Zoekmachine-reclame grootste concurrent

Vaak wordt gedacht dat on-line reclame verantwoordelijk is voor de daling van de advertentie-inkomsten bij gedrukte media. Dat blijkt niet zo te zijn.

Kranten blijken grote budgetten te verliezen aan andere elementen zoals zoekmachine-reclame, dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers van de University of Michigan. Die analyseerden gedurende vijf jaar de reclame-inkomsten van een grote Amerikaanse krant. Slecht acht procent van het verlies van gedrukte reclame-inkomsten kon worden toegeschreven aan reclame op de website. In werkelijkheid hebben adverteerders voor hun budgetten kanalen buiten de offline en online media gevonden waaronder zoekmachine-reclame. De wetenschappers adviseren online krantenreclame aantrekkelijker te maken door het toepassen van nieuwe technologieën waarmee commerciële boodschappen beter afgestemd worden op de interesses van de lezer.