Axel Springer geeft exploitatie van online reclameruimte in handen van Google.

Axel Spinger is een van Duitslands grootste uitgeverijen, ook internationaal actief. Door gerichte investeringen, waaronder in Europese handelssites, realiseert het nu meer dan de helft van zijn omzet op het online kanaal. Eerder dit jaar bracht het zijn Duitse papieren titels onder in een joint-venture, waardoor de uitgeverij zichzelf nog meer kan toeleggen op de doorontwikkeling van zijn online titels.

Axel Springer stopt  Google DoubleClick-technologie in zijn sites. Daardoor ziet de Googleafdeling welke reclameruimte beschikbaar is voor tekst- en beeldreclames. Adverteerders kunnen vervolgens op de AdExchange bieden op de reclameruimte als ware het een veiling. Ze hanteren daarbij variabelen die passen bij de doelgroep die ze willen bereiken. Net als bij AdWords wint de hoogste bieder. Naast real time bidding zal de uitgeverij ook nog premium sales blijven ondersteunen. Daarbij verkoopt het eigen personeel de belangrijkste online reclameposities zelf. Het is niet bekend wat de verhouding tussen automated en premium is.

Bron: Emerce