Vrolijke interactieve merkcampagne voor Nutella

Iedereen is dol op complimenten. Toch geven we ze te weinig. Daarom geeft cabaretier Ruben van der Meer ze in de nieuwe reclamecampagne van Nutella, op een digitale Mupi van JCDecaux.

De nieuwe campagne combineert op een interessante manier de communicatiemiddelen van out-of-home en interactieve nieuwe media. Zij leunen daarbij sterk op de endorsement van Ruben van der Meer, die als bekende cabaretier gelinkt wordt met humor. Met deze reclamestunt probeert Nutella de consument te verleiden met een vrolijke sfeer. Van Nutella eten word je blij en gewaardeerd, straalt hun boodschap uit.

Teksten als ‘Wat zie je er goed uit!’ of ‘Wat een leuke muts!’ zorgen steevast voor een glimlach op ieders gezicht. Toch zijn de meeste mensen niet zo scheutig met complimenten. Tijd om daar iets aan te doen, vindt Nutella. Met een interactieve digitale Buitenreclame-Special bij JCDecaux sprak cabaretier Ruben van der Meer daarom namens Nutella de hele dag voorbijgangers aan, en overlaadde hen met complimenten.

Op de digitale Mupi van JCDecaux in de Jodenbreestraat in Amsterdam werd hiervoor tijdelijke verborgen camera- en audioapparatuur aangebracht. In een nabijgelegen pand kon Van der Meer vervolgens een oogje in het zeil houden en voorbijgangers via het scherm aanspreken en verrassen met een positieve boodschap. Deze boodschap was niet alleen te horen, maar werd ook direct getoond op het digitale paneel.

Veel passanten gingen minutenlang in gesprek met het pratende Nutella-scherm. Een leuk aandenken aan deze bijzondere ervaring kon natuurlijk niet ontbreken: deelnemers ontvingen daarom ook een heerlijke pot Nutella met een positieve boodschap!

Zelf een compliment geven op een pot Nutella? Maak je eigen label op de website.