Cross media werkt voor nieuwstitels

Print en online nieuws brengen gaat heel goed samen. Dat stelt Lauren van der Heijden van de Persgroep Nederland in een interview met Adformatie. Van der Heijden baseert zijn uitspraak op basis van de uitkomsten uit het NOM Mediamerken 2017 onderzoek. Nieuw in dit onderzoek is, dat de bereikgegevens van print en online is samengevoegd. Van der Heijden: ‘Daardoor hebben we een goed beeld van het gecombineerde bereik van 45 nieuwsmediamerken die hun content zowel op papier als digitaal verspreiden. Bij de Persgroep blijkt de overlap tussen print en digitaal maar 12% te bedragen: het zijn dus echt verschillende groepen mensen die de krant op papier lezen en die het nieuws digitaal tot zich nemen. Dat betekent dat je significant meer netto bereik realiseert wanneer je zowel onze papieren als onze digitale nieuwsmerken inzet.’ Print is dan ook nog lang niet dood, stelt Van der Heijden, die de nieuwstitels ‘bakens van betrouwbaarheid’ noemt in ‘tijden van nepnieuws.’ Hoewel video in opkomst is, hechten veel lezers ook nog altijd aan hun gedrukte krant, vooral in het weekend.

Bron: Adformatie