Het summum van interactief: Carlsberg bierposter met tap

Nu de hype van digital first duidelijk over is kondigt zich een nieuwe hype aan in reclameland: interactive. Creatieve interactive campagnes zijn een wapen om de strijd om de aandacht en de portemonnee van consumenten. Niet alleen interactieve intelligente posters zijn een wapen in die strijd, interactief drukwerk met coupon codes om via het net kortingen te verkrijgen, zullen dit jaar volgens experts een grote groei door maken.

De interactive hype wordt geholpen door het simpele feit dat opdrachtgevers echte resultaten willen hebben van hun marketing inspanningen. Het gaat niet meer om views, kliks en social media volgers, het gaat om keiharde resultaten die uit moeten monden in meer omzet. Interactief verzekert een adverteerder van echte belangstelling van een consument die ook nog zijn gegevens met hem wil delen. Om dat te bereiken is niet alleen techniek nodig maar, zoals trendwatcher Bart ter Steege al meldde, vooral veel creativiteit. Als die dan ook nog gecombineerd wordt met de combinatie van papieren en digitale technieken dan is succes verzekerd.

---