Apple blijft de komende jaren een innovatief merk, tenminste als de patentaanvragen en geruchten in leverbare producten worden omgezet. Zo is daar het patent dat Apple kreeg op Sapphire glas, een keihard glas dat sterker is dan metaal en een einde kan gaan maken aan gebroken mobiele device beeldschermen en daar is het gerucht dat Apple met grote iPhones en iPads gaat komen. Tel daar bij op de op BlokBoek al gesignaleerde patenten op 3D interfaces met gebarenbesturing en je krijgt devices waar de bovenkant van de mobiele markt op zit te wachten. Nu nog het energieprobleem oplossen en zorgen dat we echt overal een snelle draadloze verbinding hebben en dan heb je als creatieve communicatiemaker het ideale platform voor je digitale content.

Hoewel er slimme oplossingen zijn voor een aantal milieuproblemen worden die niet altijd gebruikt. Een van de redenen is het achterblijven van wettelijke maatregelen of het ontkennen van het probleem. Zo wordt in India het gebruik van PET, de snel afbreekbare kunststof waarmee flessen gemaakt kunnen worden, door de overheid afgeraden. Wat Laurel vindt dat er veranderd moet worden lees je op haar wekelijkse Verdigris blog op BlokBoek.com

Laurel Brunner’s Verdigris Blog: PET Peeves

Op de stand van Sign Top staat een primeur op groot formaat printen, de Ricoh Pro L4100 serie. De Pro L4160 print met latex-inkten tot 160 cm breed, de L4130 tot 130 cm. Latex inkten bevatten zeer weinig vluchtige organische stoffen (VOS’s) en kunnen door een lage hardingtemperatuur ook op hittegevoelige kunststoffen en andere materialen printen. Een ander voordeel dat je zelf op de stand van Sign Top kunt zien is de snelle droogtijd van de latex inkten.

Facebook’s baas Marc Zuckerberg heeft een plan, binnen tien jaar moet Facebook uitgroeien tot een netwerk van een paar miljard actieve gebruikers. Dat vertelde hij tijdens de presentatie van zijn prachtige kwartaalcijfers  aan ademloos luisterende journalisten, experts en beleggers. Cruciaal in dit plan is niet gebruikers vinden, maar gebruikers binden en dat wil Zuckenberg doen met apps zoals Paper. Met Paper kan elke gebruiker digitale content maken, content die hij kan delen met zijn netwerk. Content ook dat alle elementen en mogelijkheden bevat die je maar kunt bedenken, een goed ontworpen gebruikersinterface afgestemd op aanraakschermen en mobiel gebruik, content die reageert op beweging en met de introductie van kunstmatige intelligentie op de stemmingen, tijd en voorkeuren van de lezer. Als je het filmpje van Paper bekijkt dan bekruipt je het gevoel dat dit de laatste nagel in de doodskist van betaalde content is. Maar het is ook een kans voor creatieve communicatiemakers die al deze mogelijkheden in kunnen zetten voor hun klanten. En Zuckerberg en zijn team zijn niet gek, er zal vast een zakelijke betaalde versie komen en in ieder geval de mogelijkheid om in Paper te adverteren, want in het tien jaren plan staat winst maken bovenaan en zolang dat creatieve en zakelijke mogelijkheden bied voor anderen is daar niks mis mee.

Personaliseren is niet langer voorbehouden aan direct mailings, ook op grootformaat kan elke afdruk gevoed door variable data uniek zijn. Ton Rombout schreef een verhaal over hoe JMC Signmakers in Bruinisse hun grootformaat EFI Vutek inzetten voor wel heel persoonlijke opdrachten. Daar kwam wel wat zelf-programmeren bij kijken. Hoe dat werkt kun je lezen in het achtergrond artikel van Ton Rombout.

JMC Signmakers in Bruinisse heeft intern een methode ontwikkeld om élke oplage in grootformaat communicatie en sign betaalbaar en razendsnel te produceren. Ook in unieke exemplaren. Voor wat betreft de automatisering programmeerde Cees Bolijn, mede-eigenaar samen met zijn vrouw Miranda en broer Martijn, dat grotendeels zelf. Verder in samenspraak met de leverancier van een industriële grootformaat printer en die van een professionele Esko Kongsberg lasersnijmachine. Machines die optimaal worden gebruikt.

Slimme automatisering

Stephan en Martijn zorgen ervoor dat de VUTEk-machine perfect blijft werken.

Door slimme automatisering combineren ze orders op hun EFI VUTEk GS3250lx productiemachine. De formaten en oplagen van de orders kunnen verschillen, maar er is toch sprake is van continue productie. Orders gaan na binnenkomst direct het systeem in en worden gecontroleerd. Daardoor kunnen ze onmiddellijk aan de slag als goed is aangeleverd, of waarschuwen ze de klant onmiddellijk als er iets mis is. De bestanden worden vervolgens zo gunstig mogelijk ingedeeld. Gevolg is zo weinig mogelijk verspilling van materiaal en razendsnelle productie. Bolijn: “De VUTEk wordt optimaal onderhouden door ons én door EFI.”

Marketeers en hun klanten

Promotie voor Zeelandia, compleet gepersonaliseerde spandoeken.

Marketeers en communicatiespecialisten kennen ongetwijfeld de technieken die er bestaan om met folders en brieven hun klanten persoonlijk aan te spreken. Ook als het om tientallen, honderden en zelfs duizenden klanten gaat. Je koppelt een database met namen en adressen aan een pakkende brief of folder en alle producten krijgen een persoonlijk tintje mee. De ontvangers worden persoonlijk aangesproken. Of alle aangesloten winkels of filialen krijgen een unieke naam en foto die specifiek past bij hun stad of regio. Dit is in de grafische wereld al zeer gebruikelijk.

Die marketeers weten ook dat zo’n persoonlijke benadering beter doel treft dan een algemene aanpak. Daar is inmiddels flink wat onderzoek naar gedaan en het blijkt dat persoonlijke communicatie beduidend betere respons oplevert dan algemene.

Want ook met gepersonaliseerde sign- en grootformaat printproducten kun je promotionele acties beter afstemmen op lokale markten en doelgroepen. Denk aan borden en banners waarop de plaatsnaam van een winkel of filiaal staat. Of laat QR Codes meeprinten op banners die bij een promotionele actie worden ingezet, voor verwijzing naar een website of onderzoek naar de best responderende actie.

Ook bij grootformaat print en sign

 Cees Bolijn, samen met broer Martijn, hier met gepersonaliseerde sporttassen.

Die aanpak is op zich wel mogelijk bij het maken van reclameborden, vlaggen en banners, en alle andere sign- en grootformaat printproducten op speciale materialen. Maar de bottleneck is altijd dat de productiesnelheid hard achteruit gaat als er moet worden gepersonaliseerd. Er is geen methodiek om bestanden snel te printen. Er zijn alleen handmatige mogelijkheden om producten te groeperen. Er is veel verspilling van materiaal dat niet wordt bedrukt en de afwerking verloopt traag. Het probleem is vaak dat niet elk sign- of grootformaat printbedrijf zulke producten betaalbaar en ook snel kan leveren. JMC Signmakers kan dat wel… door vergaande automatisering toe te passen.

Eigen programmeerwerk

Op basis van eigen programmeerwerk heeft mede-eigenaar Cees Bolijn de voorbereiding van opdrachten voor kleine oplagen én voor gepersonaliseerd printen en afwerken volledig geautomatiseerd. Dat programma zoekt na binnenkomst van de opdracht, het artwork en de data, direct de beste methode uit om het werk zo voordelig mogelijk te printen, af te werken, materiaalafval te minimaliseren en uiteindelijk zelfs te bezorgen.

JMC Signmakers leveren daardoor razendsnel gepersonaliseerde sign- en grootformaat printproducten – banners, borden, doeken, vlaggen, displays en meer – zonder meerprijs, net zo snel als wanneer je ergens anders dezelfde print in een grotere oplage zou laten drukken.

Variabele informatie op veelsoortig materiaal: sign kan ook klein zijn!

Het milieu vaart er wel bij

Op de EFI VUTEk-machine kun je een grote variëteit aan materialen printen, van bubbeltjesfolie tot gerecycled karton. De keuze van het materiaal blijft de beslissing van de klant, maar de verspilling van het gekozen materiaal is bijna nihil, want door de indelingsschema´s die het bedrijf toepast op de printer en in de afwerking wordt folie, doek of karton optimaal benut.

Een ander milieuvoordeel is dat klanten ook materiaal uitkiezen dat past bij de lengte van hun campagne. Bijvoorbeeld gerecycled karton voor kortlopende acties met sfeerpanelen in de winkel, elk voorzien van persoonlijke promotie die perfect past bij de doelgroep. De print heeft de gewenste kwaliteit voor de gevraagde periode, maar het materiaal is een stuk goedkoper. En het is bovendien beter voor het milieu!

JMC Signmakers en de concullega’s

Mocht een opdrachtgever al een vast contact hebben met een ander grootformaat print- of signbedrijf, dan is het nog interessant om de razendsnelle voorbereiding door hen te laten doen, zodat Bolijn dat bedrijf snel en betrouwbaar de benodigde printbestanden kan leveren. In een aantal gevallen doet JMC Signmakers dat al, in goed overleg met deze bedrijven.

Ton Rombout

Hoewel het volume aan drukwerk niet daalt is het aantal productiemedewerkers nu lager dan in de creatieve en administratieve sector. Het zijn wel Amerikaanse cijfers, maar die zullen ongetwijfeld in de  pas lopen met de europese cijfers. Het is een verklaarbare trend, zoals elke drukker je kan vertellen wordt apparatuur steeds productiever en dankzij automatisering worden de moderne druk- en printmonsters door steeds minder operators bediend. Een andere trend is vervagende grens in contentcreatie voor de verschillende mediavormen die nu beschikbaar zijn waardoor een aantal traditionele pre-press werkzaamheden niet meer plaatsvinden in de drukkerij.

Als ondernemer in onze industrie sta je er niet alleen voor. Je kunt beroep doen op de kennis en advies van gespecialiseerde branche-organisaties en opleidingsinstituten die je kennis of dat van je medewerkers snel kunnen bijspijkeren. Op de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie geven alle toonaangevende organisaties acte de presence. Zo kun je op de stand van Stivako advies krijgen over managementopleidingen, trainingen en workshops en bewijst het KVGO wat haar toegevoegde waarde is voor grafische ondernemers met haar belangenbehartiging en haar pakket aan arbeidsvoorwaarden. Het Diensten Centrum laat haar mogelijkheden zien op het gebied van advies in profit, people & planet en hoe haar persoonlijke aanpak daarvan je als ondernemer kan helpen. Voor ondernemers in de Sign, Display en Zeefdruk staan Si’bon en VSBN klaar om te laten zien hoe deze organisaties je belangen behartigen, wat de waarde is van een keurmerk en welke promotionele activiteiten ze voor je doen. Meer informatie over deze organisaties vind je op de speciale beurs pagina van blokboek.net.

Het is niet allemaal digitaal op de Vakbeurs voor de Creatieve Industrie. Ouderwets vakwerk staat terecht ook in de schijnwerpers. Zo kun je op de stand van het Mobiele Grafisch Museum zien hoe de tijdgenoten van Laurens Jansz Coster met losse loden letters op een degelpers drukwerk maakten en toont handboekbinderij Jouke ten Wolde hoe met oude technieken en moderne materialen van elke boek een kunstwerk gemaakt kan worden. De dertigjarige Stichting Lettergieten laat de loden letter zien die nu nog in Westzaan worden gegoten en presenteert met terechte trots haar jubileum uitgave (dat op de stand te koop is) met de letters die in haar rijke historie gemaakt zijn. Het zijn rustpuntjes op de ongetwijfeld hectische beursvloer. Wat daar nog meer gebeurt kun je lezen op de speciale beurs pagina van blokboek.net.