Rob van den Braak

Een creatieve communicatiemaker anno 2014 denkt niet meer aan techniek, maar richt zich op hoe hij zijn publiek kan bereiken en aan zich kan binden. De belangrijkste factor daarin is het design van zijn uitingen. Dat bepaalt of de doelgroep de moeite neemt om de uiting te bekijken en of ze hun weg kunnen vinden in de voorgeschotelde content. Dat is gerelateerd aan de mediavormen die ingezet worden en ja daar speelt techniek een rol in omdat elke techniek de vormgever beperkingen oplegt. Soms zijn dat de kosten, papieren mediavormen zijn nu eenmaal duurder dan digitale, soms het formaat, ook met adaptive design moet je rekening houden met het verschil tussen een smartphone en een kingsize tablet en vaak is het de toegankelijkheid, wifi is niet overal geschikt om zware bestanden te bekijken. Een ‘goed’ voorbeeld is de re-design van de New York Times website, een poging om de mogelijkheden van nieuws op maat te combineren met een vloed aan informatie. Informatie die in dit digitale tijdperk voornamelijk uit beelden bestaat. De NYT heeft daarvoor als uitgangspunt zijn gedrukte versie gekozen, dat lijkt een gemiste kans, want wie zit er nu te wachten op een digitale replica van een – toegegeven – goed vormgegeven papieren versie. Maar wellicht heb ik het mis en is de trouwe NYT lezer nog niet toe aan een vormgeving zoals bijvoorbeeld Yahoo heeft gekozen met zijn op tegels gebaseerde digitale magazines zoals YahooTech. Beide, compleet verschillende, designs worden door experts en wat belangrijker is door lezers verguisd en verheerlijkt. Het succes van beide zal zich de komende maanden vertalen in het aantal ‘hits’, wat zich weer zal vertalen in de prijs die adverteerders bereid zijn te betalen en zo een extra graadmeter worden van hoe goed de creatieve communicatiemakers hun publiek ingeschat hebben. En dat zal belangrijker zijn dan de ingezette techniek, want die is beschikbaar en geen barrière meer voor creatieve geesten met visie en moed.

Google is de kampioen in gratis services voor internet gebruiken. Hoe het toch mogelijk is dat de gigant winst maakt, bijna 15 miljard in het laatste kwartaal van 2013, legt Matt Asay uit in een artikel op TechRepublic. Het is een les voor elke creatieve communicatiemaker: zorg ervoor om zoveel mogelijk lezers aan je te binden, doe dat door de drempel tot je gratis content zo laag mogelijk te maken en verdien daarna aan hen door extra services te verkopen en adverteerders te strikken. Volgens Asay verdient Google op deze manier gemiddeld 6 euro per jaar per – nu al meer dan 2,5 miljard- aan internetgebruikers. Geen wonder dat Google projecten als Android, het snelgroeiende gratis OS voor mobile en desktop en Google+, naar verwachting binnen twee jaar een van de succesvolste social media kanalen, ondersteunt met fixe investeringen. Als je dat optelt bij het succes van Googe ChromeCast, de zeer betaalbare dongle die elke TV verbindt met het internet, dan weet je wie de grooste concurrent van Microsoft en Apple is. En dat is goed voor onze markt, het geeft gezonde concurrentie en biedt ons en onze lezers keuzemogelijkheden.

Lage prijzen, korte verhalen en marketing acties zoals vakantielezen.nl met goedkope bestsellers zijn volgens AP/AWB de belangrijkste redenen voor het succes van zijn e-boek verkopen. De verkoop steeg met 30% tot 215.000 stuks. Opvallend is dat het aantal e-boek titels nu met meer dan 1.700 hoger is dan 1.400 papieren boeken. Dat komt uiteraard door de lagere productie kosten waardoor er in 2013, 550 elektronische titels verschenen tegen ‘slechts’ 412 papieren titels. En o ja, als het opgegeven marktaandeel van 10% klopt zouden deze cijfers betekenen dat het aantal verkochte e-boeken in Nederland 2.150.000 stuks is geweest, wat weer betekent dat e-reader/tablet eigenaren gemiddeld maar 1 e-boek per persoon gekocht hebben, over een groeimarkt gesproken.

Eigenlijk is CES 2014 een ‘gadget’ beurs, maar dit jaar kon je in Las Vegas zien dat ook in devices de grenzen vervagen. Zo zal de creditcard computer van Intel met zijn Linux OS een perfect platform zijn om content te distribueren met optimale interactie van de lezers, net zoals dat kan met de nieuwe generatie betaalbare Chromebooks van Asus, LG en Lenovo. Er komen grotere, kleinere en goedkopere touchscreens, ook in desktopversies, en zullen Ultra High Definition Displays de lat voor beeldkwaliteit nog hoger leggen. Goed nieuws dus voor creatieve communicatiemakers die zullen merken dat techniek steeds minder barrières voor hun opwerpt.

Onder invloed van de economische toestand in de wereld is de groene golf die een aantal jaren geleden als een tsunami door drukkersland stroomde tot rust gekomen. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is voor veel grafische bedrijven de leidraad geworden in hun business plan met milieuzorg als integraal onderdeel. Als drukker kun je daar veel aan doen, je kunt je energieverbruik minimaliseren door je bedrijfspand en je apparatuur aan te passen, je kunt voor schoonmaak en onderhoud milieuvriendelijke oplossingen kiezen en je kunt als offsetdrukker kiezen voor een ‘groene’ plaat. Een plaat die geen zilverhalegoniden bevat, niet ontwikkelt hoeft te worden en waarvan het aluminium zonder problemen gerecycled kan worden. Dat zijn allemaal eigenschappen die tenminste al tien jaar beloofd worden door plaatfabrikanten. Kodak gelooft dat ze met haar Sonora-lijn dit nu allemaal in kan vullen zonder concessies te doen aan eigenschappen die drukkers op prijs stellen, zoals vochtvoering, duurzaamheid en snel op kleur zijn. Wil je weten hoe Kodak dat denkt bereikt te hebben lees dan, de Engelstalige, whitepaper via deze link

De grafische industrie gaat de komende jaren dankzij slimme papiermakers eindelijk uit het groene strafhoekje komen. CEPI,  de confederatie van de Europese papierindustrie heeft een techniek ontwikkeld waarmee de CO 2 uitstoot van papiermachines in 2050 met 80% verminderd zal zijn. Laurel Brunner meldt op haar blog dat dankzij deze en andere inspanningen de argumenten tegen papieren publicaties veel van hun waarde zullen verliezen. Lees haar verhaal via deze link.

Meer dan twintig sprekers, parallelsessies om je kennis op te frissen en een bijzonder afsluiter beloven je de trends in publishing in een dag uit te leggen in het Spant, Bussum.  Voor 300 euro, leden 150 euro, kun je je inschrijven via deze link. Meer events voor creatieve communicatie makers vindt je op onze agenda pagina.

Het distribueren van digitale content, zeker als die bewegende beelden bevat, loopt bij standaard webservers en cloudoplossingen snel tegen capaciteit- en snelheidslimieten aan. Joyent bedacht een oplossing voor dit probleem gebaseerd op JavaScript. Node.js systemen kunnen dataverzoeken tot 10 GB per seconden verwerken die gehaald kunnen worden uit bestanden tot 4.200 GB. Het is moeilijk om een dergelijk systeem op de knieën te krijgen, een systeem dat ook nog redelijk betaalbaar is, vanaf 0,020 dollar per uur. Node.js cloudoplossingen worden geleverd door partners zoals Telefonica en Riverbed en zijn serieuze concurrenten voor Amazon AWS.