Gfk deed onderzoek ‘Bereiksonderzoek folders 2023/2024’

Vrijwel elk jaar dat papieren- en digitale folders naast elkaar bestaan, blijkt steeds weer dat de papieren folder prima overleeft in een ‘overwegend’ digitale wereld. Bijna 13 miljoen Nederlanders vanaf 18 jaar en ouder lezen voornamelijk folders op papier.

Opvallend hoog scoort het percentage aan ‘folderlezers’ dat na het inzien van folders in ‘actie’ komt. Volgens het onderzoek zou maar liefst 86% ‘iets doen’.

Binnen het onderzoek deden 36 papieren folders mee

Reacties uit de markt.

“Deze inzichten zijn interessant voor iedere retailer, fabrikant en mediabureau die de folder inzet in de mediamix of overweegt dit te doen,” aldus Judith Oude Sogtoen, Directeur DDMA. Inken Oestmann van NMO voegt daaraan toe: “De resultaten zijn ‘approved by NMO’ omdat ze voldoen aan alle onderdelen van onze onderzoekscode. Op die manier kan de markt erop vertrouwen dat het onderzoek betrouwbare en bruikbare resultaten levert.” Yme Pasma, CEO van Spotta zegt: “Als verspreider van brievenbusreclame zijn we trots dat we na zes jaar weer een bereiksonderzoek voor folders kunnen presenteren. Steeds vaker vroegen adverteerders naar onafhankelijke cijfers over bereik, effectiviteit en leesgedrag van folders.”

De resultaten tonen aan hoe belangrijk papieren folders zijn voor retailers

Veel veranderd in zes jaar tijd

Alke Bassler van GfK zegt: “Sinds de laatste meting van het folderbereik zes jaar geleden is er veel veranderd in het medialandschap. Bij GfK doen we veel onderzoek naar mediagebruik en telkens lijkt digitale media terrein te winnen. Het hoge bereik van papieren folders is daarom de meest in het oog springende uitkomst van het ’23/’24 onderzoek. Digitaal vervangt de papieren folder nog steeds niet, het is vooral aanvullend aan elkaar.”

Het was opvallend dat er niets (meer) werd vermeld over de invloed van de JAJA stickers

Het onderzoek werd uitgevoerd door Gfk, onder toeziend oog van NMO. Op de voorpagina van het rapport staat ook het logo van Spotta. Een wellicht wat vreemd overkomende ‘speler’ binnen het rapport, daar zij vooral een eigen commercieel belang hebben.

De downloadlink voor het rapport is beschikbaar via Spotta