Nieuwe multimediale merkcampagne Bavaria met familiegevoel

Bierbrouwerij Bavaria presenteert vandaag, 14 november, haar nieuwe internationale merkcampagne ‘Welcome to the family’. Bavaria viert met deze campagne het gevoel dat het samen drinken van een biertje oproept: wie je ook bent en waar je ook vandaan komt, je hoort er bij. Met deze boodschap en bier als verbindende factor brengt Bavaria mensen samen. Daarmee neemt Bavaria na zo’n dertig jaar afscheid van de slogan ‘Zo, nu eerst een Bavaria’ en communiceert zij nu vanuit de kracht van het familiebedrijf.

In de nieuwe campagne geeft Bavaria haar visitekaartje af als de grootste onafhankelijke familiebrouwerij ter wereld met passie voor bier. Bavaria is al zeven generaties lang in handen van de familie Swinkels. Binnen Bavaria zijn 28 leden van de familie Swinkels actief, maar alle ruim 1.000 medewerkers voelen zich onderdeel van de brouwersfamilie. “We vinden dit een mooi gegeven en dit is daarom ook het uitgangspunt van de nieuwe merkcampagne met de pay-off ‘Welcome to the family’. Hiermee spelen we in op het gevoel van erbij horen en willen we verschillende bierdrinkers waar dan ook aanspreken”, vertelt Bastiaan Weers, Strategic Director van N=5, het reclamebureau dat de campagne heeft ontwikkeld. Lieke Duijmelings, Global Marketing Director Bavaria voegt toe: “Bier verbroedert en brengt mensen samen. Dat is waar Bavaria wereldwijd voor staat en dat willen we iedereen meegeven. We denken dat dit inzicht heel universeel is, waardoor de campagne in alle landen waar Bavaria actief is, uitgerold kan worden.”

Merkcampagne met diversiteit communicatiemix
In de 360° geïntegreerde multimediale campagne, die internationaal wordt uitgerold, draagt Bavaria het familiegevoel uit naar alle bierliefhebbers wereldwijd. In de campagne staat de belangrijkste reden voor het drinken van Bavaria bier centraal, namelijk het delen van spontane, leuke en vooral gezellige momenten samen. Op deze momenten is het belangrijk, dat iedereen zich onderdeel van de groep voelt en zichzelf kan zijn. De crossmediale campagne van Bavaria bestaat, naast een aantal tv-commercials, uit advertenties in dagbladen, outdoor- en online uitingen, een social media campagne en activaties op de winkelvloer. Zo zal Bavaria de komende maanden ‘Welcome to the Family’ op allerlei manieren actief onder de aandacht brengen.
Download de TV commercial via deze link.