Marco den Engelsman
De Belgische Grafisch ontwerpster Jill Geens vraagt zich af waarom de grafische industrie een mannenwereld is.
kijk ik vaker rond op meetings, in bedrijven, of op seminaries om te zien of ik nog andere dames spot. Meestal zijn we niet met veel. Zijn we echt in de minderheid? Zijn de andere dames niet geïnteresseerd? Of krijgen ze geen kans…
Lees haar artikel hier
Lees verder....
Ik moet toegeven, sinds ik “Straffe Madammen”, opgericht door Elke Jeurissen, heb leren kennen, kijk ik vaker rond op meetings, in bedrijven, of op seminars, om te zien of ik nog andere dames spot. Meestal zijn we niet met veel. Zijn we echt in de minderheid? Zijn de andere dames niet geïnteresseerd? Of krijgen ze geen kans…
In cijfers
In aantal moeten we niet onderdoen voor de mannen. We vormen 50% van de wereldbevolking. Dat is dus alvast netjes verdeeld. Dan loopt het echter fout met onze scores. We vormen:
5% van de regeringsleiders
10% van het wereldinkomen
75% van de mensen in armoede
66% van de ongeletterden
In praktijk
Gelden die cijfers ook voor mijn – grafische – leefwereld? Ja hoor!
Eind januari jongstleden werd ik met mijn neus op de feiten gedrukt op het “VIGC trapt af”-event: 70 aanwezigen, waarvan vier dames (één spreker inbegrepen): 5% dus. Waarom zijn er zo weinig ondernemende dames in de grafische sector?
Zijn we onbekwaam?
Integendeel! Een studie van McKinsey & Company “Women Matter” uit 2014 zegt het volgende over de gelijkheid van vrouwen in economie:
“Women’s economic equality is good for business. Companies greatly benefit from increasing leadership opportunities for women, which is shown to increase organizational effectiveness. It is estimated that companies with three or more women in senior management functions score higher in all dimensions of organizational effectiveness.”
Het werd bewezen dat bedrijven met vrouwen aan het roer meer winst maken dan bedrijven met een exclusief mannelijk bestuur. Aan onze kwaliteiten zal het dus niet liggen.
Is het onze familiale situatie?
Die factor lijkt alleszins een grote boosdoener. Vrouwen bevinden zich nog steeds in de “zorgende” rol, waardoor je aan zou nemen dat vrouwen hun gezin verkiezen boven hun carrière. Vanuit het management wordt ook makkelijker een man aangenomen voor een sleutelfunctie, omdat die niet op bevallingsverlof gaat of een parttime job vraagt zodra hun gezin uitbreidt. 1/3 van de vrouwen met een managementfunctie heeft kinderen tegenover 2/3 van de mannen.
Aan de andere kant tonen cijfers echter aan, dat “moeder worden” niet noodzakelijk de enige schuldige is. Zo kunnen Deense mannen en vrouwen een jaar betaald verlof onderling verdelen als ze kinderen krijgen. En toch is slechts een 30% van alle managers daar vrouwelijk.
Zijn het dan de noden van de business?
Als grafisch vormgever moet je af en toe een flink ’tandje bijsteken.’ Scherpe deadlines trekken zich niets aan van zieke kinderen, echtgenoten in files of andere familiale noodgevallen. Het zou me verbazen mocht het daaraan liggen. Je vindt die nijpende deadlines toch ook in andere sectoren?
Wat is er dan aan de hand?
Het goeie nieuws is: die grafische gazellen zijn er wel degelijk! In de VS zijn maar liefst 54% van de designers vrouwen! YES! In de UK zijn 70% van de studenten grafisch ontwerp vrouwelijk. Geweldig! De Nike-swoosh werd in 1971 door een vrouwenhand ontworpen, en Susan Kare zit achter heel wat van de originele Apple interface elementen. En toch… geraak ik niet van het gevoel verlost, dat er iets niet in evenwicht is.
11% van de creative directors is vrouwelijk in de UK.
13 vrouwen in de top 100 “designerati” van “The Drums” (2015, UK)
In de UK beslist in 80% van de gevallen de vrouw over de aankoop, terwijl in “advertising” 83% van de creatieven mannelijk is. Wat een gemiste kans!
Zijn het de mannen?
Er wordt minder over vrouwelijke topontwerpers geschreven. In “the Dictionary of Graphic Design and Designers”, welke de periode vanaf 1840 tot nu behandelt, worden slechts 25 vrouwen vernoemd op een totaal van 357 ontwerpers (7%).
“Men writing about other men”, weet je wel.
Anno 2018 zitten er nog heel wat knappe ontwerpsters gevangen onder het glazen plafond. De typische rolverdeling die de vrouw bombardeert tot zorggever, zal er echt aan moeten geloven als we meer vrouwen in leidinggevende functies willen zien. De “huisman” doet nu nog te vaak de wenkbrauwen fronsen. Awareness creëren blijft noodzakelijk. Er moeten meer vrouwelijke rolmodellen worden aangevoerd. Alleen zo vindt de schaal een gezond evenwicht. Ongetwijfeld een win-win-situatie op alle gebied.
Ligt het echt alleen aan de mannen?
Zeer zeker niet. Er is nog een hele grote verantwoordelijke… Wij vrouwen zelf!
Sheryl Sandberg (COO van Facebook) omschrijft het heel helder in haar TedTalk “Why we have too few women leaders.” (Echt een eye opener dames: bekijk dit!)
We cijferen ons te vaak weg. Bij meetings moeten we onszelf mee aan de tafel durven zetten. Zelf onze stem belangrijk genoeg vinden om ze te laten horen. Ook als we als spreker gevraagd worden, moeten we ons over onze schroom zetten, en de kans met beide handen grijpen. We doen dat te weinig!
We moeten af van die bescheidenheid. We komen er nergens mee! Mannen springen zonder veel gêne op tafel om hun succes te claimen. Vrouwen noemen hun succes “geluk hebben” of ze laten een collega delen in de eer. Zelden steken ze de pluimen op hun eigen hoed. Wie krijgt de promotie? Over wie schrijft men? Niet over hen, dat is zeker.
We moeten meer moeite doen om onze eigen promotiemachine te laten draaien. Te vaak gaan we gewoon door met business as usual na een succes. We moeten dit meer in de verf zetten. Hoe kan iemand anders weten wat we bereikt hebben? De wereld bestaat niet uit helderzienden.
Het zit in onze vrouwelijke aard om onszelf te onderschatten. Mannen denken veel sneller dat ze iets kunnen of goed gedaan hebben. Vrouwen twijfelen, zijn bang om de uitdaging aan te gaan. Die promotie? We hebben niet ALLE skills, dus we solliciteren niet. Mannen hebben er 6 van de 10 en solliciteren wel.
We houden ons in. We willen kinderen en een gezin, dus we halen onze voet al van het gaspedaal van onze carrière vooraleer dat gezin er effectief is.
‘Queen bee‘-syndroom. Als we dan eindelijk een plek bemachtigd hebben aan de top, zijn de meeste vrouwen niet snel geneigd om gendergenoten op de ladder te helpen uit angst voor concurrentie. Succesvolle vrouwen in een typisch mannelijke omgeving zijn vaak nog harder voor andere vrouwen dan mannen.
De perceptie. Een man die weet wat hij wil, is iemand met karakter. Een vrouw met dezelfde karakteristieken wordt makkelijk omschreven als bazig, onaangenaam, een bitch.
Toch is er hoop!
Meer vrouwen zoeken èn vinden hun eigen weg. “Women have created, perhaps inadvertently, a parallel industry of accessible talent. Many practice as independent designers operating out of their homes or sole proprietors of small firms often with one or two assistants.” Moira Cullen: “Dat kan ik volledig beamen.” Sinds januari 2017 werd mijn bijberoep een volwaardige eenmanszaak. Meer en meer zie ik in mijn omgeving andere vrouwen ook de kaart van het ondernemerschap trekken. We kiezen voor onze eigen klanten, onze eigen spelregels en gaan op zoek naar waardering, zonder daarvoor te rekenen op een werkgever. De tijdgeest begint te veranderen. Wij beginnen te veranderen. We stoppen met onszelf in een hoek te zetten en pakken ons lot zelf in handen. Margaret Thatcher stelde het destijds al vast in de politiek: “In politics if you want anything said, ask a man. If you want anything done, ask a woman.” Ach ja… Thatcher was bazig zeker?
Auteur Jill Geens
In de jaren 70 kon niemand om het werk van Martin Kaye heen. De Brit was huisontwerper van Paradiso, maar bovenal letterfanaat. Nu de Amsterdamse poptempel 50 jaar bestaat, besteedt het Grafisch Atelier Hilversum aandacht aan zijn posters.
Van 1972 tot 1983 werkte Kaye, in de jaren 70 overgewaaid uit Londen, letterlijk dag en nacht voor Paradiso.
Zijn drukpers, werktafel, stoel en wat hij verder nodig had, stonden in de kelder van de concertzaal. Dat was zijn territorium, waar het rook naar giftige verf, verfverdunner en sigaretten.
Terwijl boven zijn hoofd optredens van Blondie, Dexter Gordon, The Stranglers en The Jam klonken, ontwierp Kaye zijn affiches. Overdag ging hij met een rol affiches onder zijn arm de stad in, waar hij zijn werk bij een reeks vaste adressen sleet.
Voor elke band ontwierp Kaye een nieuwe typografie.
Het Grafisch Atelier Hilversum bestaat vijftig jaar, en zo ook Paradiso. Vanwege dit dubbel jubileum wordt in Hilversum een expositie met het werk van Kaye opgetuigd, die van 31 maart tot en met 30 april te zien is. Een tiental posters komt tussen de drukpersen van het grafisch atelier te hangen.
Bron: het Parool
Lees verder....
De Grafische Vakbeurs & Vakbeurs Sign is compleet gerenoveerd. Het vernieuwde concept wordt op 26, 27 en 28 maart 2019 in Gorinchem voor het eerst getoond aan de buitenwereld, waarbij twee belangrijke werelden samenkomen onder de nieuwe naam: Sign & Print Expo. De organisatie onthult nu een deel van het vernieuwde concept. In de komende periode volgen meer details over het vernieuwde event: Sign & Print Expo.
De totstandkoming van de beursnaam
“Op dit moment worden de grafimedia-/print- en signbranche misschien nog los van elkaar gezien. Het zijn ook twee branches die niet een-op-een met elkaar te vergelijken zijn, maar wij zijn van mening dat er tegelijkertijd veel overlap is”, legt Irma de Hoon, Group Event Director van organisator Easyfairs Evenementenhal uit. “Vervolgens hebben wij het begrip ‘expo’ aan het nieuwe logo toegevoegd, omdat dit tweedelig terugkomt op een belangrijk deel van deze beurs: een expositie over exposure.”
De toekomst van grafimedia en visuele communicatie
De pay-off van de beurs luidt: ‘de toekomst van grafimedia en visuele communicatie.’ Sign & Print vloeit voort uit een creatieve invulling voor visuele communicatie, waarin het grafische aspect een grote rol speelt. Het draait om de technische ontwikkelingen die bijdragen aan de visuele communicatie van een bepaald beeld, merk, boodschap etc. De focus hierbij ligt niet direct op het heden, maar bij Sign & Print Expo verschuift deze focus naar de toekomst. Hoe ziet de sign- en printindustrie er bijvoorbeeld over 5 jaar uit? Welke ontwikkelingen vinden er op korte- en middellange termijn plaats waar communicatieprofessionals niet omheen kunnen? Dit zijn vragen die beantwoord worden op de beursvloer van Sign & Print Expo.
Wat te verwachten op de beursvloer
Sign & Print Expo richt zich op communicatie-adviseurs, grafische vormgevers, drukkerijen/printbedrijven, architecten, alsook producerende reclame- en designbureaus. Met een bezoek aan de beurs worden zij op de hoogte gebracht van de nieuwste innovaties en trends voor het bewerken, overzetten en vermenigvuldigen van informatie en beeld. Door middel van een kennisprogramma worden uitdagingen in kaart gebracht, met workshops bieden we de oplossingen daartoe en op de beursvloer vindt men een totaalaanbod van partijen die invulling kunnen geven aan die oplossing. De gehele keten voor grafimedia en visuele communicatie in de vorm van A-spelers en challengers zijn met machines, software, materialen en gereedschappen vertegenwoordigd.
Something new is coming
Sign en print staan niet los van elkaar, lopen steeds meer in elkaar over en vooral; ze vullen elkaar aan! Sign & Print Expo vindt plaats op 26, 27 en 28 maart 2019 in Evenementenhal Gorinchem. Meer informatie is te vinden op www.signprintexpo.nl.
Een van de sprekers tijdens het Pure Digital evenement in april in Amsterdam is Terry Raghunath van HP. Hij geeft een interessante visie op nieuwe printmarkten.
De toenemende personalisatietrend verhoogt de vraag naar kwalitatief drukwerk, dat snel en betaalbaar geleverd wordt. Maar hoe kunnen ontwerpers en drukkers hierin samenwerken? Pure Digital beantwoordt de vraag nog voor de markt ze stelt, door creatieve ontwerpers en technologieleveranciers van digitaal printen samen te brengen in de RAI, van 17 tot 19 april, in Amsterdam. En wat krijg je als je creatie en uitvoering samenbrengt? Ongetwijfeld vuurwerk.
Ik wil alvast ‘het vuur aan de lont steken’ door de link tussen tech en design te evangeliseren, en zo aan te tonen hoe HP graag bijdraagt tot deze b(l)oeiende markt. Iedereen kan immers koken, maar het is de combinatie van het kunnen van de chef, en de kwaliteit van de ingrediënten die een gerecht tot een kunstwerk verheft. Net zoals in de keuken spot ik ook in interieur decor enkele megatrends, die de consument best kan smaken, en die de markt makkelijk kan realiseren met digitaal printen.
1. Beleving vs. noodzaak.
Online winkelen piekt. Bijna overal kan je op vrijwel elk moment van de dag ongeveer alles laten leveren. Tandpasta nodig om 23.00 uur? Geen probleem. Een bericht via een appje, online betalen, klaar. Een winkel bezoeken was vroeger een noodzaak en moest zo efficiënt mogelijk gebeuren. Retail zoekt dan ook alternatieve ervaringen om mensen in de winkel te krijgen en te houden. POS materiaal wordt niet langer alleen aangewend om de laatste promoties te pushen, maar wordt ook ingeschakeld om een aangename winkelervaring te genereren. Met digitaal printen kan dat snel en efficiënt. Retail probeert zo de super uit supermarkt te halen, zodat de winkelervaring opnieuw als een markt aanvoelt, met aangename visuals die weliswaar de waren aanprijzen, maar je ook aangeven waar je rustig een kopje koffie kan drinken terwijl de kinderen spelen, waar je kan kletsen met de buren en toch ook inspiratie opdoet voor dat nieuwe dieet. De winkel, een plek waar je graag heen gaat, niet waar je heen moet.
2. Diversificatie door personalisatie.
Restaurants moeten opboksen tegen de prijzenslag en verwende klanten, maar ook tegen de toenemende trend naar merkgeneralisatie. Slimme eigenaars bliezen een restaurantbezoek echter opnieuw allure en grandeur in, door het bezoek te personaliseren. De ‘look and feel’ van de keuken trekt men door in het interieur, met kleine elementen die het merk op subtiele wijze uitlichten en de klantenbinding verhogen. Wie met alle zintuigen kan eten, zal ook vinden dat het eten beter smaakt. Men gaat niet meer gewoon “eten”, maar opnieuw echt “uit eten”. De persoonlijke ervaring valideert daarbij elke meerprijs – de bezoeker krijgt waar voor zijn geld en de restaurantuitbater het publiek dat hij ambieert.
3. Het Tripadvisor effect anticiperen.
Hotelgasten willen een frisse ervaring bij elk bezoek. De toenemende druk van Tripadvisor reviews, noopt hotels om bijna elke vijf jaar het interieur op te frissen. Onhaalbaar met klassieke interieurdecoratie, maar betaalbaar met digitaal printen. De investering verdient zich snel terug, want wie zich comfortabel voelt, zal ’s nachts beter slapen. Wie beter slaapt, geeft sneller een positieve aanbeveling en keert sneller terug. Slimme hotels gaan dan ook een wederkerige deal aan met aanstormend ontwerptalent en een goede drukker.
Deze trends zijn slechts enkele voorbeelden van het cruciale belang van wisselwerking. De kwaliteit van de creatieveling geeft waarde aan het design. En het is aan de drukker om aan te tonen, hoe het materiaal en de druktechniek een ontwerp tot leven kunnen wekken. Op een schaalbare, betaalbare en commerciële manier.
Mijn presentatie op woensdag: 11.00-11.30 uur en donderdag: 11.30-12.0 uur, bevat talloze praktische voorbeelden, die de haalbaarheid en de schaalbaarheid van bovenstaande megatrends toelichten.
Tot dan!
Terry Raghunath
P.S. Geef gerust een seintje via LinkedIn als je specifieke vragen hebt! Ik beantwoord ze graag. https://www.linkedin.com/in/terry-raghunath-35012/?locale=fr_FR
Lees verder....
PostNL heeft jarenlang de privacy van Nederlanders geschonden door zonder duidelijke toestemming adresgegevens door te verkopen aan bedrijven.
De verhuisservice stuurt je post automatisch door naar je nieuwe woonadres. De dienst, die sinds 2015 bestaat, is voor PostNL extra inkomsten. Naast de 2,95 euro die je per week voor de dienst betaalt verkoopt PostNL je privégegevens door aan bedrijven.
Sinds januari van dit jaar moet je nadrukkelijk toestemming geven voor het doorverkopen van je gegevens. De reden voor de aanpassing: “Wij vinden dit beter passen bij deze tijd waarin privacy en gegevensbeveiliging meer aandacht krijgen”, aldus de woordvoerder. Maar, zegt het bedrijf: “PostNL heeft zich altijd gehouden aan de wet- en regelgeving op het gebied van privacy.” De grote vraag: klopt dat?
Privacyverklaring.
PostNL beroept zich daarvoor op de privacyverklaring. Daar staat in dat je automatisch akkoord gaat met het doorverkopen van je gegevens. Bij het sterretje staat dat je je wel kunt afmelden door de privacyverklaring te lezen, zoals dit screenshot laat zien.
Als je dan op het linkje naar de privacyverklaring drukte, vond je verstopt in de tekst de optie hieronder. Door het vakje aan te vinken kon je je afmelden voor het doorverkopen van je gegevens.
De Autoriteit Persoonsgegevens laat weten dat gebruikers voor het doorverkopen van hun data ‘nadrukkelijke toestemming’ moeten geven. Als deze toestemming standaard is aangevinkt of zelfs is verstopt in de algemene voorwaarden (beide gebeurden bij PostNL), kun je er als bedrijf niet vanuit gaan dat je toestemming hebt.
“Een organisatie kan bij het uitblijven van een reactie hooguit afleiden dat betrokkenen er geen bezwaar tegen hebben gemaakt. Dit komt niet overeen met het bewust geven van toestemming. De verantwoordelijke kan bij twijfel niet bewijzen dat de betrokkene toestemming heeft gegeven voor de gegevensverwerking”, aldus de woordvoerder. Toch houdt PostNL vol dat het al die jaren zich netjes aan de Nederlandse privacywet heeft gehouden.
De verhuisservice wordt aangepast na een klacht van de Consumentenbond. De timing is niet heel toevallig: in mei geldt de nieuwe Europese privacywet, die onder andere op het gebied van toestemming verlenen voor het verwerken van je data een stuk strenger is dan de huidige Nederlandse wet.
Onderaan vind je nu de optie waarmee je privégegevens worden doorverkocht aan commerciële partijen. PostNL benadrukt ‘altijd zeer correct’ te zijn omgegaan met de gegevens van gebruikers van de verhuisservice. “En dat zullen we blijven doen.”
Lees verder....
In tien jaar tijd is de hoeveelheid post, die bezorgd wordt, meer dan gehalveerd. Uit de presentatie van de jaarcijfers van PostNL blijkt, dat de daling nu haast 11 procent per jaar bedraagt, waar eerst nog verwacht werd dat de daling zich zou stabiliseren op 7 procent per jaar. Dat PostNL daarbij concurrentie heeft gekregen van andere postbedrijven, die zich nu op de particuliere markt begeven, zal pas effect hebben in 2018. Opvallend is ook de scherpe daling van de traditioneel goede decembermaand in 2017. Het goede nieuws voor de postbezorger, dat de daling in briefpost voor een belangrijk gedeelte in de resultaten gecompenseerd wordt door de groei in pakketpost. Wel vraagt PostNL zich bij monde van topvrouw Verhagen zich af, of postbezorging in de nabije toekomst nog wel mogelijk is. “De vervanging van fysieke post door digitaal gaat sneller dan verwacht,” zegt Verhagen.
Het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) gaat verder onder een nieuwe naam: de Mediafederatie. Om de transitie die de mediasector ondergaat nog beter te kunnen ondersteunen, is gekozen voor een slagvaardiger organisatiemodel.
De Mediafederatie is met ingang van dit jaar de vereniging voor brancheorganisaties voor mediabedrijven en uitgeverijen in Nederland.
De volgende vijf brancheorganisaties zijn op dit moment aangesloten: Groep Algemene Uitgevers (GAU);
GEU;
Magazine Media Associatie (MMA);
Media voor Vak & Wetenschap (MVW);
NDP Nieuwsmedia.
De Mediafederatie heeft ten doel: het maatschappelijke en economische belang en het innovatieve karakter van de mediasector uit te dragen. In de belangenbehartiging richt de Mediafederatie zich op door de brancheorganisaties gedeelde thema’s: auteursrecht en collectieve rechten, digitalisering en innovatie, privacy en big data en sociaal beleid en HR.
De naam van NUV Academy verandert in de Mediafederatie Academy. Voor mediabedrijven en uitgeverijen vormt de Academy van de Mediafederatie een platform voor kennisdeling en innovatie.
Lees verder....
Een nieuw Brits onderzoek heeft vastgesteld, dat het menselijk brein effectiever reageert op advertenties in een premium omgeving. De reclame-uitingen worden langer bekeken, beter verwerkt en zorgen voor meer betrokkenheid.
Bij het onderzoek van Newsworks en AOP, is gebruik gemaakt van neuroscience. De neurowetenschappers gingen op zoek naar de relatie tussen de kwaliteit van online media en de werking van reclame. In het onderzoek is de hersenreactie gemeten op identieke advertenties binnen verschillende typen sites.
Linker en rechter hersenhelft.
De uitkomsten tonen dat reclame rond kwaliteitscontent de linker hersenhelft meer weet te activeren. De impact is 42% sterker dan bij advertenties op de social platforms. Die activatie is gunstig voor de boodschap-overdracht, want de linkerhelft van het brein zorgt voor de verwerking van woorden en details.
De verschillen bij de rechter hersenhelft, waar de emotionele verwerking plaatsvindt, lopen minder uiteen. Toch leiden advertenties op premiumsites ook in dit hersengebied tot een sterkere reactie (+ 9 procent).
De resultaten tonen aan, dat advertenties rond kwaliteitscontent langer worden bekeken (+ 17%) en meer betrokkenheid genereren (+ 29%). Advertenties in een premium context roepen ook sterkere, positievere emoties op.
Het umfeld van de advertentie blijkt dus van cruciaal belang. Kwaliteitsmedia en social platforms vullen elkaar aan. Sociale netwerken zorgen voor een algemene merkimpressie, terwijl premiumsites detaillering en persoonlijke relevantie oproepen, wat leidt tot betere geheugenverwerking.
Bron: inct
Lees verder....
Brepols, de Belgische onderneming die vooral bekendheid geniet als agendaproducent, heeft de activiteiten van het op 31 januari failliet verklaarde binderij Hexspoor overgenomen. De activiteiten gaan op korte termijn over naar Turnhout (België). De binderij-activiteiten van Hexspoor worden voorlopig voortgezet in het pand in Boxtel.
Bij de voortzetting wordt gebruik gemaakt van het grootste deel van het machinepark en een deel van het personeel. Van de 25 fte gaan er 9 mee naar Brepols. 12 Fte hebben ondertussen extern een andere baan, en voor de resterende 4 man wordt actief gezocht, met ondersteuning van een jobcoach.
Pure Digital gaat een samenwerking aan met Building Holland, de meest toonaangevende beurs voor de bouw – en architectuurmarkt in Benelux, en met BNO, de meest vooraanstaande vereniging en community in Dutch Design. Creativiteit is van groot belang in de interieurdecoratie-markt. Met de samenwerking willen alle partijen tijdens de beurs aantonen hoe de enorme veelzijdigheid van digitaal printen kan bijdragen om die visie in realiteit om te zetten. Pure Digital wil zowel bezoekers als exposanten een unieke en allesomvattende ervaring meegeven waarin creatieve visie, technische expertise en praktische realisatie hand in hand gaan. De link tussen creatief ontwerp en digitaal printen bepaalt de toekomst van digitale printinnovatie op Pure Digital, 17-19 april, RAI, Amsterdam
Pure Digital – de kloof dichten tussen digitale creativiteit en print
Een recent onderzoek van Pure Digital naar de moeizame groei van digitaal printen toonde aan dat het water veel te diep is tussen de creatieveling enerzijds en de drukmarkt anderzijds. Pure Digital wil daar verandering in brengen, zoals Frazer Chesterman, directeur en mede-eigenaar van FM Brooks toelicht: “Traditionele beurzen willen vooral machines verkopen. Pure Digital wil ontwerpers en creatievelingen inspireren. Personalisatie gebeurt niet alleen in de privacy van een (t)huis; ook retail, kantooromgevingen en horeca zien de mogelijkheden om hun stempel te drukken. Daarom willen we een platform zijn waar exposanten en bezoekers het volle potentieel van digitaal printen kunnen begrijpen en omarmen.”
Grenzen overstijgen – creatieve vrijheid voor vrije creativiteit
Het grootste voordeel van digitaal printen is dat het ontwerpers vrijer laat dan analoog drukken. Een ontwerper kan zo een ontwerp snel en efficiënt testen en bijsturen, zonder geconfronteerd te worden met de typische problemen van analoog drukken, zoals grote volumes. Creatieve vrijheid stimuleert zo eindeloze creativiteit – een leitmotiv tijdens Pure Digital.
Om dit te realiseren, brengt Pure Digital het beste van het beste in een locatie samen:
1. Drukwerk – Pure Digital focust op kwaliteit en trok enkele van de grootste spelers aan, zoals HP en Durst. Grote formaten op speciale materialen, speciale applicaties op ongewone locaties – geen creatieve grenzen te bespeuren.
2. Pure Digital content programma met bijdrage van BNO. De vereniging stuurt enkele inspirerende ontwerpers en creatievelingen voor keynote presentaties rond digitale printinnovatie.
3. Building Holland – als aangrenzende show moedigen ze bezoekers aan om beide shows te bezoeken en zo de holistische ervaring te beleven. Bouw, afwerking en personalisatie als een groot geheel. Van visie tot realisatie.
Pure Digital rekent op volgende bezoekers om hun comfortzone te verlaten en digitaal te ontdekken:
1. Architecten, binnenhuis – en productieontwerpers – een nieuwe wereld binnen interieurdecoratie gaat open met nieuwe applicaties, texturen en ervaringen voor hun klanten.
2. Creatieve directeurs en ontwerpers binnen de verpakkings- en commerciële drukwerkmarkt – digitaal printen laat creatieve vrijheid toe voor verfijnde marketingcampagnes en in-store decoratieve projecten.
3. Drukkers – leren bij hoe nieuwe applicaties ook nieuwe business kunnen genereren. Digitaal printen zien, doet digitaal printen.
Consumententrends tegemoetkomen met digitale printmogelijkheden
Massaconsumptie ruimt stilaan baan voor een overheersende trend naar individuele zelfexpressie. De grafische en creatieve markten evolueerden technisch zodanig sterk dat de technologie momenteel zowat elk beeld en elke emotie kan overbrengen op zowat elk type materiaal. De mogelijkheden zijn er, het is nu aan de creatieveling en de drukker om elkaar tegemoet te komen, te ontwerpen en te drukken.
BNO, Building Holland, Pure Digital en HP geloven alvast in het potentieel:
Freek Kroesbergen, Communicatie Manager bij BNO, licht toe: “BNO is de toonaangevende community van Nederlandse brand, corporate, packaging, retail en interieurontwerpers. We kijken uit naar deze samenwerking met Pure Digital Design om zo onze leden en de gehele industrietak sneller nieuwe perspectieven te bieden. De innovatieve exposanten op Pure Digital illustreren hoe de digitale druktechnologie creativiteit niet alleen stimuleert, maar ook realiseert door unieke ervaringen te creëren met ontwerpen die echt het verschil maken.
Richard Klein, Managing Director, Building Holland – “We kijken uit naar de nauwe samenwerking met Pure Digital en zien veel mogelijkheden voor bezoekers om inspiratie op te doen tijdens beide shows. Building Holland is het event bij uitstek in Benelux voor de bouw – en architectuurmarkt en ook daar zien we veel interesse voor interieur decor. Volgens mij kunnen we veel ervaringen uitwisselen en samen sterker worden. We zijn ervan overtuigd dat een open geest tot nieuwe mogelijkheden leidt en we kijken uit naar positieve resultaten.”
Marcus Timson, organisator van Pure Digital, duidt: “Ontwerpen is geen proces in isolement. Ontwerpers hebben creatieve input nodig van drukkers en ontwerpers om zo visie in realiteit om te zetten. Pure Digital wil die co-creatie niet alleen stimuleren, maar ook echt mogelijk maken. Met de steun van BNO, Building Holland en onze exposanten en sponsors zijn we ervan overtuigd dat we zowel B2B als B2C bezoekers een serieuze meerwaarde kunnen aanbieden.”
Terry Raghunath, Business Development Manager – Printed Interior Decoration bij HP, sluit af: “Iedereen kan koken, maar de kwaliteit van de chef en ingrediënten maken de kunst. De markt had nood aan een platform dat idee, creatie, technologie en realiteit samenbrengt. Pure Digital is het perfecte initiatief om alle betrokken partijen in dezelfde locatie te verzamelen en de digitale creatieve realisatie te evangeliseren.”
Lees verder....
Het VIGC organiseert een cursus: kostenbewust produceren.
Je leert de uurkostprijs opstellen van een kostenplaats, zoals een prepressinstallatie, een pers of een afwerkingsmachine. Dit systeem is bruikbaar voor alle grafische bedrijven: prepress, offset, diepdruk en zeefdruk en andere productiemethodes.
Elke vorm van kostprijsberekening is gebaseerd op een systeem. We analyseren de voor- en de nadelen van de full-costing, direct costing en activity based costing. We werken in excel, dus je brengt best je eigen notebook mee. Nadien wordt het systeem toegepast aan de hand van 2 case-studies.
De voorbeelden zijn zo gekozen, dat ze rechtstreeks in het bedrijf toegepast kunnen worden. Iedereen gaat naar huis met praktische boordtabellen, waarin de eigen cijfers makkelijk ingebracht kunnen worden.
Verder gaan we ook dieper in op het FEBELGRA-systeem (full-costing). Maar kostprijsberekening is meer. Het biedt de aanzet tot een management-information-systeem: hoe rendabel is een machine, een job, een klant. Om op die manier tot profielen te komen van klanten en orders, met de grootste toegevoegde waarde.
Er is geen basiskennis vereist, ook geen boekhouden of economie.
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK