Postscript Level 1 op drupa 1986 versus Multi Channel Publishing op drupa 2016 

Pioniers zoals de gebroeders Shaffstal toonden op deze drupa media converters waarmee bestanden van tekstverwerkingsprogramma’s als Word Perfect en Microsoft Word omgezet konden worden naar standaard ASCI files die door opmaaksystemen en de eerste Desk Top Programma’s tot pagina’s verwerkt konden worden. Waarmee overtypen met alle kosten en fouten daaraan verbonden niet meer nodig was. Dat was het begin van de schijnbaar moeiteloze data uitwisseling die we nu dankzij PDF en JDF als normaal beschouwen.

Het is een lange weg geweest van de exotische file formaten van traditionele pre-press fabrikanten tot de met behulp van organisaties zoals CIP4 en ISO gestandaardiseerde wijze waarop we nu data en parameters van een opdracht uit kunnen wisselen.

Die uitwisseling is mogelijk omdat Adobe in 2007 de specificatie van het Portabele Data Formaat openbaar maakte en ISO het in 2008 als het standaard dataformaat voor de uitwisseling van beeld- en tekstdata accepteerde in haar ISO/IEC 32000-1:2008 norm. Dat maakte de weg vrij voor de vloed aan toepassingen die we op drupa 2016 zullen zien. Toepassingen die dankzij het uitwisselen van PDF’s met ISO kleurprofielen, PDF V/T variabele data input en het Job Definition Format voor alle orderinformatie, een vergaande automatisering van het hele grafische productie proces mogelijk maakt. Alle grafische marktsegmenten profiteren van deze automatisering, van de kleine printshop die met web2print grote klanten werft tot de handelsdrukker die met zijn geautomatiseerde offsetpers succesvol concurreert tegen digitale drukkers als het gaat om prijs, kwaliteit en korte levertijden.

En allemaal zijn ze dankzij de automatisering klaar voor de nieuwe trend, Multi Channel Publishing.

Papieren informatie heeft al lang niet meer het monopolie van contentoverdracht. Elektronische informatie bereikt via het web moeiteloos de hele wereld. Dat gebeurt ‘instant’ en die informatie is op een paar uitzonderingen na ook nog gratis. Elektronische informatie is daarmee een formidabele concurrent voor papieren media geworden, zoals we met Blokboek.com bewijzen. Het toverwoord om deze concurrentie aan te gaan is Multi Channel Publishing.

Multi Channel Publishing komt tegemoet aan de wens van veel opdrachtgevers om hun content op alle relevante media te publiceren.

De grafische industrie is bij uitstek geschikt om Multi Channel producties te maken. Er is ervaring met geavanceerde programmatuur om complexe producties samen te stellen zoals met Adobe InDesign, om beelden te bewerken zoals met Photoshop en het beschikt over de digitale pre-publishing workflow om opdrachten van vele gigabytes geautomatiseerd te verwerken.

Tel daarbij op de ervaring met kleur, typografie en het omgaan met korte levertijden en Multi Channel Publishing hoeft geen defensieve stap te zijn voor een grafisch bedrijf. Het kan een logischer stap zijn dan het investeren in een kostbare production printer. Een investering die voor gebruikers van de Adobe Creative Cloud slechts de aanschaf van apps als DreamWeaver vraagt, plus de tijd om de applicaties te leren gebruiken uiteraard. Dat leren kan online of via de cursussen die grafische lyceums en het grafisch opleiding centrum organiseren.

Voor Agfa Apogee gebruikers is het nog gemakkelijker om de overstap naar Multi Channel Publishing te maken. Agfa Eversify maakt van drukwerkopdrachten snel en efficient elektronische publicaties die via het web en app stores verspreid kunnen worden.

Op drupa zul je in het DIP paviljoen niet alleen voorbeelden van Multi Channel Publishing vinden, maar kun je daarover ook gratis presentaties en workshops bijwonen. DIP is een ideale gelegenheid om kennis te maken met de vele, veelal kleinere, bedrijven en specialisten in dit boeiende vakgebied. Het kan je een dag kosten, maar het zal een welbestede dag zijn, al was het maar om tot de ontdekking te komen dat Multi Channel Publishing niet een richting is die jij of je bedrijf in wilt of kunt gaan.