, nieuwe folderinitiatief in Nederland, werd bekendgemaakt. Die prijs ging naar ‘Flying Tiger’. De Oeuvreprijs, voor het langdurig realiseren van kwalitatief hoogstaande en innovatieve folderproducties, werd uitgereikt aan Intratuin.
Bekroning
Juryvoorzitter Charles Borremans van Goud Uberconnected: ‘De winnaar van de Folder Vakprijs 2018 heeft zich in 37 jaar opgewerkt en staande weten te houden in de Nederlandse markt, die zich in de afgelopen decennia heeft gekenmerkt door de opkomst van grote internationaal opererende ketens, met een hoge omloopsnelheid van het assortiment en grote marketingcommunicatiebudgetten. Wat op 70 vierkante meter in 1981 begon, is inmiddels uitgegroeid tot ongeveer 230 winkels en een eigen webshop. Er volgden nominaties en prijzen voor beste winkelketen en webshop van Nederland, en nu dus bekroning voor de folder, die eigenzinnig, smaakvol en modisch is. De folder van Shoeby is een eigen creatie, die twee keer per jaar wordt verspreidt, zowel via huis-aan-huisverspreiding, alsook als Direct Mail, naar klanten die in de uitgebreide database aan bepaalde kenmerken voldoen.’
Go local
Het BBR Congres beleefde haar 22e editie, en richt zich op ongeadresseerd reclamedrukwerk in een online tijdperk. Er kwamen bijna 200 congresgangers op af. Daaronder vertegenwoordigers van (landelijke) winkelketens, retailmerken, drukkers, verspreiders, mediabureaus en andere professionals. Dit jaar stond het congres, mede door de JA/JA stickeractie van de Gemeente Amsterdam, in het teken van alternatieven om de consument te bereiken. Zo vertelde Juul Paradijs, ex hoofdredacteur De Telegraaf, over City.Amsterdam, over een nieuw huis-aan-huis 2.0 initiatief, in samenwerking met grote retailers. Ook Jan van Dun, algemeen directeur Local Media van De Persgroep, stond met een vergelijkbare tegenaanval op de JA/JA-sticker op het podium. Hij vertelde over de transitie van de krantendrukker naar een uitgever met meerdere offline en online kanalen, en de mogelijkheid voor retailers om hun folders hier een rol te laten spelen. ‘ Go local’, was zijn boodschap.
Het juryrapport van de folder vakjury en een beeldimpressie van het BBR staan op: www.brievenbusreclame.nl.
Lees verder....
De eerste editie van het nieuwe wekelijkse huis-aan-huisblad ‘City’ is bezorgd in Amsterdam. Ook inwoners zonder JA/JA-sticker ontvingen de ‘magazine-achtige krant’, waarin Blokker, Kruidvat, Dirk van den Broek en Seats and Sofas een prominente rol spelen.
De vier retailorganisaties zijn als partner verbonden aan het nieuwe blad, dat wordt geproduceerd door het Amsterdamse mediabedrijf Trusted Media Publishers. De krant wordt wekelijks bezorgd bij 318 duizend huishoudens, en heeft een omvang van 48 pagina’s. Met twintig procent redactionele inhoud voldoet het nieuwe initiatief aan de voorwaarden om tot huis-aan-huisblad te worden gerekend.
City noemt zichzelf het antwoord op het Amsterdamse beleid, de verspreiding van folders te reguleren. Sinds dit jaar krijgen alleen inwoners met een JA/JA-sticker ongeadresseerde reclame op de mat. Het initiatief wil ook starten in andere steden die vergelijkbare maatregelen nemen.
In Amsterdam bestaat City uit vier lokale edities, met in elke variant nieuws en informatie uit het betreffende stadsdeel. Ook is er inmiddels een website in de lucht, waar het lokale nieuws wordt gedeeld.
Lees verder....
Twee van de drie drukkers ziet kleurverschillen niet goed. Dat kwam uit een onderzoek dat het Belgische Grafoc onlangs hield.
Verborgen schatten, je kan ze vinden op zolders en in kelders. En ook op de campus van AP Hogeschool in Antwerpen is er zo’n schat. Een baanbrekend onderzoek naar de perceptie van kleurafwijkingen, uitgevoerd door Jens Adriaensen.
De resultaten zijn – op z’n minst – intrigerend: bijna 1 op 3 professionals (en 1 op 4 in totaal) beweert een kleurverschil te zien tussen twee identieke vlakke stalen. En zelfs 2 op 3 van alle deelnemers tussen twee identieke gevouwen dozen. En als we een beetje dieper in de cijfers duiken, door de deelnemers die een verschil zagen tussen identieke dozen te elimineren, blijkt dat zelfs de hoogste afwijking in de test (dE76 van 6,33; dE00 van 3,44) het aankoopgedrag niet zou beïnvloed hebben.
De resultaten van deze test plaatsen een ‘goed voor druk’ en extreem nauwe toleranties in een nieuw perspectief.
En het is dan ook een oproep om de procedure van een goed voor druk te herbekijken. Deze moet altijd ondersteund worden door metingen: ons oog, ons brein is niet objectief in het beoordelen van kleuren. En daarnaast is het ook een oproep om toleranties van drukwerk voor eenmalig gebruik (verpakkingen, maar bv. ook marketingmateriaal) te herbekijken. Kleuren van verpakkingen in een rek vergelijken is enorm moeilijk.
Lees het hele artikel op de site van Grafoc
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK