Programmatic direct mail effectief in online opvolgen

Rob van den Braak/03/01/2018/Reclame/Marketing

Programmatic is een van de ‘buzzwords’ van de afgelopen jaren, maar toch zijn er maar weinig mensen die kunnen uitleggen wat ‘programmatic buying’ eigenlijk betekent. Nu de term steeds meer in direct marketing wordt gebruikt, wordt het nog onduidelijker.
De juiste boodschap bij de juiste mensen op de juiste tijd is wat iedereen wel wil. En dat is wat ons beloofd wordt met automation technology. Het wordt gebruikt in retail als men bijvoorbeeld potentiële consumenten, die hun winkelmandje verlaten, wil benaderen met digitale reclame en emails.

In Europa verlaten bijna acht van de 10 consumenten hun online winkelmandje op zijn minst eenmaal per zes maanden, volgens onderzoek in 2016 door B2C Europe. Online retailers proberen dit te verminderen, door consumenten daarna te benaderen met banner reclame en/of emails.

Maar, omdat 22% van de consumenten in de UK deze banners blokkeren, door middel van software, volgens 2017 IAB cijfers, en populaire email providers, zoals Gmail en Hotmail reclame filteren, is het effect van dit soort reclame verminderd.

Lees het complete artikel van Ulbe Jelluma via deze link op printerpower.eu.

Rob van den Braak

Printer’s devil (1964), phototypesetter, offsetprinter, teacher of graphic techniques, salesmanager, productmanager, trade journalist, founder of BlokBoek e-zine (2011). But above all husband, father, friend and lover of life in southern Spain (since 2010).