Arthur Lubbers
De digitale advertentiemarkt is in de eerste helft van dit jaar met 7% gegroeid ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Er is in totaal in de eerste helft van 2015 aan online reclame 744 miljoen euro besteed.
De totale bestedingen aan reclame bleven nagenoeg gelijk. Dit komt doordat de traditionele media (rtv en print) in de eerste helft van dit jaar de reclamebestedingen zagen dalen. Dit blijkt uit de vandaag gepresenteerde Online Ad Spend study die Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB Nederland.
Video via mobiel
Video advertising is gegroeid met 26% en social advertising is gegroeid met 38% in het eerste half jaar van 2015 (ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar). Aan het adverteren via LinkeIn, Twitter, Facebook is een totaalbedrag van circa 58 miljoen euro besteed.
Dat mobiele reclamebestedingen hard groeien (+54%) past in de trend dat de consument meer en meer informatie, waaronder video, tot zich neemt via tablet en smartphone.
Bronnen: Dutchcowboys/Volkskrant/Adformatie
Lees ook:
Lees verder....
HP steekt Heidelberg tijdens de komende Drupa naar de kroon. HP zal namelijk de grootste standhouder zijn tijdens de grootste grafische vakbeurs ter wereld die plaatsvindt in Düsseldorf van 31 mei tot 10 juni volgend jaar. De HP-stand zal de gehele hal 17 beslaan, goed voor een stand van 6.200 m2. Niet alleen zegt HP op het gebied van verpakkingen met een ruim aanbod te komen, ook belooft het bedrijf ‘veel nog niet eerder vertoonde innovatie’ te presenteren.
Traditiegetrouw was Heidelberg de grootste standhouder op Drupa en boekte de offsetpersenmarktleider standaard de gehele hal 1. Maar, ‘in lijn met de huidige marktomstandigheden’ zal Heidelberg komend jaar de hal delen met ‘partners’.
De beurs zal uiteindelijk 19 hallen beslaan, waarvan eind 2014 al 80% aan standruimte was geboekt.
Bron: PrintWeek
Lees ook: Drupa 2016 loopt warm met wereldtour
Lees verder....
Its’s that time a year… #SuperThursday is here – zo twitterde de grootste boekendrukkerij St Ives Clays in Groot-Brittannië, dat meer dan 140 miljoen boeken per jaar drukt. Vandaag worden in Engeland en Ierland namelijk meer dan 400 boektitels uitgebracht, twee keer zoveel als normaal in een week. Het is dan ook Super Thursday voor de Britse boekenmarkt. Vanaf vandaag, in de aanloop naar Kerst, waarin een boekenomzet van 500 miljoen Britse pond wordt verwacht, zit de boekenverkoop traditiegetrouw in de lift. Vandaag doen 1.800 boekwinkels in Engeland en Ierland mee aan de 3-daagse campagne die zaterdag afsltuit met de Big Bookshop Parties.
Super Thursday is ontstaan nadat iemand uit de industrie opmerkte dat rond deze tijd jaarlijks altijd opeens meer boeken worden uitgebracht. Deze donderdag is een eigen leven gaan leiden, waarop in alle media extra aandacht voor het boek is. Zo brengt de BBC vanavond een show waarin een zitbank te zien is die is gemaakt van alle vandaag uitgebrachte titels.
Bron: PrintWeek
Lees ook:
Lees verder....
Onze Franstalige zuiderburen willen ongeadresseerd reclamedrukwerk gaan weren. De Waalse regering heeft plannen daartoe goedgekeurd, zo meldt Grafisch Nieuws op basis van berichtgeving op sudinfo.be. Alleen huishoudens die expliciet aangeven nog reclamedrukwerk en niet-geadresseerd drukwerk te willen ontvangen, zouden dat nog in de bus mogen krijgen. Ook in ons land gaan hierover stemmen op. Zo pleit de Partij voor de Dieren voor een opt-in regeling, waarbij alleen ongeadresseerd reclamedrukwerk mag worden bezorgd bij mensen die daar expliciet om hebben gevraagd.
‘Aan de bewoners van..’ mag niet meer
Ongeadresseerd reclamedrukwerk bezorgen op adressen met een nee/nee- of nee-/ja-sticker op de brievenbus is niet toegestaan. In de praktijk wordt dit vaak omzeild door de quasi-adressering ‘Aan de bewoners van..’ De Tweede Kamer wil dat deze sluiproute wordt geblokkeerd en steunde onlangs een motie van de Partij voor de Dieren hiertoe. Dat betekent dat binnenkort wellicht alleen echt geadresseerd (reclame)drukwerk in de brievenbus mag worden gestopt. De Partij voor de Dieren stelt dat de 34 kilo ongeadresseerd reclamedrukwerk dat jaarlijks per huishouden wordt verspreid tot ‘grote milieudruk’ leidt.
Lees ook:
Lees ook mijn blog ‘Waarom ik een ja/nee-sticker heb?’
Lees verder....
Heidelberger Druckmaschinen AG
Heidelberg zal tijdens Drupa 2016 een B1-inkjet vellenpers presenteren. Dat maakt Heidelberg bekend op de laatste dag van Labelexpo vorige week in Brussel. De pers zal zijn geënt op het bekende Heidelberg Speedmaster-model en worden voorzien van watergebaseerde inkjetkoppen van Fujifilm. Deze inkjetpers zou alle (papier)soorten kunnen verwerken, maar Heidelberg zou zich hiermee specifiek richten op vouwkartonproductie. Volgens Heidelberg zelf zou de afdrukkwaliteit concurrerend moeten kunnen zijn aan die van offset.
Er is op dit moment nog geen B1-formaat velleninkjetpers op de markt. Landa kondigde tijdens Drupa 2012 een nieuwe, spectaculaire S10 Nanographic Printing Press aan, het duurt lang voordat de pers klaar op de markt komt, onder meer omdat de pers opnieuw ontworpen moest worden.
Bron: PrintWeek
Lees ook: Video: Landa S10 Nanographic Printing® Press in bedrijf
Lees verder....
JCDecaux is running an interactive ad campaign for car manufacturer SEAT. The public waiting for the tram can, with their smartphones, choose colours and accessories for their ´own´ SEAT. An internet connected screen is attached to the bus shelter. Via an option menu with colour packs the public can make the car change colour. Also the glass screen of the bus shelter can change, thanks to edgelight technology, into the same colour as the car. It is also possible to choose and manage lights, alarm and horn of the car. Watch the video to see how this works.
Lees verder....
Volgens marktonderzoekbureau Gartner zullen dit jaar wereldwijd 245.000 3D-printers worden verkocht. Volgend jaar zullen dat er waarschijnlijk een half miljoen zijn, en de marktonderzoeker voorspelt dat de verkopen van 3D-printers jaarlijks zal verdubbelen tot 2019, waarin er naar schatting 5,6 miljoen 3D-printers worden geleverd. De groeiende vraag is vooral te danken aan de snel verbeterende kwaliteit en prestaties van de 3D-printtechnologieën. Volgens Gartner ontwikkelt de 3D-printmarkt zich van een niche markt naar een brede, wereldwijde markt voor bedrijven en consumenten. Tot nog toe loopt het op de consumentenmarkt echter nog niet storm. De meeste ‘goedkopere’ 3D-printers (minder dan $ 2.500) staan niet bij mensen in de huiskamer, maar bij bijvoorbeeld scholen.
Lees ook:
Lees verder....
De gedrukte oplage van De Telegraaf is in het afgelopen jaar gedaald, maar het bereik van de krant is dankzij digitale platformen toegenomen . Dat maakte Telegraaf Media Groep (TMG) dinsdag bekend op basis van cijfers van het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM).
Uit gecombineerde print- en onlinecijfers over de tweede helft van 2014 en de eerste zes maanden van dit jaar blijkt dat De Telegraaf een bereik had van ruim 7 miljoen. Ruim 4 miljoen mensen lazen de krant via de pc, tablet of smartphone. Meer dan 5,2 miljoen mensen lazen de papieren editie en ruim 2,2 miljoen mensen bekeken de krant zowel op papier als digitaal.
Metro
De beoogde groei van gratis krant Metro valt een stuk lager uit dan voorzien. Volgens TMG werd in het afgelopen jaar gezocht naar ‘de meest efficiënte oplage in verhouding tot bereik en waste’. Dat optimum ligt volgens het mediabedrijf op een gemiddelde van 435.000 stuks per dag in plaats van de eerder ingeschatte 510.000 stuks. Met ingang van 1 oktober wordt daarom een gemiddelde van 435.000 exemplaren aangehouden, hetgeen nog altijd 12 procent hoger ligt dan in 2014. Metro had in de onderzoeksperiode een bereik van bijna 6,2 miljoen. Ruim 5,9 miljoen mensen lazen de krant, terwijl 975.000 mensen voor de digitale editie kozen. Het aantal unieke bezoekers van de website lag in juli van dit jaar 93 procent hoger dan in september 2014. Van de meer dan 5,9 miljoen mensen lazen 700.000 Metro zowel in print- als in digitale vorm.
Bron: ANP
Lees ook: Telegraaf (TMG) snijdt fors in drukkerijen
Lees verder....
To emphasise the mysterious look and feel of the Abraxas brand, drinks giant SAB Miller has placed an extraordinary advertisement in Lima magazine in Peru. The interactive ad seems to be black, but when the reader holds a smartphone LED light behind the page the logo and text light up which gives a special effect. No special apps or QR codes are necessary for this interactive advert. The inventors do not want to share their secret. Most likely it is a combination of various inks, a pigment ink and a dye ink. Quite possibly the opaque pigment makes the page look black. The colourants in the dye ink are somewhat transparent. It seems that the black parts of the Abraxas ad are printed with pigment ink and the parts which have to become visible – the logo and text – are printed with dye inks which will become visible with the smartphone´s LED light. If you would like to look at the effect, you can watch this video.
Lees verder....
Om de vooroordelen over AIDS en de irrationele angst voor het overbrengen van het HIV-virus tegen te gaan, heeft het Oostenrijkse mannenblad Vangardist een speciale editie uitgegeven met inkt waarin bloed van HIV-patiënten is verwerkt. Drie HIV-patiënten hebben hiervoor bloed gedoneerd, dat is bewerkt en getest om er zeker van te zijn dat er geen levend virus in zat. Het bloed is vervolgens gemengd met de drukinkt. Daarbij moest de drukker verschillende technische problemen overwinnen, waaronder het voorkomen van stolling bij hitte. De speciale HIV Heroes-editie, die in een oplage van 3.000 exemplaren is verspreid, heeft veel positieve, maar ook negatieve reacties uitgelokt op social media.
Bron: Drupa.com
Lees ook: Project K: inkt van koeienbloed
Lees verder....
Om de mysterieuze uitstraling van haar drankmerk Abraxas kracht bij te zetten, heeft drankgigant SAB Miller een bijzondere advertentie laten plaatsen in het magazine ‘Lima’ uit Peru. De interactieve advertentiepagina lijkt volledig zwart, maar als de lezer het LED-lampje op zijn smartphone aan doet en de smartphone aan de achterzijde van de pagina houdt, licht het logo en de advertentietekst op, wat een bijzonder effect geeft. Voor deze interactieve advertentie zijn dus geen speciale apps of QR-codes nodig.
De bedenkers willen hun geheime druktechniek die dit mogelijk maakt niet prijsgeven. Waarschijnlijk is een combinatie van verschillende inkten gebruikt, een pigmentinkt en een dye-inkt. Hierbij zou gebruik zijn gemaakt van de werking van de opaque (ondoorzichtig) pigmentdeeltjes, die de pagina volledig zwart doen lijken. De kleurstoffen in dye-inkten zijn in zekere mate doorschijnend. De zwarte delen van de Abraxas-advertentie zouden dan met pigmentinkt gedrukt zijn, en de delen die zichtbaar moeten worden door het LED-licht van de smartphone – het logo en de tekst – zouden dan met dye-inkten zijn gedrukt. Bekijk het effect in dit filmpje.
Bron: Drupa.com
Lees ook:
Lees verder....
JCDecaux heeft een bijzondere interactieve buitenreclame actie voor automerk SEAT. De voorbijganger die wacht op de tram kan via de abri met zijn smartphone zelf de kleuren en accessoires kiezen die hij het liefst op ‘zijn’ SEAT zou willen zien. In de abri is een digitaal scherm met internet geïnstalleerd. Via een keuzemenu met color packs kunnen voorbijgangers op hun smartphone de auto van kleur laten veranderen. Daarnaast verandert, dankzij gebruik van de edgelicht-techniek in de glazen achterwand van de abri, de kleur van de contouren mee met de kleur die de passant heeft gekozen voor de auto. De voorbijganger kan ook zelf de lampen, het alarm en de claxon van de auto op de abri bedienen vanaf zijn smartphone. Bekijk het filmpje om te zien hoe het werkt.
Bron: JCDecaux
Lees verder....
Kandidaten gezocht
De trainingen voor 2022 staan gereed. Kijk voor het volledige online aanbod van bestaande- en nieuwe trainingen op de website.
BLOKBOEK.COM EN PRINTMEDIANIEUWS: HET OPTIMALE DOELGROEP BEREIK