Drupa: digitalisering creëert ook kansen voor grafische industrie

Wat is de impact van internet op drukwerk? Het 2^e Drupa Global Insights report, gebaseerd op onderzoek onder 741 managers uit het Drupa expert panel, geeft daar antwoord op. Centraal staat de vraag hoe digitale technologie de vraag naar drukwerk beïnvloedt en of de digitalisering leidt tot nieuwe (drukwerk)toepassingen?
De vraag naar drukwerk is de afgelopen jaren gedaald, gedeeltelijk door de recessie, gedeeltelijk door de opkomst van digitale media. Diezelfde technologie die daar de oorzaak van is, creëert echter ook weer nieuwe mogelijkheden voor drukwerktoepassingen. Dus er is zeker een toekomst voor de grafische industrie, maar alleen als de industrie haar producten en diensten aanpast aan de fundamenteel veranderende vraag.

Data cruciaal
Conventioneel drukken zal voorlopig de markt blijven beheersen, maar digitaal drukken in combinatie met geautomatiseerde workflow zal de toon gaan zetten als het gaat om het realiseren van de nodige flexibilisering in de productie. Investeren in workflowautomatisering lijkt de beste optie, aangezien het succes van drukwerkapplicaties zal afhangen van de mate waarin (digitaal) drukwerk gecombineerd wordt met mobiele of online toepassingen. Daarvoor is databeheer- en verwerking, en daarmee geautomatiseerde workflow, cruciaal.

Investering terugverdienen
Lang niet alle crossmediale productintroducties slagen, zo blijkt uit de enquête. Grafische bedrijven die investeren in het goed plannen, het integreren van applicaties en doordacht in de markt zetten van nieuwe producttoepassingen, geven meer geld daaraan uit, maar zien ook de nettoresultaten veel meer stijgen. Wereldwijd leverde een investering van $ 70.000 gemiddeld een jaaromzet op van $ 176.000 en een winst van $ 63.000.
Daarbij vallen ook verschillen in terugverdientijd op. Zo wordt een investering in on-demand boekproducties gemiddeld binnen een jaar terugverdiend, terwijl dat voor kleine oplage (batch) boekproducties ruim 2 jaar duurt.
Ook de terugverdientijd van investeringen in huisstijldrukwerk is twee keer zo lang (2 jaar) als bij bijvoorbeeld investeringen in multichannel-marketingtoepassingen (combineren drukwerk en mobiel/internet), die zich binnen een jaar terugverdiend hebben.

Bron: Drupa

Lees ook:

• Drupa: impact van internet op drukwerk
• Drupa Trends Report: nog altijd krappe marges voor drukkers
• Drupa Trends Report: één op de drie drukkers wil fuseren
• Tweede Drupa Trends Report: Onze industrie is optimistisch