The future ain’t what it used to be

Ophef om een bericht in de Print Pakt-nieuwsbrief. Print Pakt – een niet zo geslaagd initiatief van branchevereniging KVGO om drukwerk te promoten – heeft het gewaagd in een nieuwsbrief iets te schrijven over een digitaal magazine. En dat pikken de drukkers natuurlijk niet. Op Twitter – geen printuiting, toch? – gaan grafici los en ook vakblad Graficus hekelt op hun website – niet in print! – de Print Pakt-actie.
Laatst eenzelfde discussie op Twitter – weer niet via een mailing per post – over online factureren nadat een grafisch bedrijf het in zijn hoofd had gehaald een collega een digitale factuur te sturen. Digitaal! Ontzetting en hoongelach van collega-drukkers op social media. Die rekening blijft voorlopig wel even op de virtuele stapel liggen.
Het zijn achterhoedegevechten van ‘oude’ drukkers die het denken in persvulling maar niet los willen of kunnen laten. Want terwijl wij met z’n allen via smart phones en tablets druk discussiëren over het feit dat we vooral niet online moeten zijn en uitsluitend zouden moeten communiceren via drukwerk, gaat de wereld gewoon door.
Begrijp me goed, ik houd ontzettend van drukwerk. Ik kijk nu al uit naar de kerstkaart van Opmeer, en als ik de keus heb betaal ik graag een paar euro meer voor dat hardgebonden boek met kapitaalbandje. Maar drukwerk heeft definitief een andere plaats in de marketing mix gekregen, of je dat nou leuk vindt of niet. Communicatie anno 2014 is crossmediaal, daar hoort fraai drukwerk ook bij, maar niet in die omvang en oplagen die drukkers van vroeger kenden. Die tijd komt niet meer terug. The future ain’t what it used to be…