Traditionele media winnen aan relevantie

Dat blijkt uit Mediabelevingsonderzoek 2020, uitgevoerd door Kantar in opdracht van bvA, Outreach, Magazine Media Associatie (MMA) en NDP Nieuwsmedia.

Inmiddels is dit onderzoek (zie infographic – PDF) zes keer gedaan. Deze editie laat een aantal opvallende verschuivingen zien in het consumptiegedrag van de gemiddelde Nederlander.

Social media steeds vaker voor ’tijdverdrijf’

Traditionele media (televisie, radio, dagbladen, huis-aan-huis bladen en magazines) worden steeds vaker doelbewust gebruikt voor het verkrijgen van relevante informatie. En daarbij maken de van oorsprong traditionele kanalen goed gebruik van, maar vooral ook via online.

Dat geldt volgens het onderzoek ook voor reclame. Het blijkt dat reclame via social media kanalen minder betrokkenheid opwekt, dan advertenties via traditionele kanalen.

Steekproef onder ruim 1600 Nederlanders representatief

Het onderzoek werd gehouden onder 1615 Nederlanders boven de 13 jaar. Op basis van 13 ‘dimensies’ werden de gemiddelde conclusies in kaart gebracht.

Bron: InCT