Rob’s Column: 945 euro voor een visitekaartje

De op een supermodel lijkende dame bij de deur herkende mij direct en ontving me met een glimlach die me direct op mijn gemak stelde. Ze bracht me snel en elegant naar de creative designer die mijn probleem op ging lossen. Als voorbereiding op de via het web gemaakte afspraak, had hij zich al een voorstelling gemaakt van wie ik was en wat mijn bedrijf deed. Onder het genot van een door een barista gemaakt kopje koffie legde hij mij uit hoe hij mijn probleem had opgelost. Op de Microsoft Surface tafel voor ons verschenen voorbeelden van hoe mijn belangrijkste concurrenten zich presenteerden. Die voorbeelden veranderden langzaam in wat mijn nieuwe visitekaartje zou worden. Het ontwerp sloot perfect aan bij wat de boodschap van mij en mijn bedrijf is. En gedrukt op een bijzondere papiersoort met een verdiept beeld van ons logo, wist ik dat dit het visitekaartje was dat ik wilde, nee moest, hebben. De 934 euro die de honderd visitekaartjes gingen kosten zouden een goede investering zijn in een stukje perfect ontworpen en met vakmanschap gemaakt drukwerk, dat mij zou onderscheiden van anderen en me een goed gevoel zouden geven, elke keer als ik er een aan een relatie zou geven.
Toen ik wakker schrok uit deze prettige droom realiseerde ik me dat dit de toekomst van drukwerk is, een luxe product, waarbij geld een ondergeschikte rol speelt en gevoel in de hoofdrol, net als bij het kopen van andere luxeproducten zoals sieraden, lekkernijen en kleren. Drukkers die deze omschakeling niet maken zullen de boot missen en gedoemd worden om voor lage prijzen, hoge volumes te produceren voor creatieve communicatiemakers die dat wel hebben gedaan. Vergelijk het maar met de warme bakker waar zaterdags de mensen in de rij staan om een bijzonder brood of gebak te kopen terwijl je dat voor een lagere prijs ook in de supermarkt kunt kopen.