GroupM over merkimpact in kranten en tijdschriften

TRENDS – GroupM (moederbedrijf van Mindshare, Wavemaker en EssenceMediacom) deed onder 3400 Nederlandse kranten en/of tijdschriftenlezers onderzoek naar de advertentie impact in gedrukte media.

Uit het onderzoek: Uit de resultaten blijkt dat binnen offline print de impact van zowel kranten als magazinesaanzienlijk is, maar dat kranten als meest impactvol kunnen worden bestempeld. “Dit verschil is verklaarbaar door grootte en clutter, twee aspecten die bij kranten simpelweg gunstiger uitvallen”, aldus Loïs Schut, Director of Strategy & Innovation bij GroupM. “Zoals verwacht zien we binnen kranten een hoge impact van 1/1-pagina advertenties. Deze impactscore benadert zelfs die van instream online video. De 1/2-pagina scoort lager dan de 1/1-pagina en de 1/4-pagina scoort op zijn beurt weer een stuk lager dan de 1/2-pagina, wat logischerwijs te wijten is aan de kleinere advertentiegrootte en de omringende content. Bij magazines zijn de openingsspread en back coverhet meest impactvol.”

Lees verder bij Mediahuis